【Meta補給站】2022/10 產品更新:高效速成廣告 ​/ Instagram 動態消息&探索首頁廣告 / 企業管理平台安全新功能



更新一:推出高效速成廣告的自訂受眾​功能

高效速成廣告是 Meta 推出的自動化廣告產品,透過系統自動優化來提高廣告成效。而高效速成的自訂廣告受眾(Advantage custom audience)是類似於之前推出的「詳細目標受眾」及「類似受眾擴充」,它主要會自動優化原設定的受眾,就會增加受眾,降低因受眾過窄導致廣告成效不理想的情況。


開啟自訂廣告受眾的功能後,系統就會以原本設定的受眾作為基礎,增加其他類似的受眾範圍,系統會將廣告投遞給原有受眾以外的人。​


自動廣告受眾功能可提高成效!經測試發現:​

  • 目標為目錄銷售的廣告主,開啟高效速成自訂廣告受眾(Advantage custom audience)後,和一般自訂廣告受眾相比,銷售成本降低 34%。​​

  • 目標為應用程式安裝的廣告主,開啟高效速成自訂廣告受眾(Advantage custom audience),和一般自訂廣告受眾相比,平均安裝成本降低 2%。​


目前不適用該功能的產業:

住房、就業和信貸 (HEC) 政策、社會議題、選舉和政治 (SIEP) 廣告,與醫藥領域等相關產業。


更新二:IG 推出新廣告版位「Multi-Advertiser Ads」

Instagram 推出限定投放在動態消息的廣告版位「Multi-Advertiser Ads」​。這個功能會根據用戶曾經接觸廣告的經驗,幫助品牌觸及更多對此產業廣告有興趣,並且有購買意願的顧客。實驗發現,Multi-Advertiser Ads 可明顯改善 CPA(每次行動成本)成效


這裡也彙整相關說明讓大家參考:


運作的方式為系統依據用戶互動的貼文,來推薦用戶有興趣的內容,進而延伸推薦相似類型的廣告在 Multi-Advertiser Ads 版位。例如用戶對美食內容有興趣,Multi-Advertiser Ads 版位可能就會推薦美食、烹飪、旅遊等相關類型的廣告給用戶。當用戶點選 Multi-Advertiser Ads 的 CTA 按鈕時,就會前往導流網站。而當點選圖片或查看全部時,則可查看這則廣告的動態消息廣告貼文。


但廣告主開啟 Multi-Advertiser Ads 版位時並不保證一定會出現推薦當中,系統還是會看廣告是否出現推薦中得到更好的成效喔!


▲ Multi-Advertiser Ads 的呈現方式。

(資料來源:Meta)



更新三:Instagram 推出探索首頁廣告新版位!

Meta 推出了「Instagram 探索首頁(Instagram Explore Home)」的新廣告版位。


Instagram 探索首頁廣告」會出現在用戶點進探索首頁,以 1:1 的圖顯示在探索網格,吸引更多人看到!用戶也能點擊帳號名稱進入你的 Instagram 個人檔案,或是點擊 CTA 按鈕,就會前往你設定的目的地網站。


此廣告版位和之前的「探索廣告」不同喔!「探索廣告」需要點擊進入🔍探索那密密麻麻的貼文牆中,點選圖片後往下滑才會出現廣告。Instagram 探索首頁廣告」則不用,能在探索貼文牆就能馬上看到廣告囉!另外,要投Instagram 探索首頁廣告」的話,需要一併選擇「Instagram 動態」和「Instagram 探索」版位,才可投遞成功。

▲ Instagram 探索首頁(Instagram Explore Home)的廣告版位呈現。

(資料來源:Meta)


相關投遞規範整理如下:


⚠️請注意,因為此廣告版位仍在測試階段,所以預計投放量剛開始不會太多喔!


更新四:提高企業管理平台安全性

企業管理平台是讓廣告主可以集中管理所有資產,例如粉絲專頁、廣告帳號、應用程式等,管理者也能將資產使用權限分享給團隊成員、合作夥伴代理商與廠商擁有。


那為什麼要重視企業管理平台的安全性呢?近年陸續傳出粉絲團被駭,或是管理員帳號被盜的狀況,這樣廣告主苦心經營的一切都會付諸流水了,因此企業管理平台是需要多加注意安全防護的!


Meta 這次更新的安全性新功能如下:

  1. 查看及分類活躍與非活躍人員​ 管理員可以查看 90 天內有人員未存取 Meta 商業工具或所選商業帳號,並區分活躍或非活躍狀態的人。

  2. 檢視人員與帳號之前的活動​ 管理員可從企業管理平台的「相關人員」裡,下載「用戶權限」試算表與「企業紀事」試算表,就能了解相關歷史活動。​

  3. 邀請信任的電子郵件網域 管理員若想管理人員加入,可至企業管理平台的「安全中心」,將信任的電子郵件網域加入信任清單中。​

  4. 用安全方式分享帳號額度​ 避免意外或被盜用的情況,建議指派兩位活躍的管理員,由另一名管理員來批准帳號額度的要求,提高分享商業帳號額度的安全性。


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資料來源:Meta