【Meta 補給站】2026/05 產品更新 Product Update
- 5月27日
- 讀畢需時 5 分鐘
更新一：新推出採用 AI 技術的詳細目標設定廣告受眾探索工具
Meta 目前正推出採用 AI 技術的詳細目標設定探索工具。此工具旨在加速識別您的理想受眾眾，並協助發掘原本可能忽略的潛在機會。
描述廣告受眾：只要以您的習慣用語描述理想顧客即可（例如「熱愛健身且會上網購物的人」），無須在數千個詳細目標設定選項中搜尋。
由 AI 找出適合選項：AI 會解讀您的描述，並立即從現有的詳細目標設定選項中建議最相關的興趣和行為,協助您更輕鬆地觸及目標受眾。
保有主控權：您可以檢視每項建議並移除與策略不符的選項，也能隨時切換回傳統的詳細目標設定工作流程。未經您的許可，系統不會套用任何設定。
節省廣告受眾設定的時間：此工具專為漏斗上層的品牌行销活動（例如品牌牌彭知、互動和觸及人數行銷活動）設計，以單一自然語言輸入法取代手動瀏覽，數秒內即可提供相關建議，讓您有更多時間專注於策略與廣告創意。
維持既有分類結構，無新增選選項：此工具旨在協助廣告主探索現有的詳細目標設定選項，這次發布的更新並未增加新的詳細目標設定選項。
提示詞指南：如何描您的廣告受眾
為了協助廣告主獲得最相關的建議，鼓勵使用以下核心提示詞範本，並在描述中至少包含三個「面向」 。
核心提示詞範本：
尋找 [對象]：[人口統計資料/人生階段/所在地點]、對 [興趣項目/主題/創作者] 感興趣，且經常採取 [行為/行動/互動訊號]。他們通常具備 [生活方式/價值觀/心態]，目前正處於 [需求狀態/處境/動機]。
「面向」檢查清單（建議包含 3 至 5 項）
人口統計/人生階段：年齢層、性別(若相關)、家長、學生、新屋主、工作類型、情感關係階段
興趣：類別、嗜好、品牌、主題、創作者、媒體平台
行為（訊號）：受眾的行動,包括-購物模式、研究習慣、互動的內容、參與的活動、加入的社群
心理特徴/生活方式：價值觀、心態、認同威、優先考量（例如:預算、環保、精品、健康）
需求状態/「為何是現在」：受眾正嘗試解決什麼問題、引發興趣的原因（例如:即將出發的旅行、新工作、為特定活動進行訓練）
相關資源：
更新二：新推出廣告受眾標籤
自 2026 年 5 月 1 日起，Meta 逐步推行廣告受眾標標籤的功能擴展。廣告受眾標籤為廣告主提供標準化方式來描述受眾（例如「高價值」或「符合資格的潛在顧客」)，讓廣告主能更輕鬆地分類受眾，並在建立行銷活動時找出合適受眾，同時協助 Meta 更加瞭解廣告受眾代表的狀態。
此次更新，Meta 將可用標籤從 5 個增加至 10 個，以涵蓋顧客生命週期中的更多使用案例。廣告管理員中也提供三個可彈性運用的「其他」標籤，用以分類不屬於標準類的廣告受眾。此外，標籤現在適用於網站自訂廣告受眾和行動應用程式自訂廣告受眾（先前僅適用於顧客名單自訂廣告受眾），Meta 也首次開放廣告主透過行銷 API 管理標標籤。
若您目前使用自訂廣告受眾，建議您現在就開始套用標籤來分類受眾；可以在廣告管理員建立或編輯自訂廣告受眾時完成此設定。
前往廣告管理員中的廣告受眾
創建您的自訂廣告受眾
在「廣告受眾標籤」欄位：先選擇一個標籤類別（例如：顧客），再從下拉選單中選擇一個標籤
想了解更多關於：廣告受眾標籤
更新三：改善購買事件的網站和應用程式自訂廣告受眾設定（留存期間從 180 天延長至 730 天）
Meta 正在改善行動應用程式和網站自訂廣告受眾的設定，協助您建立更完整的廣告受眾，以更符合您的真實顧客群。這些變更對於在新客招攬行銷活動中使用排除條件的廣告主尤其重要。
這次改善項目的其中一環，是將購買事件的受眾留存期間從 180 天延長至最多 2 年（730天）。因此，您可以建立更符合既有顧客定義的排除廣告受眾；若您認為六個月前購買過的對象仍應視為既有客戶，這項變更就特別有用。
變更内容：
購買事件的網站自訂廣告受眾留存期間從 180天 延長至至最多 730 天 (2年)
自 5 月 18 日起，即可依延長的留存期間建立新廣告受眾。
除非您在廣告受眾管理員中選擇退出，否則目前留存期間設為180天的購買事件廣告受受眾，將於 5 月 18 日起自動更新為 730 天。
此次變更僅適用於購買事件，其他事件類型仍維持 180 天。
預期影響：
Meta 正持續改善目標設定、最佳化和成效衡量，Meta 相信這些後端改善項目不僅能立即見效，長期而言也會為廣告主帶來更出色的成果。在此過程中，您可能會發現廣告受眾規模估計值和廣告投遞模式有所變更。
若您正在刊登新客招攬行銷活動，則隨著投遞系統持續調整以更準確觸及新客群，您的攬客 CPA 可能會變動。這是預期中的現象，也代表改善後的系統運作正常。
建議您使用成效衡量工具中的新顧客衡量指標（例如新顧客 CPA、新顧客 ROAS）來評估成效，而非僅衡量整體的行銷活動 CPA。
Help Center：建立網站自訂廣告受眾的選項
更新四：新推出在 Facebook 動態消息廣告下方顯示網站關鍵字
Meta 向來致力於探索改善廣告格式的方法，以期提高廣告主的成效，並為消費者提供更貼近個人需求的 Meta 平台體驗。因此，Meta 為 Facebook 行動版動態消息廣告推出了網站關鍵字功能：系統將從廣告目的地網頁擷取關鍵字，以強調商品和商家的關鍵資訊。
此功能運用生成式 AI 技術，僅根據廣告目的地網頁的內容來擷取並總結重要資訊。這些關鍵字將顯示在廣告底部下方和留言區上方，為用戶提供更多關於廣告和商家的資訊，並鼓勵他們進一步瞭解詳情。如同點按廣告素材或行動呼籲，用戶點擊關鍵字也可直接前往您的目的地連結頁面探索更多資訊。
Meta 正嘗試眾多方法來改善 Facebook，廣告格式，而這是其中一種。Meta 也將繼續探索如何運用關鍵字（例如正面留言、商品評論和網站詳細資料），讓未來的 Facebook 動態消息廣告成效更佳。
符合資格的廣告主便能在廣告管理員建立行銷活動時管理這項功能。只要在廣告層級的「廣告創意」設定中開啟「網站摘要」下方的「網站賣點」切換開關，即可預覽系統從您網站擷取的關鍵字。
此外，若要啟用或停用此功能，請前往高效速成+廣告創意強化效果並選擇「顯示摘要」。
適用資格：
地區/語言：全球(歐盟除外)，僅支援英文網站。
廣告主：廣告主必須在「廣告創意」設定中啟用「網站摘要」下方的「網站賣點」，並在高效速成+廣告創意強化效果中選擇「顯示摘要」
格式：Facebook 行動版動態消息中的單一圖像廣告（需要目的地網址）。
相關資源：
Help Center：關於高效速成+廣告創意
Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的廣告來源
資料來源：Meta
