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傳統片商不再獨尊,內容為王串流媒體平台竄升至大獎殿堂!


圖片來源:shutterstock 


2024 年第 96 屆「奧斯卡金像獎 The Oscars 」頒獎典禮於美國時間 3 月 10 日(台灣時間 11 日)在加州洛杉磯杜比劇院盛大登場,除了大卡司院線電影《奧本海默》、《可憐的東西》眾望所歸、斬獲佳績;本次串流平台電影入圍數也成為電影圈熱門討論的話題之一。 


串流平台攜手傳統影業  表現亮眼引關注 

 串流平台 Apple TV 今年靠著《花月殺手》和《拿破崙》風光拿下 13 項提名,值得一提的是《花月殺手》是傳統片商派拉蒙和 Apple TV 攜手合作發行;《拿破崙》則是 Apple TV 與哥倫比亞影業資源合作的作品;可見傳統片商與串流影業的跨界結盟,已在影視圈謂為潮流,且傑出的表現也直接證實聯盟策略的成功。 

 

Amazon 今年則是在買下傳統片商米高梅後聯手知名編劇以《美國小說》 入圍多項獎項;但相對的,Netflix 今年的表現則不如預期,雖然入圍的兩項作品《大師風華:真愛樂章》、《魯斯汀》都是攜手奧斯卡級別名導,但是整體聲量與入圍表現則相較其他同業略遜一籌。 


Netflix 未來若想要再以串流平台代表獲得奧斯卡榮耀及提高話題熱度,搭上與傳統片商跨界結盟的趨勢必不可擋。 

 

串流平台氣勢洶涌 將翻轉傳統影視體驗 

 

NCC 於2023年的調查指出,台灣願意付費訂閱串流影音服務(OTT TV)民眾日與具增。至 2017 年起,全台付費訂閱 OTT TV 比例從19.8%大幅成長至 49.8% 將近半數; 

以全球使用者來說,截至 2023 年,Disney+ 在全球擁有逾 1.15 億訂閱用戶 ; Netflix 則在 2023 年第二季時,訂閲用户數達到了史上新高的2.38 億; 

以台灣整體串流平台訂閱數來說,Netflix 獨佔 44.8% 將近半數的比例,Disney+ 則以 15.2% 位居第二,但仍與 Netflix 有不小差距 ; 可見Netflix 在台灣市場為串流平台主流媒體。 

 

根據 eMarketer 的調查度指出,自 2025 年起,OTT 和串流媒體訂閱收入預計將首次超過傳統付費電視訂閱收入(包含有線、衛星和電信)。 

傳統付費電視訂閱收入為 625.1 億美元,佔 46.5% 的份額; OTT 收入則會達到史上新高的 719.2 億美元,占美國影片訂閱總收入的一半以上 (53.5%)。 

 

eMarketer 更大膽預測到了 2027 年,隨著串流媒體訂閱收入持續穩定成長,將突破 800 億美元大關。 

 

全球收視風氣的改變、串流平台影集陸續躍上各大媒體版面、以及在影迷、會員間討論熱絡、於各大影視頒獎典禮上嶄露頭角、全球訂閱數的持續攀升,數位影音平台在全世界日益蓬勃的影響力可見一斑。 

 

明年獎落誰家?串流平台有望打造最大黑馬 

串流平台的崛起勢不可擋,不僅象徵龐大商機、也有不少競爭者陸續投入這塊大餅。 

 

因此,如何提供多元且優質的會員體驗、在廣告與內容之間取得平衡、與傳統影業結合後創造全新的火花,用特色內容打造趨勢話題、榮獲世界級獎項肯定證明自己的創作實力、精準抓住觀眾的喜好、主宰影視娛樂產業、創造口碑聲量與帶來更多商機,成為各大平台爭相實踐的品牌目標。 

 

儘管 2024 年奧斯卡已順利落幕,但各大數位串流影音平台在影視業的角逐戰仍在精彩演出,串流平台作品在明年奧斯卡將會如何嶄露頭角、是否能寫下影史里程碑,值得拭目以待! 

 

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參考: 

 


 

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