台灣人傳送影音訊息全球之冠!LINE優化影音廣告產品提升收看體驗LINE VOOM、LINE TODAY助攻影音「贏」銷

LINE今(25)日舉辦「影音贏銷」廣告案例分享活動,宣布影音解決方案為接下來LINE數位行銷主力。根據2022年的統計資料1,LINE台灣的2100萬用戶中,88%有觀看影音習慣,這說明用戶影音收看習慣逐漸普及。隨著用戶使用習慣的轉變,LINE於去(2021)年底推出影音社群創作平台LINE VOOM,匯集當下最吸睛的長、短影音創作,自製影音節目更吸引用戶駐足停留,觀看次數破億;LINE TODAY持續發展多元影音節目內容,包括國際新聞、星座運勢、藝人專訪、美食旅遊、大型典禮與運動賽事直播,還將有更多涵蓋電影、電視、音樂的娛樂內容,滿足各類用戶收看需求。對於廣告品牌主,LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉表示,LINE由廣到深打造全方位影音行銷策略,並推出多項兼顧使用者體驗的影音廣告格式,並推出直播產品,以高傳遞、高連結與高互動等三大優勢,達到高觸及力與擴散力的影音「贏」銷。


【圖1】LINE舉辦「影音贏銷」廣告案例分享活動,

宣布影音解決方案為接下來LINE數位行銷主力。 圖中為:LINE台灣企業解決方案事業部總經理王俞蓉


新訊總覽:

  • LINE官方帳號:API新增支援影片格式,以動態影音搭配文字,資訊在同一條訊息可完整呈現。

  • LINE成效型廣告(LINE Ads Platform,簡稱LAP):於LINE VOOM中將推出全螢幕影音廣告,朝向直式影音規格,對齊原生版型內容,讓行銷內容善用動態影音提升質感。

  • LINE TODAY在頁面中置頂增加「影音」分類,IVE(Infinity Video Experience)無限觀影環境將逐步上線,讓用戶享受各式影音內容。


全民瘋影音! LINE主打影音廣告產品搶眼球

台灣人有多愛看影音?LINE調查2發現台灣用戶影音訊息使用量佔LINE全球用戶之冠,男女影音使用佔比平均分配,而年齡區間在20-49歲間的消費主力族群,佔了整體影音收看的56%。LINE觀察到社群內容觀影習慣也逐漸改變,訊息量暴增時代,用戶從以往「主動搜尋」轉變為「被動接收」訊息,碎片觀影也造成注意力短暫;而社群收看也仰賴平台依照喜好推播,後續還會分享給好友。因應用戶使用習慣逐漸影音化,LINE廣告產品推出更多可彈性運用影音素材版位,不管是在官方帳號還是成效型廣告(LINE Ads Platform,簡稱LAP)上更能吸引用戶眼球。


【圖2】LINE觀察到現代人閱聽習慣已隨著科技變化,社群內容觀影習慣也逐漸改變


官方帳號API新增支援影片格式 動態影音搭配文字訊息更吸睛

LINE官方帳號一直是行銷推播好幫手,在台整體數量帳號數已達210萬。以往官方帳號的訊息格式影音跟文字是分開的,現在推出支援影片文字結合的全新規格,文字和影音在同一條訊息可完整呈現。


【圖3】LINE官方帳號推出支援影片文字結合的全新規格


成效型廣告全新直式規格 全螢幕沉浸式體驗

LINE成效型廣告(LINE Ads Platform,簡稱LAP)遍及整個LINE生態圈,其中影音廣告橫跨LINE各服務,品牌主可透過公平競標方式曝光廣告。其中擁有1,800萬月活躍用戶的短影音社群服務LINE VOOM,月均內容觀看數已突破30億,影音內容觀看數超越 9億。LINE預告成效型廣告最快於2022年9月在LINE VOOM中推出全新全螢幕影音廣告,朝向直式影音規格,對齊原生版型內容,讓行銷內容善用動態影音提升質感。另外,動態圖片廣告則是圖片動態化,將圖片製造華麗效果吸引注意,強化引導點擊目的。


【圖4】LINE成效型廣告預計9月於LINE VOOM中推出全新全螢幕影音廣告


同時,LINE TODAY影音環境也提升,在頁面中置頂增加「影音」分類,提供專屬影音入口、熱門主題分類與個人化推薦,IVE(Infinity Video Experience)無限觀影環境也會逐步上線,讓用戶享受各式影音內容。


【圖5】LINE TODAY影音環境再升級, 在頁面中置頂增加「影音」分類


LINE購物直播從開播到結單,邊看邊買不中斷!

直播+1成為全新電商模式,LINE官方帳號與LINE購物聯手打造新型態導購型「LINE購物直播」,自今年七月上線後提供用戶更順暢的直播購物體驗,100%觸及率讓用戶不漏接直播消息。支援「商品列表購買」與「+1 喊單」兩種收單模式,讓用戶邊看邊買不中斷,賣家也無需手工整單更省力。用戶收看時還能縮小直播畫面,同時使用其他應用程式,讓喜歡一心多用的用戶能直播購物同時與朋友聊天、瀏覽網頁或玩遊戲都不衝突。


1.LINE內部統計資料,LINE無法看到用戶訊息內容,僅為傳送類型統計數據推估,統計區間為2022年5月份

2.LINE內部統計資料,LINE無法看到用戶訊息內容,僅為傳送類型統計數據推估,統計區間為2021年5月到2022年6月9日

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關於 LINE

總部位於日本的LINE以「拉近你我的距離」為企業使命,透過多元的行動服務與內容,致力將人們、資訊與社會緊密連結。自2011年6月以通訊軟體的型態推出,現更推展其多元的全球生態系,並將觸角延伸至人工智慧、金融科技等領域,積極實現「智慧入口」的願景,2021年3月,LINE與日本規模最大的網路科技集團之一Z Holdings 正式整併,未來也將持續提供用戶享有最即時、便利的行動生活。

欲瞭解更多資訊,請瀏覽官方網站:http://linecorp.com/zh-hant/

完整全文出處:LINE Taiwan


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