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台灣 Podcast 的崛起:廣告新趨勢和 Firstory 的領導地位



各位數位行銷迷!今天,我們要一同探索一個在台灣備受歡迎的新興媒體領域 - Podcast。將帶你踏入台灣 Podcast 市場,探討為什麼 Podcast 廣告將成為吸引廣告主和品牌的熱門選擇。最後,介紹 Firstory,這個台灣 Podcast 領域的引領者,為創作者和品牌提供了無限的機會。

台灣 Podcast 市場概況

儘管2023年疫情逐漸趨緩,但 Podcast 的熱度卻不減反升。在台灣,整體Podcast 收聽人次持續不斷成長,截至7月,每月單集收聽量的月平均成長率高達11%。更令人振奮的是,每週活躍閱聽人口約佔台灣網路使用人口16.3%,這相當於約354萬人。

就整體聽眾的特點而言,男性聽眾佔比較高,約佔六成,而女性佔比則為四成。在年齡分佈方面,35到44歲的年輕族群占比最高,約佔36.2%,其次是28到34歲的人口,約佔28.4%。在收入方面,約25%的聽眾的年收入達到 50,000 以上,且近九成的聽眾都擁有大學學歷。




Podcast 的內容多樣,而聽眾主要對各種節目類型都表現出濃厚的興趣,包括娛樂影劇及流行文化(佔36.7%)、商業財經(佔35.9%)、3C科技(佔33.8%)、新聞時事與政治(佔30.7%)、喜劇/脫口秀(佔29.2%)等領域。此外,語言學習(佔26.0%)以及職涯發展/個人成長/專業知識(佔24.3%)等節目類型也受到 Podcast 聽眾的喜愛,顯示出他們在不斷提升自己的知識和技能方面有極高的需求。這反映出 Podcast 是一個多功能的媒體平台,能夠滿足不同人群的多樣需求。




Podcast 廣告的 What&WHY

Podcast 廣告是透過 Podcast 這個媒體來宣傳特定產品、服務或企業的方式。廣告主可以在 Podcast 節目中插播廣告,以推廣他們的產品或服務,進一步提高知名度並吸引潛在客戶。這是一種相當有效的行銷策略,尤其是在當前 Podcast 受眾快速增長的情況下。而究竟 Podcast 廣告具備什麼價值,為什麼適合廣告主,以下幾點做說明:

  1. 節目類型眾多、受眾選擇多: Podcast 廣告具有廣泛的觸及範圍。隨著越來越多的人收聽 Podcast,企業可以輕鬆接觸到各種不同的受眾族群。 Podcast 節目種類繁多,讓行銷人員在選擇目標受眾和特定領域時有眾多選擇。

  2. 受眾忠誠度高: Podcast 節目通常會擁有一批非常忠實的粉絲。這種忠誠度轉化成了對節目主持人的信任。當這些忠實的聽眾覺得節目主持人是可信的時候,對於行銷人員和廣告商來說,這是一個極具價值的組合。企業可以善用 Podcast 主持人的影響力,來吸引更多關注並信任他們的潛在客戶。

  3. 擁有精準的廣告受眾: Podcast 的特點是吸引了那些對特定主題感興趣的人。這就意味著,當企業在 Podcast 上做廣告時,他們能夠直接接觸到那些已經對他們產品或服務領域感興趣的潛在客戶。

  4. 聽眾對於 Podcast 廣告的高接受度:大多數聽眾不會感到節目中的廣告打擾。過半的聽眾同意節目主持人對產品或品牌的推薦可能會增加他們對該產品/品牌的好感和信任度(佔比52.5%)。此外,約有五成的聽眾認為 Podcast 節目的廣告是一種很好的產品推廣方式(佔比48.7%),並且近一半的聽眾表示他們會將節目中介紹的產品或服務資訊分享給親朋好友(佔比46.7%)。這表明 Podcast 廣告在品牌形象建立和接觸潛在客戶方面具有巨大的潛力。

  5. 完聽率高: Podcast 廣告完聽率優於多數媒體,66%的聽眾會完整聽完 Podcast 廣告。這樣的廣告完聽率甚至高於串流影片廣告(56%)及社群媒體廣告(51%)完整觀看率。




Podcast 廣告形式、版位及成本計價:

以節目主持人進行音訊錄製的廣告:

是由節目主持人預先錄製的廣告,成為節目單集不可分割的一部分。無論聽眾何時參與該劇集,他們都會聽到相同的廣告。

  • 口播廣告:通常為 30 到 60 秒長,廣告主通常提供廣告內容的逐字稿等相關資訊,然後由節目主持人根據自己的風格和經驗進行表達。

  • 業配置入:長度約為 3 分鐘左右的業配置入,相對於提供逐字稿的口播廣告,這種方式為主持人提供更多發揮的空間。不過,這不代表創意空間無限制,廣告主可以提供必要的資訊,例如產品特點或特定關鍵訊息,以確保廣告內容與產品定位和預期一致。

  • 專訪製作:將整集節目變成行銷工具的專訪製作,通常是由廣告主提供節目來賓,進行與主持人的深入對話。這種方式非常適合品牌塑造!無論是想要增加品牌知名度,還是想要建立品牌與某種特定訴求之間的強烈聯繫,都是一個理想的選擇。

由廣告主主導的音訊預錄廣告:

通常是由廣告主提供要廣告的內容,並委交由配音員進行音訊錄製的廣告形式。通常廣告內容不一定和正在收聽的節目內容有相關。能讓廣告在指定產品的走期內,同步露出於最新單集、未來單集、過去單集,搭配資訊欄的即時文字與連結加強廣告轉換,達成真正有效率、有效果的 Podcast 宣傳。

  • 動態廣告(Dynamic Ads Insertion):將預錄音訊廣告透過 Podcast 廣告後台系統依照廣告主想要投遞的節目類型、受眾年齡和性別進行投放。由於動態廣告可以隨時插入 Podcast 中,因此用戶會根據收聽劇集的時間的不同聽到不同的廣告,確保聽眾聽到的廣告內容永遠都是最新的內容。

  • 自選廣告:由「播客煮」與 Podcast 託管平台 Firstory 合作推出的「Podcast 自選廣告」服務,讓廣告主能自由指定廣告投放的節目。

Podcast 廣告常見版位:

Podcast 廣告版位有三種:節目開始、節目中段和節目尾聲。通常節目中段是理想的版位選擇,因為它的長度為一到兩分鐘,可以讓主持人有足夠的時間來講述他們對產品的體驗。同時,也因為節目中段是用戶最投入的時候。

  1. 節目開始:廣告發生在節目開始時,版位時長15-30秒。

  2. 節目中段:廣告發生在節目中段(通常作為中場休息),版位時長約1-2分鐘。

  3. 節目尾聲:廣告發生在節目結束後,版位時長15-30秒。

Podcast 廣告成本計價:

目前 Podcast 廣告成本計價仍以口播廣告最高,是由創作者自行定價, CPM 每檔節目價格都不同。相對的,動態廣告的價格就比較低, CPM 約為口播廣告的十分之一,甚至更低。


廣告主該如何選擇合適的 Podcast 廣告形式?

在選擇 Podcast 廣告形式時,以下有幾點建議:

  1. 追求真實性、信任感、互動及知名度:當廣告主想要提升聽眾對廣告的互動程度、保持廣告與節目的相關性和提升受眾對廣告的信任感的話可以選擇與 Podcast 節目主持人合作,透過口播廣告、業配置入、專訪製作的廣告形式加深與聽眾的之間連結。

  2. 保持一致性、節省成本、擴大延展性:當廣告主想要保有廣告內容一致性,並且想要節省與創作者溝通的時間及金錢成本的話,可以選擇預錄音訊廣告並透過動態廣告( DAI )技術及自選廣告將同一個廣告素材在規劃的走期內投遞到各式各樣的 Podcast 節目中,並且在過去、現在、未來的單集中露出,有效利用 Podcast 節目的長尾流量。

  3. 當然,雞蛋別放在同個籃子裡。最好的方法還是別透過有效分配預算並結合兩種形式的組合,才能讓廣告效益極大化。

Firstory:台灣 Podcast 領域的引領者

Firstory 是目前台灣市占率最高 Podcast hosting 平台。這不僅體現在其龐大的節目數量上,還體現在其高標準的專業性和服務質量上。不僅致力於為 Podcast 創作者提供一個豐富多彩的創作環境, Firstory 還專注於為品牌提供有效的行銷解決方案。該平台秉持誠實和可靠的原則,不會誇大流量數據,這有助於品牌明智地分配每筆預算,實現更高的投資回報。

Firstory 對於台灣 Podcast 生態系統來說是重要的,他們不僅助於排行榜前段的創作者繼續受益於 Podcast 崛起,也為中小型創作者提供了賺取收入的途徑。他們與 KKBOX 在2022年合作推出的「動態廣告插入」功能,讓不在排行榜前段的中小型創作者也能夠增加創作收入的可能性。

不僅如此,在2022年 Firstory 也與「播客煮」共同合作推出的「Podcast 自選廣告」,希望能讓廣告主能夠更靈活地選擇廣告投放的節目,並以跨節目、跨集數的方式在指定時間區間內密集曝光品牌宣傳資訊,同時觸及不同收聽輪廓的受眾,從而有效轉化 Podcast 節目流量,實現加倍宣傳效益。成功地創造了一個平台、創作者和廣告主三贏的局面。

總結:

總之,台灣的 Podcast 市場在廣告領域具有巨大潛力,對於廣告主、品牌主以及創作者來說,都提供了獨特的機會。無論你是尋求宣傳的廣告主、希望提高知名度的品牌主,或是致力於創作的創作者, Podcast 的未來充滿機會等待著你。

如有相關需求,歡迎立即聯繫:salesupport@cacafly.com


參考資料來源:


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