夏季行銷大補帖|Facebook / Instagram 4 大廣告投放策略 立刻掌握夏季商機!


不知不覺夏天就這樣悄悄的到來了,身為品牌主的你準備好要把握夏季消費者的消費慾望,讓業績再創高峰了嗎?根據 Facebook 的統計,在台灣夏季相關的討論話題從 6 月份開始急劇上升,尤其在 618 檔期來到高峰。根據 Facebook 觀察顯示,夏季是健康、個人護理、旅行話題最夯的季節,尤其是在防曬、牙齒美白、膠原蛋白及抗老等討論度最高。夏季是大家最有活力與行動力的時刻,品牌該如何因應把握龐大商機,並提前做足準備,搶先贏得商機?

cacaFly 推薦你夏季最不可錯過的 4 大廣告行銷策略


一、在夏季節慶檔期前,品牌需先進行流量累積


過去許多廣告主在進行節慶檔期間的廣告投放時,主要將行銷預算集中在漏斗下層行銷活動來提升轉化,然而過度將預算集中在下層漏斗的轉換目標,會導致廣告受眾過於侷限。且當下層行銷達到飽和狀態後,廣告會過度曝光給同一群人,不但轉換成效會下降,整體廣告成本也會提升。


建議廣告主可以透過中上層漏斗目標觸及更廣泛的受眾以累積數據,長期來看可以獲得可持續的成本效益,更有助於提升轉換量。那廣告主要如何透過 Facebook 及 Instagram 的中上層漏斗得到較好的成效呢?以下為你推薦建議的 3 個做法:

  1. 搭配 Instagram 限時動態+投票廣告:以投票廣告作為預熱,透過投票結果可以了解受眾的偏好、心儀的定價及優惠模式,協助品牌了解自己的消費者做出行銷策略的調整,有效幫助熱門檔期的轉換量。

  2. 創建 Instagram Reels,讓你的品牌脫穎而出:根據數據顯示,Instagram 上有超過 45% 的用戶每週至少與 Reels 互動一次,透過不同類型的 Reels 題材吸引你的受眾,可有效增加你的品牌回想。

  3. 善用 Facebook In-Stream 插播影片廣告:Watch 已成為 Facebook 發掘影片的必訪之處,而插播影片更是傳遞品牌故事不可或缺的一環,透過插播影片廣告可以有效提升品牌的廣告回想、品牌知名度,甚至進而提升消費者的購買意願。


二、善用 Facebook / Instagram 商店站內信號類似受眾,於節慶檔期擴大曝光


根據 Facebook 數據顯示,加入 FB / IG 商店為來源的類似受眾,可以為廣告主帶來更好的成效。建議廣告主可以 FB / IG 商店為來源做類似受眾,但在受眾設定時,要注意 FB / IG 商店受眾的種子大小,當種子樣本越大,建立類似受眾時的成效越好。且種子的時間不要過長,例如:以30 天 FB/IG 商店瀏覽做為種子會優於 90 天 FB / IG 商店瀏覽做為種子。最後也建議廣告主在設定 FB / IG 商店站內信號的類似受眾時,要與像素來源建立的類似受眾重疊度低,這樣會比較方便去分析兩者類似受眾的廣告成效,進而幫助品牌進行廣告的優化。



三、發放最吸睛的精選集格式-數位傳單


Facebook 於去年 11 月推出了全新廣告產品:數位傳單,Facebook 將紙本傳單數位化,並以精選集廣告格式呈現並將用戶帶到即時體驗中,讓廣告主可以套用現有的商品目錄,快速建立吸引消費者眼球的傳單內容。根據數據可以發現運用數位傳單,可有效帶動品牌在全通路銷售業績。


數位傳單的優勢: ​

  • 全新的數位傳單即時體驗模板

  • 動態的將產品呈現於精選集中 ​

  • 豐富的產品分類用於促銷,品牌推廣 ​

  • 可客製化的呈現數位傳單(輪播、雙行、三行等) ​

  • 客製化的產品疊壓文字(促銷價格、折購價格、免運費) ​

  • 支援觸及人數、轉換次數、和來店客流量行銷目標。 ​

  • 可透過「協作中心」或「廣告管理員」建立


四、透過協作廣告(CPAS)享受平台紅利


在節慶期間,品牌應善用與零售平台合作的協作廣告(CPAS)以觸及更多消費者,創造更多亮眼的轉換成效,將廣告效益最大化!以下為你推薦 CPAS 廣告投放時的密技:

  1. 完成廣告系統學習階段:根據數據顯示完成系統學習階段時,每次行動成本會減少 18-29%。

  2. 廣告目標:廣告目標以目錄銷售為主,並可嘗試投遞轉換、流量目標,根據觀察,轉換目標對於目的性較強的行銷活動成效較為顯著。建議以目錄銷售為廣告目標時,可以搭配精選集或輪播格式的素材。以轉換為廣告投遞目標時,可搭配靜態、影片、插播影片、品牌置入和 AR 等廣告素材。

  3. 受眾鎖定:不要遺漏任何可能的受眾,建議在受眾設定上可以多增加互動自訂受眾、上傳會員名單、後台購買等資料,並定期檢查類似受眾。

  4. 素材格式:結合輪播和精選集格式的行銷活動,比起只使用精選集時的轉換數平均高出 19%,而且成本更低。


掌握以上四大廣告投遞策略,讓你能夠更有效、精準地達到你的行銷目標!若你對數位廣告有興趣,歡迎聯繫我們。cacaFly 為專業的全方位數位行銷服務商,提供 Facebook、Google、LINE、Microsoft、Spotify、Twitch 等數位媒體服務,包含媒體採購、內容行銷(社群經營、口碑行銷、網站建置、素材製作等)、網紅發案中心、群眾募資及行銷科技方案中心等,以創造高效廣告策略,提供領先市場的全方位專業數位行銷服務。


👉 立刻與 cacaFly 專業團隊聯繫:salesupport@cacafly.com


資料來源:Facebook