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奇怪的是,印尼人更信任金融網紅的推薦勝過銀行理專!?



cacaFly 國際事業部

信不信由你,Covid-19 後促使印尼人願意更加了解財務規劃,包括緊急預備金、保險和投資。這是為什麼呢?根據 Jobstreet Indonesia 進行的一項調查,印尼有 35% 的勞工被解僱,19% 的勞工被暫時停職。這種情況使印尼人感到不安全,因為他們的主要收入來源是每月工資。更重要的是,他們沒有長期的緊急預備金,也有很多尚未償清的長期貸款,例如房屋貸款和汽車貸款。


根据 2015 年的 500 FinLit 調查,印尼在金融素養方面排名第 85 位,144 個國家中得分為 32%。這表明印尼人的金融素養仍低於東盟鄰國馬來西亞和新加坡。


財商提高--開始進行財務規劃與投資

經過 Covid-19 疫情的衝擊,在財務狀況不穩定的情況下,印尼社會最終開始提高”財商”,學習如何獲得更穩定和安全的財務規劃。


根据 2022 年 Populix 收集的“印尼投資洞察和未來趨勢”調查報告,印尼人已經對投資有了更好的認識。約有 72% 的印尼人已經開始投資,這個數字比去年增加了約 39%。


關於投資項目的選擇,對千禧一代來說,基金和黃金飾品仍然是兩種主要的投資選擇。GenZ 傾向於選擇基金產品,而千禧一代和 Gen X 更喜歡黃金飾品作為更穩定的投資。


金融網紅被認為是金融專家?

有趣的是,印尼人將金融網紅視為他們的金融專家,而不是銀行財務顧問的推薦。他們會根據金融網紅的推薦購買投資產品。根據 2022 年 Center Economics and Law Studies (CELIOS) 和 Pluang 的調查結果,金融網紅在 10 分中獲得了 7.07 的高分。而財務顧問的推薦僅獲得 6.95 分。難怪現在印尼人更喜歡關注和訂閱金融網紅,以獲得更容易理解和更貼近日常生活的金融知識。


例如,金融網紅 Prita Hapsari Ghozie 在 Instagram 上擁有 396,000 名粉絲,她提供針對已經工作的千禧一代的更全面的金融教育內容。


與此相反,Felicia Putri Tjiasaka 的講解風格更注重年輕人,尤其是 GenZ 和千禧一代。她提供的內容也針對年輕人,尤其是在大型城市,難怪她的 TikTok 粉絲數量達到 120 萬。


如果我們仔細觀察,印尼人更信任網紅是因為他們被認為更貼近他們的生活。難怪影響者被視為行業專家,成為決策的基礎。


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