如何做出吸睛的短影片廣告?統整 Google 素材建議,廣告主快來檢查一下吧!


為什麼你需要知道 ▶ 有時候投廣成效不好,不一定是投遞技巧的問題!一起來檢驗你的影片素材是否有效吧~

想要廣告成效一飛沖天,不只要掌握投放技巧,素材也是成敗的致勝關鍵。一個良好的影音素材,除了要能吸引消費者的眼球,讓他能駐足留下看完廣告,對品牌產生印象,更要能夠有效曝光產品優勢,提升消費者的購買意願,促成購買。


今天要來教品牌主們兩大法則,來檢驗自家的影音素材是否能幫廣告加到分!


ABCD 原則:影音廣告效益最大化建議

ABCD 原則是經過 Google 的數據搜集與實驗結果後,推論出能讓廣告成效發揮最大效果的建議。主要著重在「數據優先」、「成效先決」兩大重點。


  1. Attract 吸引 要吸引受眾,Google 建議要先產生「人性連結」,引起消費者的共鳴,並將主題內容放大50%+,吸引目光。再來因為現在觀眾容易失去耐心,所以快節奏的剪輯「5 秒放 2 cut 以上畫面」也很重要。最後就是需要出乎意料的轉折,才能讓廣告有記憶點。

  2. Brand 品牌曝光 影音廣告最重要的當然是曝光品牌啦!記得讓品牌 logo 或主推產品能夠清楚且完整露出,若是有 slogan 可以加強記憶點那就更好了。

  3. Connect 消費者連結 Google 認為,可以靠「集中火力」、「觸動情緒」、「身歷其境」這三個要素來產生消費者連結。

  4. Direct 驅使行動 在影音素材中,除了吸引人之外,也需要有符合廣告目標的完整資訊,並且延伸上述的消費者連結,創造出急迫性,促使潛在消費者願意立即行動或搜尋。


影音廣吿素材 Check!#視覺語言#焦點先決#因地制宜

#視覺語言


你有想過在電視上看影音,跟在手機上看影音的體驗,會差多少嗎?打開 YouTube 影片看到第一則廣告,它的視窗僅佔 3 吋,和家中 55 吋大電視的效果絕對是截然不同!Google 建議,因為空間很小,所以影片構圖盡量放大重點,去除不必要的空景,也要使用在手機螢幕上清楚可見的顏色和對比,會是比較理想的做法。最簡單的檢驗辦法,就是把自己的影片縮小到 3 吋的尺寸來試播看看,很快就知道哪些畫面不夠清楚或太小囉!


並且,這 3 吋可能還會被右下「略過按鈕」、右上「資訊卡」、左下「導購資訊」給擋住,所以要如何在有限的框架中充分利用螢幕空間,會是行銷人員須在製作時提醒自己的重要關鍵。


▲ YouTube 廣告影片的安全區域呈現,在藍色區域展示品牌比較不會被擋住喔!


另外,根據 Google 研究,在廣告中凸顯品牌並不會將觀眾嚇跑,相反地可以更有效讓觀眾願意把廣告看完,並且也提升品牌的認知與注視度。即便觀眾選擇略掉廣告,也能對清晰明顯的品牌畫面有印象,讓認知度增加。


除了視覺之外,也要搭配音效來呈現。相較於其他平台,當使用者在 YouTube 觀看影片的時候,是將身心靈的狀態都準備好來投入觀看影片的,開啟聲音的比例高達 95%。


在影片當中,也可以使用一些輔助元素:

  • 產品在影片中露出的時間至少有片長的 20%

  • 人物大小佔畫面的 50%

  • 字卡大小建議 36pt 以上

  • 影片中如有出現搜尋欄位,建議使用小寫字母避免混淆、字的大小至少要 8pt、避免使用符號、使用打字音效吸引注意、依照市場屬性設計不同的 search bar

  • 也可以使用一些 CTA 指引,引導消費者去點擊影片的導外按鈕


#焦點先決


行動裝置和傳統電視的敘事邏輯完全不一樣!傳統的電視敘事常以「三幕劇」作為架構——開頭(觸發)、中場(衝突)、結尾(解決),所以劇情高潮通常位於中間偏後的段落。但手機上的廣吿敘事,一開頭的 5 秒鐘就是決勝點,否則觀眾馬上就「略過廣告」轉台了!


Google 建議,除了開頭 5 秒要超吸睛,影片時長建議落在 12-20 秒,且 2-3 秒就進行一次畫面轉換,讓節奏快速緊湊,以免觀眾失去耐心。而在短秒數的廣告中,當資訊重點只有一個時,30% 觀眾容易記住它;但資訊量多達三個時,只有 14% 觀眾記得第一個訊息。所以廣告主不要太貪心,在短秒數廣告中資訊不用放太多喔!


#因地制宜


廣告素材要貼合目標、對症下藥。在素材製作過程中,千萬不能忘記行銷目標!以下整理不同行銷目的需具備的素材元素:



最後,以下是影音素材的七大哉問。邀請你一起來來反思一下,你的廣告是否符合這些準則:

  1. 使用手機螢幕觀看,是否有清楚可見的顏色與對比?

  2. 是否充分利用螢幕空間?

  3. 是否使用了視覺與聽覺元素來輔助訊息傳達?

  4. 剪輯節奏是否符合觀眾習性?

  5. 敘事流程是否符合數位環境?

  6. 是否考慮利用短秒數不可略過影片廣告,來傳達訊息?

  7. 你的影音素材是否貼合、呼應行銷目的?



若你的影音素材都沒問題的話,接下來就可以投放廣告啦!


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資料來源:Google