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母親節購物季!Meta 點亮商機奇蹟

已更新:4月30日



母親節即將到來! 

各家品牌無非蓄勢待發、摩拳擦掌,想把握大檔時機、掌握商機、為品牌帶來獲利。 

 

根據調查,全球有超過一百個國家會慶祝母親節,因此母親節儼然變成全球性對母親表達感謝之情的重要節日。 

 

網路調查也應證了這點,母親節在各平台上的聲量與互動,為上半年節慶之冠,社交平台相關互動更是達到 24 M,因此把握母親節行銷商機,就是掌握上半年的業績,這波來勢洶洶的行銷趨勢勢必跟上! 

 

全球歡慶母親節!大方送禮不手軟 

 

根據調查指出,在 FB、IG 等社群平台上主要是女性來引領母親節話題,相比男性而言佔了大多數有 73 %。 

 

而其中,在母親節黃金前七天,母親節相關討論就高達 84 %,因此把握母親節前夕最後衝刺期,為品牌大量曝光,對母親節商機將有直接的影響。 

 

而在與母親節相關討論的年齡分佈中,以 25-34 歲的人群為主,佔總討論族群的 26%,其次是 35-44 歲人群,佔比 21 %。 

 

討論族群前兩大的 25-44 歲族群是具有高生產力、經濟的主力族群,因此把握這群對母親節有高度興趣的含金力族群、精準投放相關廣告,將有望帶來不小商機。 

 

根據調查,以美國人來說,預計每年在母親節上的商機高達 3.5(百億)美金,十分可觀。 

 

每年平均有高達 84 % 的美國人會慶祝母親節,以 2023 年來說,人均花 274 美金在母親節上,比 2022 年 同期高 12.6 %。 

 

由此可見,送禮給母親不只是亞洲傳統盡孝道的表現,各國人民都會藉此年一度的特別日子,不吝對母親表達愛與感激之情,且對於送禮的人均金額也逐年增加。 

 

至於台灣人在母親節商機的表現如何?讓我們繼續看下去。 




 

98 % 台灣人樂於贈新品牌 半數跟風網紅推薦 

 

根據 YouGov 做的節慶購物季研究顯示,台灣的節慶購物季參與率高達 86 % ,遠高於全球平均值 70 %。 

 

另外,台灣消費者大多有嚐鮮的精神,有高達 98 % 的消費者樂於在節慶購物季嘗試新的品牌,比全球平均高了 16 % ; 其中,又以食品/ 電子商品/ 服飾這些類別的產品是消費者最容易轉換品牌的類別,這對品牌來說一方面是發掘新客的好時機,但相對的,也因為此類別消費者忠誠度低,因此品牌商也需積極維與繫舊客的關係。 

 

不過此一現象仍可說明,就算你的品牌尚新穎沒有舊客支持,仍毋須擔心無法在母親節消費市場虜獲台灣消費者的心。 

 

調查也顯示,台灣有 9 成 Meta 用戶有追蹤創作者和公眾人物 ; 並有高達 50 % 的台灣消費者願意購買網紅所推薦的產品。 

 

在台灣,網紅行銷影響力比全球平均高出 10%,因此善用合適網紅佈局母親節行銷策略,將可為消費者的購物決策、及選擇帶來有力的影響。 

 

至於大多數台灣消費者是利用哪個社群平台進行母親節購物的探索呢?答案就是 Meta ! 也就包含 Facebook 及 Instagram。 

 

Meta 平台是台灣消費者在節慶購物季購物時所仰賴的首選網路來源。 


有高達 67 % 的台灣消費者在節慶購物季期間利用 Meta 平台進行探索,遠高於全球平均值,而 Meta 也可利用成熟的 AI 目標設定技術,提供相關的推薦商品,精準觸及有相關需求的消費者。 

 

別輕忽短影音行銷潛力!年輕人的最愛 

 

前述調查顯示,有高達 67 % 的台灣消費者會利用 Meta 平台進行購物探索、禮物挑選,那台灣的消費者挑選母親節相關禮物的資訊來源前三名的管道為何呢? 

 

很顯然的,第一名佔比 75 % 正是透過品牌贊助內容 (包含品牌置入內容、FB 和 IG 商店、網紅貼文)來了解母親節相關品牌資訊、另有 68 % 的消費者主要透過人際互動(親朋好友推薦、親朋好友的貼文、親朋好友的訊息)來獲得母親節相關禮物資訊、再來是 45 % 的消費者主要透過影片內容(如長、短影音)來獲取母親節禮物提案。 

 

儘管目前短影音管道僅佔送禮資訊媒介來源第三名,但隨著  Z  世代的崛起,其發展潛力勢不可擋。 

 

以 Meta 來說,我們熟知的短影片為 IG 和 FB Reels 短影音,目前也是 Z 世代最常用來探索新產品的管道,因此針對年輕世代的客群,可以更加善用 Reels 來呈現品牌廣告 ,如此一來不但能有效幫品牌宣傳曝光,更能有機會為品牌開拓及觸及年輕客戶。 


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參考: 

 

Meta 

 

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