電視觀眾花費愈來愈多的時間透過OTT影音服務及連網電視觀看影音內容，廣告主是否抓住了這波趨勢，讓品牌露出於消費者目光所及的地方，將是未來至關重要的話題。
根據eMarketer的研究指出，數位影音廣告主正轉向連網電視及OTT平台，以在數位領域進一步擴大品牌的數位版圖。然而，從市場先驅者的案例中可以看見，將數位數據與連網電視、OTT平台廣告配對並非易事。因此，如何有效的標準化數位影音廣告及OTT平台、連網電視的影音廣告指標，是仍待解決的課題。
傳統的電視廣告商也在關注連網電視及OTT平台，以因應大舉流失的傳統電視收視觀眾。因此，平台品質、觀看保證、鎖定方式及成效衡量方式，都是廣告主衡量廣告媒介的重要指標。
廣告主在思考數位影音佈局時，更應因應各數位影音媒體以及消費者的特性做全盤佈局。讓廣告能策略性露出於如Youtube、LINE TV、Dailymotion、線上新聞影音等媒介，最大化廣告效益。
而資策會也於2017年公佈了2016年下半年「線上影音內容收看載具與平台」的調查，廣告主也可將此做為參考，依據各OTT平台特性，將品牌露出於最適廣告環境中，最佳化品牌質感及消費者好感度。
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