2021年台灣數位廣告量突破500億大關 數位轉型浪潮持續加深加廣

(2022/06/01 台北訊)


面對2021年持續性疫情,且台灣拉高防疫層級,政策影響人潮流動方式與量體,消費者生活方式改變,企業也進行一場實兵操練,廣告主必須以促動驅動需求,贏得市場產生真正的影響力。致力於推動本地業界資源整合,打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用行銷協會,今日發布年度【2021台灣數位廣告量統計數字】,重點數字與觀察如下:


(1) 整體市場突破500億規模,規模達544.3億,相較於2020年的482.56億,成長率回復到

兩位數,成長率為12.8%,與過往情況相似,主要成長動力仍來自國際大型平台業

者。

(2) 依媒體平台類型,一般媒體平台為337.7億,.社交媒體平台總金額為206.6億,成長率

13.5%,高於一般媒體的12.4%。

(3) 就包括展示型、影音廣告、關鍵字、內容口碑四大主要廣告類別來看,總額分別為

180.1億、147.3億,130.2億,以及84.8億。

(4) 以成長率來看,影音廣告持續保持兩位數動能,成長率為21.1%。在講求社群導購的目

標下,口碑內容類的網紅直播項目,突破40億,達44.4億。

(5) 依產業別的投放,電商仍是投資金額最大的產業,投放金額為81.2億,並但成長力道

略微衰退,僅較去年同期增加了8%。

(6) 疫情催生出了全球歷史上最寬鬆的資金環境,帶來資金高流動性,讓全球的資產價格

創造了一波榮景,帶動包括財務金融與房地產業的投資量能,其中房地產為成長最強

的產業別,成長率達62%

(7) 2020年疫情影響,包括旅遊、電影的休閒娛樂產業受創嚴重,隨著疫情受到控制,

2021年休閒娛樂產業開始回溫,成長了27.1%,同時也帶動關鍵字廣告的成長。


「行銷活動是全方位的商業決策的體現。」DMA廣告量調查小組召集人,電通集團智能中心暨安浦菲公司總經理 王冠翔分析,歷經過去兩年疫情,特別在2021年5月中後近三個月的三級警戒,消費者活動空間受限,「家」普遍性地成為整個消費者旅程,大家對於數位服務的依賴度日深且廣,而客戶面對消費者及消費型態的驟變,在心態上與執行上也都體認到落實數位之必要,逐漸摸索出一套應對市場變動的方法,並積極投入MarTech的導入,以確保廣告交易的性能、成本和成效,優化整體營運效率。


此外,疫情之下,消費者惶惶不安,愈加期望品牌必須懷抱社會目的和使命,品牌必須樹立安心、便利、健康的新標準,才能持續滿足不斷升級的消費者需求,讓品牌更容易脫穎而出贏得消費者好感,創造市場機會。

在此產業趨勢下,台灣數位行銷產業要能更快步向前,從DMA協會的角度,認為有三大關鍵點,值得業界一起推動倡議:


(1) 國際平台與本地媒體的新平衡 台灣數位廣告近幾年的成長動能都來自國際性平

台,本地媒體廣告業務萎縮,使得國際平台與本地媒體生態,呈現略微緊張的關係,

政府相關部門包括公平會、國家通訊傳播委員會NCC都開始關注此一發展,未來需

要更多的對話機制與協作,並思考建置本地數據交易平台的可行性,找到多贏方案。

(2) 推動人力資源新部署:不僅是客戶端推動數位轉型,包括代理商、技術應用商,與本

地媒體同樣也積極尋求新的可能性,然而,在需求高漲的情況下,加上半導體產業的

搶人大戰,行銷產業普遍面臨資訊工程與數據人才不足的情況,未來需加強產學間合

作,以解決人力短缺之問題。

(3) 建立業務新夥伴關係:Cookieless與隱私與議題持續發燒下,品牌端積極建置第一方

數據,推動品牌會員的資產化,然而,面對技術評估與導入的挑戰,品牌端應積極

與外部顧問合作,藉由正確的階段性查核點做驗收,才能發揮動態整合力,加快提

供數位服務與轉型的速度。


DMA理事長邱繼弘表示,在數位轉型的脈絡下,現今行銷人員的挑戰,在於如同行銷趨勢大師科特勒所言,我們正面臨服務五個世代與市場兩極化的難題,必須以數據為核心,用更彈性的服務組合,才能貼近並滿足不同世代的需求,為新生活界定生活態度、方式,以及價值準則,增強品牌偏好度,讓品牌經營與商務增長達到真正融合的目標。


**圖表1:2021年台灣數位廣告類型統計(億台幣)


**圖表2:2021年台灣數位廣告平台統計(億台幣)


**圖表3:過去十年,台灣數位廣告歷年規模(億台幣)


**圖表四:2021 vs 2020 年,前十大產業數位廣告投放量統計(億台幣)




附註:

(一)本會自2006年起,開始進行台灣數位廣告量統計調查,主要研究推估方法為,調查公司GfK針對每個媒體規模,將媒體分類為不同規模(XL/L/M/S)建立一個右偏態的推估架構,依其銷售規模來做分層,根據不同規模計算不同推估放大倍數。進而計算整體媒體投放量。


**關於DMA台灣數位媒體應用暨行銷協會**

DMA為台灣最具規模與影響力的數位行銷相關協會,現任理事長為funP 雲沛創新集團執行長邱繼弘。2005年創立原名為「台北市網際網路暨媒體經營協會」(簡稱IAMA),為因應數位潮流及市場變化需求,擴大產業影響力2017年改制為全國性組織「台灣數位媒體應用暨行銷協會」。目前共有160家會員。


因應會務所需,會員依會員公司業務內容,分成三大產業組別,包括「媒體組」、「代理商組」及「應用組」,定期舉辦會員爐邊交流會、專業論壇、海外參訪等活動,建立了緊密地交流網絡。同時也設立「數位奇點獎」、「政策溝通」與「跨境交流」三大功能小組,其中,2017年創立「數位奇點獎」(Digital Singularity Awards) ,鼓勵台灣產業界優秀的人才與公司,持續為產業發展找到全新動能。



新聞聯絡人:

DMA廣告量調查召集人王冠翔:

8979-2517 / sean.wang@dentsu.com


DMA協會秘書長盧諭緯:

7718-0056 / lu@dma.org.tw


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