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2023 LINE LAP功夫王冠軍!cacaFly神助攻房地產客戶,分享廣告投放最佳優化心法

2023數位廣告邁向新賽局,如何幫助品牌商家「降本增效」,是每家代理商最關注的議題。今年度LINE LAP功夫王Workshop活動隆重登場,多家經銷商組隊競爭後,由cacaFly榮獲冠軍,cacaFly操作團隊累積5~6年強大的LAP廣告操作與策略能力,此次獲得LAP功夫王冠軍殊榮,下列為他們分享房地產行業投放廣告的實戰策略與優化心法。


cacaFly助攻房地產客戶打造廣告投放四階段策略

前期鎖定建案觸及最大化,後期運用自訂轉換事件提升填單率


房地産行業特殊,不同建案價格落差大,建商希望數位廣告精準投放給對的受眾,看準LINE生態圈的使用者年齡層廣泛,且LINE LAP可設定行政區,就能以建案展銷中心、接待中心方圓3公里周圍,加強鎖定投放給重點族群。由於建案走期長,cacaFly運用累積多年的廣告操作經驗,幫助建商設定四個期程,每個期程有各自對應的預算、素材、投遞對象,可參考下表說明。




值得一提,cacaFly操作LINE LAP也運用到3個實務經驗:

  • 第一,利用「小尺寸圖片」功能,指定素材露出至Smart Channel等小型版位,有利用戶從手機獲取建案消息,填單轉換近7成來自該小型版位。

  • 第二,測試埋設自訂轉換事件,發現高價建案的受眾以來電轉換成效較佳,中低價建案則是線上諮詢按鈕表現好。

  • 第三,搭配LINE官方帳號推播訊息進行分群貼標,打包後透過Cross Targeting讓不同建案的受眾名單交叉使用,每月為房地產產業可穩定帶來至少30筆名單筆數,達成客戶設定KPI。




本文章來源擷取自LINE Biz-Solutions



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