comScore公布2016全球數位產業洞悉報告

本篇報告匯集全球 40 個市場數據,觀察數位產業的使用者行為、使用裝置狀況等等,聚焦全球數位產業未來發展;並輔以各個市場數據為例子,說明各個市場的現況。


涵蓋的主題包含:全球 PC 上網狀況、跨裝置上網情形、數位影音觀看行為、行動裝置 App 使用概況。全球超過四分之三的 PC 使用者,來自亞太地區 (APAC) 及歐非中東 (EMEA) 兩地區,分別佔全球使用者的 33 %、45 %;而北美洲 (NA) 及拉丁美洲 (LATAM) 則各佔全球使用者的一成左右。



儘管近幾年行動裝置使用人數有爆炸性的成長,但透過 PC 的上網人數卻沒有因此下降,反而在全球使用人數還成長 4%,各地區使用人數也都呈現穩定的成長,其中以拉丁美洲 (LATAM) 成長的幅度最多。



由於行動裝置的便利性,使用時間普遍會高過 PC,但在某些特定的網站類別,使用者還是偏好使用 PC 造訪網站,尤其是入口網站類別,在四個國家透過 PC 的停留時間都高於行動裝置。



行動裝置的崛起並不會將 PC 逼上絕路,而是帶來更長的使用時間與造訪人數,行動裝置使用時間大幅成長,也帶動全體數位使用行為成長,但是 PC 使用時間卻沒有因此被瓜分, 甚至在加拿大 (CANADA)、巴西 (BRAZIL) 兩國家使用時間還有些微上升。



一般直覺會認為行動裝置的出現,會瓜分掉 PC 上網的人口,但實際上卻是帶來更多的數位人口 (Total Digital Population)!透過行動裝置上網的人,有些原本根本連 PC 都不使用, 而現在加入便擴大了整體族群,意味著若能好好發展行動端,確實能帶來比往常更多的訪客。



比起位於天平兩端的「只透過 PC 上網 (Desktop Only) 的人數」與「只透過行動裝置上網 (Mobile Only) 的人 數」,跨屏上網 (Multi-Platform) 的使用者則是在上述市場都佔了絕對多數。



以英國為例,18-24 歲的年輕網友,只透過行動裝置上網的比例為 13%,高於全體使用者的比例 7%;25-54 歲 使用者則有 79% 都會使用 PC 以及行動裝置上網;而較年長使用者則偏好只透過 PC 上網,比例為 26%。



有即時性查詢需求的天氣類、地圖類兩類網站以只透過行動裝置使用者 (Mobile Only) 為主;新聞資訊類和娛樂 類兩類網站跨裝置 (Multi-Platform) 使用者佔比最高;政府類網站則以只透過 PC 造訪的使用者為主。



越年輕的 PC 使用者有著越多次的影片觀看次數,但平均每次觀看時間則較低;越年長的 PC 使用者觀看影片 次數越少,但平均每次觀看時間則越高,形成強烈對比。



年輕族群觀看影音次數多於較年長族群,但是年輕族群觀看廣告影音的時間比例卻是較低的; 相對年長的族群觀看廣告影音的比例卻較高,可以發現影音廣告對於年輕族群的影響力還有很大努力與發展空間。



在多個市場的行動裝置使用時間中,App 的使用時間都佔所有行動裝置總使用時間的八成以上,這也難怪眾多品牌都在追求 Mobile App 的安裝率來取得行銷先機。





資料與圖片來源『comScore』、『創市際』:

http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E4%B8%83%E5%8D%81%E4%B9%9D%E6%9C%9F-20170116/

106 台北市大安區敦化南路二段 2 號 16 樓

電話:02-66315699    傳真:02-66315698 

統一編號:28112580

隱私權聲明  GDPR遵循承諾 

© Copyright cacaFly.com, 2009-2019, all rights reserved.