Twitter 把遊戲變好玩了!​2022 Twitter​ 全球遊戲洞察​與建議行銷策略


為什麼你需要知道 ▶ Twitter 也是你的投廣好選擇!內文還有官方整理的建議行銷方向,補充策略新靈感✨

你平常愛用 Twitter 嗎?雖然 Twitter 在台灣比較小眾一點,但千萬不能忽略 Twitter 在全球市場的影響力——月活躍用戶達 3 億!並且,在 Twitter 的台灣用戶輪廓中,有 62% 的使用者有遊戲興趣。可見如果想要打入遊戲市場,Twitter 似乎是個不錯的選擇。


日前,Twitter 發表《無界暢遊:2022 年 Twitter 遊戲出海全球洞察白皮書》,解析玩家們在 Twitter 的使用行徑與相關延伸建議​。今天讓我們抽絲剝繭,擷取精華數據和 insight 來和大家分享吧!遊戲業者的你,筆記趕快準備好囉~


Twitter 是遊戲生態圈不可或缺的一份子​

根據 Newszoo 預測,在今年底全球遊戲玩家將突破 30 億大關,可以得知遊戲市場越來越龐大,成為廣告市場不可忽視的存在。


有玩家自然就有討論量,Twitter 在 2021 年遊戲相關的全球對話數量達 25.7 億,年增 16.5%。且 Twitter 上的關於遊戲題材之獨立創作者達 9297 萬名,證實有不少遊戲話題都在這裡發生。根據白皮書數據,玩家使用 Twitter 的動機包含:了解熱議話題​(37%)、學習遊戲技巧​(34%)追蹤最新遊戲新聞或動態(31%)。因此,遊戲廣告主可妥善透過這幾種動機,在 Twitter 上建立與玩家的社群,讓遊戲聲量繼續累積。


Twitter 在玩家行為中的遊戲互動數據:

  • 89% 用戶同意「刷 Twitter 讓我更能沈浸在遊戲/電競的世界裡」

  • 82% 用戶同意「Twitter 拉近我與其他玩家/電競觀眾的距離」

  • 72% 用戶同意「在遊戲/電競直播時刷 Twitter 讓我認為自己是社群的一份子」

  • 68% 用戶會透過 Twitter 來了解最近的遊戲新聞與趨勢

  • Twitter 玩家的人均推文量是一般用戶的 5 倍

另外,Twitter 遊戲社群與藝術文化(47%)美食(31%​)美妝(29%​)科技(28%​)娛樂(28%​)​社群皆有重疊。這也可以成為廣告主設計行銷活動的新切角,​與不同社群的跨界合作,激起新火花與關注度。


盤點 Twitter X 遊戲的 2021 TOP 10

2021 TOP 10 全球熱議遊戲 on Twitter​


2021 TOP 5 全球熱議電競賽事 on Twitter​


2021 TOP 10 全球熱議電競選手 on Twitter​


2021 TOP 10 全球熱議遊戲 KOL on Twitter​



不同類型手遊的特點​與行銷策略

根據文策院研究,台灣遊戲玩家高達 8 成會遊玩手遊,是比例最高的類型。Twitter 也特別針對日益壯大的手遊市場,以不同類型的手遊提出相對應的策略,供廣告主採用。


策略遊戲(SLG)​

以複雜的玩法與多元主題吸引玩家。在遊戲規則下運用策略,與其他玩家、主機系統對戰的遊戲類別。​

例如:《State of Survival 全面屍控》、《Age of Z》

遊戲特色:​

  • 高競技性​

  • 複雜遊戲機制與玩法​

  • 玩家心理 – 新鮮感、挑戰慾​

Twitter 建議行銷策略:​

  • 以獎勵機制促進互動​(EX: 遊戲資源、貨幣)​

  • 將故事情節融入活動​

  • 「入鄉隨俗」,建立情感連結​

  • 卡牌收集​

  • 季節地圖​


角色扮演遊戲(RPG)​

玩家扮演一或多個角色,在遊戲世界進行探索。透過任務來更了解故事劇情,以及搜集物品、達成階段性成就。​

例如:《魔法使的約定》、《龍族幻想》

遊戲特色:​

  • 高代入感​

  • 沈浸式體驗​

  • 玩家心理 – 探索未知、收穫成就感​

Twitter 建議行銷策略:​

  • 搜集角色與物品​(EX: 玩家在指定頁面完成任務,即可獲得專屬角色桌布)​

  • 聚集情感能量​(EX: 創意週年慶典)​

  • IP 夢幻聯動,打造一系列互動式行銷活動​


混和玩法遊戲​

隨著玩家需求更迭,遊戲玩法也更多變。混合類別即是在現有基礎上,加上其他種類的玩法與特色,造成「融合」現象。​

例如:《Puzzles & Survival》、《植物大戰殭屍》

遊戲特色:​

  • 遊戲門檻較低​

  • 升級、規則多樣化​

  • 玩家心理 – 趣味性、休閒​

Twitter 建議行銷策略:

  • 短影音配創意素材,增加有趣度​

  • 節慶行銷(EX: 聖誕禮包)​

  • 提升再行銷力道,提高留存率​


最後,Twitter 也建議遊戲業者在思考全方位的市場佈局時,一定要考量到在地化IP 化的策略。將遊戲行銷設計得更加貼近在地受眾,並使用該市場獨有的文化、節慶、語言來進行溝通,讓玩家產生親切之感。並且透過 IP 化讓玩家與遊戲建立起記憶點與感情。把握以上原則,相信如此一來,你的遊戲擴張市場之路一定會更加順遂。



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資料來源:Twitter