為什麼你需要知道 ▶ Twitter 也是你的投廣好選擇！內文還有官方整理的建議行銷方向，補充策略新靈感✨
你平常愛用 Twitter 嗎？雖然 Twitter 在台灣比較小眾一點，但千萬不能忽略 Twitter 在全球市場的影響力——月活躍用戶達 3 億！並且，在 Twitter 的台灣用戶輪廓中，有 62% 的使用者有遊戲興趣。可見如果想要打入遊戲市場，Twitter 似乎是個不錯的選擇。
日前，Twitter 發表《無界暢遊：2022 年 Twitter 遊戲出海全球洞察白皮書》，解析玩家們在 Twitter 的使用行徑與相關延伸建議。今天讓我們抽絲剝繭，擷取精華數據和 insight 來和大家分享吧！遊戲業者的你，筆記趕快準備好囉～
Twitter 是遊戲生態圈不可或缺的一份子
根據 Newszoo 預測，在今年底全球遊戲玩家將突破 30 億大關，可以得知遊戲市場越來越龐大，成為廣告市場不可忽視的存在。
有玩家自然就有討論量，Twitter 在 2021 年遊戲相關的全球對話數量達 25.7 億，年增 16.5%。且 Twitter 上的關於遊戲題材之獨立創作者達 9297 萬名，證實有不少遊戲話題都在這裡發生。根據白皮書數據，玩家使用 Twitter 的動機包含：了解熱議話題（37%）、學習遊戲技巧（34%）、追蹤最新遊戲新聞或動態（31%）。因此，遊戲廣告主可妥善透過這幾種動機，在 Twitter 上建立與玩家的社群，讓遊戲聲量繼續累積。
Twitter 在玩家行為中的遊戲互動數據：
89% 用戶同意「刷 Twitter 讓我更能沈浸在遊戲/電競的世界裡」
82% 用戶同意「Twitter 拉近我與其他玩家/電競觀眾的距離」
72% 用戶同意「在遊戲/電競直播時刷 Twitter 讓我認為自己是社群的一份子」
68% 用戶會透過 Twitter 來了解最近的遊戲新聞與趨勢
Twitter 玩家的人均推文量是一般用戶的 5 倍
另外，Twitter 遊戲社群與藝術文化（47%）、美食（31%）、美妝（29%）、科技（28%）、娛樂（28%）社群皆有重疊。這也可以成為廣告主設計行銷活動的新切角，與不同社群的跨界合作，激起新火花與關注度。
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不同類型手遊的特點與行銷策略
根據文策院研究，台灣遊戲玩家高達 8 成會遊玩手遊，是比例最高的類型。Twitter 也特別針對日益壯大的手遊市場，以不同類型的手遊提出相對應的策略，供廣告主採用。
策略遊戲（SLG）
以複雜的玩法與多元主題吸引玩家。在遊戲規則下運用策略，與其他玩家、主機系統對戰的遊戲類別。
例如：《State of Survival 全面屍控》、《Age of Z》
遊戲特色：
高競技性
複雜遊戲機制與玩法
玩家心理 – 新鮮感、挑戰慾
Twitter 建議行銷策略：
以獎勵機制促進互動（EX: 遊戲資源、貨幣）
將故事情節融入活動
「入鄉隨俗」，建立情感連結
卡牌收集
季節地圖
角色扮演遊戲（RPG）
玩家扮演一或多個角色，在遊戲世界進行探索。透過任務來更了解故事劇情，以及搜集物品、達成階段性成就。
例如：《魔法使的約定》、《龍族幻想》
遊戲特色：
高代入感
沈浸式體驗
玩家心理 – 探索未知、收穫成就感
Twitter 建議行銷策略：
搜集角色與物品（EX: 玩家在指定頁面完成任務，即可獲得專屬角色桌布）
聚集情感能量（EX: 創意週年慶典）
IP 夢幻聯動，打造一系列互動式行銷活動
混和玩法遊戲
隨著玩家需求更迭，遊戲玩法也更多變。混合類別即是在現有基礎上，加上其他種類的玩法與特色，造成「融合」現象。
例如：《Puzzles & Survival》、《植物大戰殭屍》
遊戲特色：
遊戲門檻較低
升級、規則多樣化
玩家心理 – 趣味性、休閒
Twitter 建議行銷策略：
短影音配創意素材，增加有趣度
節慶行銷（EX: 聖誕禮包）
提升再行銷力道，提高留存率
最後，Twitter 也建議遊戲業者在思考全方位的市場佈局時，一定要考量到在地化與 IP 化的策略。將遊戲行銷設計得更加貼近在地受眾，並使用該市場獨有的文化、節慶、語言來進行溝通，讓玩家產生親切之感。並且透過 IP 化讓玩家與遊戲建立起記憶點與感情。把握以上原則，相信如此一來，你的遊戲擴張市場之路一定會更加順遂。
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資料來源：Twitter
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