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【數位趨勢】六個行銷人員必須知道的2023短影音趨勢

為什麼品牌要用短影音? 隨著數位科技的持續進步,短影音在2023年將成為行銷領域中一個極具影響力的趨勢,根據YouTube官方數據顯示,在2022年時,有57%的YouTube觀看數來自短影音,Influencer Marketing Hub 調查數據顯示,TikTok 在 24 歲以下的使用者約占整體的 67%,Z 世代成為短影音用戶的主力。而今,Z世代佔據全球25%的人口,也被列為最有潛力的消費族群,HubSpot 2023 年行銷報告指出, 高達90%的行銷人決定在今年增加短影音行銷預算,因此,品牌和創作者都需因應潮流,加入短影音行銷的行列,並和Z世代的人去做溝通。

接下來,CacaFly幫忙整理了六大2023的短影音行銷趨勢,幫助品牌在未來可以加入短影音的行銷規劃之中:

趨勢一:微學習(Microlearning) 微學習影片的定義是提供簡短、簡潔的課程,和傳統的教學影片不同,通常課程內容只會2-5分鐘,會把想傳遞的知識內容切分成各種主題,或是精華片段,吸引消費者有想要進一步的互動或是觀看。這個影片的拍攝手法,很適合推薦給教育或是知識性相關的品牌。 品牌如何運用: 確認受眾的痛點以及想學習的知識主題 影片需包含一個問題以及最後的解決方案 將內容分解為快速、簡單的步驟 案例分享: 傑哥補藥:透過固定簡短的60秒行銷案例分享,提升企業以及個人品牌知名度。 HaHow 好學校:線上教育平台,透過剪輯不同主題的課程教育精華,吸引對主題興趣的人觀看,提升品牌互動。


趨勢二:產品預告片 由於短影音快速、有趣、吸睛的特質,越來越多品牌使用短影片做新品的開箱,由於短影片可以快速造成擴散,因此可以幫助品牌快速提升新品的曝光,在最後加入導流的CTA完成購買。

品牌如何運用: 相對需要較高質感 如果是新產品的預告片,可以保留一些神秘感,引發受眾的好奇心 在廣告資訊中加入一些早鳥優惠等活動內容,吸引購入 案例分享: Moody:台灣網紅紀卜心的個人化妝品牌,透過不同的新品短片拍攝手法,像是預告短片、開箱等等,幫助傳遞品牌的定位。

趨勢三:網紅廣告 台灣網紅的影響力逐漸擴大,網紅的廣告市場也逐漸提升,尤其臺灣微網紅的人數已經來到13萬人。在網紅的幫助下,品牌可以吸引新的受眾。此外,粉絲因為相信網紅的推薦,因此,更加願意購買產品。網紅搭配短影音的方法,可以幫助品牌快速進入短影音市場,提升流量。

品牌如何運用: 根據品牌的定位挑選合適的網紅,並搭配監測平台,像是網紅情報局,幫助了解各個網紅的數據情報 影片內容可以多利用網紅的特性和品牌做連結去做發想 影片最後加入明確的CTA,邀請粉絲響應

案例分享: Merci22:台灣服飾品牌邀請網紅金針菇,一同拍攝有趣俏皮的瘦瘦褲穿搭短影音,造成社群的擴散。 專科:台灣保養品品牌,和Dcard Video合作短影音廣告,結合 Dcard 平時短影音的有趣幽默風格,達到42萬的觀看。


趨勢四:幕後內容 讓受眾了解品牌背後發生的故事。無論是內容創作者還是品牌,分享幕後剪輯都有助於與觀眾建立更強烈的聯繫感並激發他們的好奇心。讓粉絲深入了解他們喜愛的產品、服務或內容背後的世界。較適合用於已經有很大知名度的牌子以及已經有忠實粉絲的品牌製作。 品牌如何運用: 可以介紹自己的團隊並切帶到最終產品的成果 在影片中現出專業以及熱情 案例分享: Chanel:讓粉絲透過短影片感受品牌巴黎工作室高級珠寶系列設計過程的幕後花絮。主要影片內容是對設計師創作過程的藝術審視,包括珠寶系列項鍊的初始草圖和样品,並且以優雅而引人入勝的方式向觀眾展示 Chanel 的產品。


趨勢五:品牌挑戰 發起社群媒體的 HashTag 挑戰,常常在社群媒體上造成病毒的擴散,像是K-pop Dancing Challenge 也成為韓流打歌的經典操作之一。對於品牌來說,挑戰功能將會是一個很好的機會,邀請粉絲一起創造更多UGC的影音內容,提高品牌聲量。

品牌如何運用: 提出一個任何人都做得到的簡單挑戰 創造主題相關的Hahtags 給予一些參與的誘因像是優惠獎品等等提高參與度 邀請網紅一同參加提高挑戰的曝光度 案例分享: Nissan Australia 通過 #ImprovisewithJUKE 挑戰賽推出了新款 JUKE 跑車,邀請粉絲使用Tiktok的混搭功能,為新車廣告創作配音,獲勝作品將出現在其真實的電視廣告中。原始影片在TikTok上獲得1億次的觀看,提高了品牌90%的知名度。

趨勢六:UGC用戶生成內容 邀請粉絲或是受眾製作和品牌相關的短影音,用戶生成內容較容易被受眾獲得信任,可以幫助品牌造成議題的熱議,也可以幫助品牌被推廣的更快速,增加知名度。 品牌如何運用: 針對廣告活動放入一些主題Hashtag,並邀請受眾一同響應 在活動過程中邀請KOC一同加入可以達到更好的流量 明確加入邀請受眾一同製作的CTA

案例分享: Dove:2021年發起了#NoDigitalDistortion的線上短影片活動,邀請大家一同在不用濾鏡的情況下,發佈最真實的自己,目的是宣導健康美以及愛自己,活動引發了熱議也提高了品牌的知名度。 Omi:一個交友軟體平台,大量投放15秒的短片廣告在YouTube,引發社群上的梗圖影音創作,甚至還有網友製作相關的濾鏡,幫助品牌的流量提升。


總結:2023年,影片「短」就是王道

短影片內容在 2023 年佔據主導地位,對於創作者和品牌來說,現在是開始投資並製作短影片以吸引觀眾並提高品牌知名度的最佳時機。透過有趣、快速及精準的內容,並在社群媒體上曝光並獲得更多聲量,搭配更好的廣告投放策略及媒體策劃,幫助影片更加快速擴散。

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