根據2016年數位行銷經營協會 (DMA) 發布的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，台灣網路廣告量在當年首度超越電視，成為最大媒體。2017年數位媒體持續成長，與2016年相較，更成長27.9%，年度數位廣告量為330.97億 (圖一)。數位從各個面向改變了消費者的生活，舉凡閱讀、觀看影音、社交、消費支...

cacaFly聖洋科技於松菸誠品舉辦年度論壇，以「#NEXT」作為主題，邀請數位廣告業界知名人士擔任嘉賓，共同解密數位行銷的關鍵下一步，內容包括台灣微軟分享人工智慧與線上行銷的應用、LINE分享該如何訂製行銷攻略、TenMax如何運用科技讓廣告創意變變變以及網紅跨界對談團購與網售心法，論壇內容緊扣數位創新與行銷趨...

影音廣告在許多行銷人心中，多半被定義成用來建立品牌印象這種偏向行銷漏斗上層目標的工具。然而只要運用得當，影音廣告其實還有更多潛力，可以協助行銷人完成更多不同目標。由王道銀行的成功案例，了解品牌如何運用 YouTube 新廣告格式 TrueView for Action (TrueView 行動號召廣告活動) ，成...

在這個消費者愈來愈精明的時代，即使是最有創意的元素，能發揮的成效也是有限的。Ipsos 和 Nielsen 發表的最新研究結果指出，在評估影片廣告能否有效吸引觀眾目光時，廣告的放送方式其實和廣告的內容同樣重要。 每個品牌都知道，如果廣告無法吸引觀眾目光，就無法達到行銷目的。雖然爭取觀眾注意力越來越不容易，但無論是...

隨著行動裝置的發展和普及，消費者需要特定商品時，越來越容易找到購物管道並即時購買。此外，由於搜尋資訊相當方便，消費者往往會查詢多家零售商的資訊。 無論想要購買的是需要考慮觀望的商品，還是日常所需的生活用品，現在的消費者比從前更積極尋求資訊，會花更多時間研究想購買的產品。實際上，如果購物者認為這次購物需要好好考慮觀...

在看電視時同步使用跨頻裝置的趨勢—智慧型手機、平板電腦、桌機、筆記型電腦等，每年不斷成長，且此趨勢至少將延續至2019年。然而，根據eMarketer的預測，此種狀態下桌機及筆記型電腦的使用率將逐漸下滑。 同步跨螢裝置使用量的增長主要來自於智慧型手機，其次則來自於平板電腦使用量的激增。這些發現反應了行動裝置於影音...

隨著倒數聲與煙火一同跨入 2018 的同時，對於台灣民眾來說，下一件大事無非就是即將到來的農曆新年。對於該怎麼過個好年，Google 搜尋也是大家用來籌劃的一大工具。搜尋就是意圖的展現，讓我們透過 Google 搜尋字詞，看看台灣人準備如何迎接農曆新年的到來。 隨著倒數聲與煙火一同跨入 2018 的同時，對於台灣...

品牌安全已是現在行銷人員的重要課題。來自 GumGum 和 Digiday 的最新研究顯示，2017年11月時，超過三分之二的美國行銷人員表示自己所負責、合作的品牌，皆至少遇過一次品牌安全問題。另有半數以上的企業不只一次為品牌安全受侵害所苦。 行銷人員所說的首要威脅，可粗略分為以下類型：災難/悲劇類（39%）、政...

消費者一天中大多數的時間都在使用手機。因此，這些「行動時刻」至關重要。消費者和某個品牌互動時如果獲得良好體驗，對於其他品牌的期望當然也會隨之提升。如果你的品牌無法達成這個期望，後續可能會有相當不利的影響。 根據 Google 對行動上的品牌體驗做的最新研究，速度與關聯性是影響客戶滿意度的重要關鍵。這點行銷人或許早...

民眾已經從被動接收資訊，轉為沈浸在資訊當中，透過網路搜尋、社群接收到相關車款的資訊、得知車市概況、車款詳細配備到試駕心得，進而被標記追蹤，適時提供汽機車相關資訊，一天在網路上接受到的資訊量，已經比過去大上無數倍。2017年機車掛牌率又創新高，電動機車市場崛起並穩定發展；而各大汽車品牌也紛紛於，2018 年讓各式車...

在這個資訊爆炸的時代，消費者面臨比以往更多的選擇，卻同時使決策變得更為困難與耗時。因此，除了以往大家習慣性的查詢線上評價，愈來愈多消費者在決策前轉往影音的方式，透過他人的使用體驗，再決定是否購買該產品。為瞭解此種「先試後買」的消費觀會如何影響品牌，Google透過分析YouTube數據與受眾調查，提出了以下見解：...

隨著品牌安全問題持續困擾廣告主，網站主如何解決此一複雜問題，將是關鍵。 美國諮商會新傳播研究協會（SNCR）的最新研究顯示，美國行銷人員要求網站主和媒體公司負責確定如何處理假新聞對廣告的影響。此份調查將「假新聞」定義為缺乏消息來源的文章與內容，並經常以聳動的標題來鼓勵消費，並傳播未經證實或虛假的消息。 事實上，在...

語音助理用戶的激增，產生了一個目前未解的問題：廣告主可以如何向語音助理用戶遞送廣告？一項來自通話追蹤與分析的公司Invoca的最新數據洞察，在調查了美國語音揚聲器業主後，針對使人願意收聽透過此類設備遞送廣告的因素有了新的發現。 約有30%的人表示，若他們在使用語音助理時，在廣告遞送前能先被詢問是否願意收聽廣告的話...

自2002年開始，電子票證「悠遊卡」因捷運而開始發行，為台灣發行量最大的電子票證，而其他電子票證尚有從大眾運輸支付發跡的「一卡通」，由超商發行的「icash愛金卡 」與集團消費購物支付導向的「HappyCash有錢卡」也在近年加入戰局，除了拓展於大眾交通運輸便利性外，也同時積極開拓無現金和行動支付等市場。為了解網...

資訊爆炸時代，除了媒體管道多元且發達外，消費的管道也是五花八門，對於彩妝選購與資訊來源來說，除了可以藉由網路獲取相關資訊，還可以順便訂購產品，便利性與即時性更是不在話下，但彩妝產品的合適度因人而異，實體管道則是試用和展售空間；因此對於選購彩妝、參考資訊來源面向，網路與實體通路的虛實整合更顯得重要。 為瞭解台灣與其...

很多人無法理解遊戲影片受歡迎的原因，因為既然可以親自玩遊戲，為什麼要看別人玩呢？為了找出這個問題的答案，我們直接向遊戲玩家請益。這篇日前發表的研究剖析了使用者觀看遊戲影片的四大原因，對於鎖定遊戲玩家的品牌來說，瞭解這類行為背後的動機，有助於營造品牌和目標觀眾之間的互動。 遊戲內容早已經成為主流影片類型之一。市調公...

eMarketer在全球Instagram預測報告中提出，在2017年底，全球有5.937億人至少每月使用一次Instagram。而未來幾年，Instagram的排名將更為上升，到2021年將達到9.279億用戶的驚人數目。儘管Instagram聲稱用戶高達8億，但eMarketer的預測數據考量了重複帳戶、商業...

影音在社群媒體上發展迅速，根據影音編輯軟體Magisto，美國公司今年在社群影音的領域，投入總額高達1350億美元的預算。在最近發表的報告中，Magisto指出，精明的行銷人員正在從個人社群帳戶擷取靈感，將品牌塑造出具有真實人格的形象。 事實上，行銷人員正使用各種影音類型與社群媒體上的消費者聯繫。美國半數以上的行...

行銷人員在分配宣傳「下載行動應用程式」數位行銷預算時，必定會有多種選擇。但是，根據eMarketer報導，數位行銷公司AdColony的新數據發現，全球的行動應用程式開發商正逐漸將大部分的「宣傳下載」預算分配至影音廣告。 在2017年秋季，針對下載應用程式的各類的影音廣告預算約佔了整體預算的61%。其中30%預算...

今網路資訊發達，美妝部落客、素人網紅崛起，各式各樣美妝產品的心得、新品推出等資訊琳瑯滿目。女性在吸收美妝相關資訊與建議時，管道更多元且跨國界。不論是天天出門必定完妝、或是僅在重要場合才化妝的女性，都有一套專屬自己對於美妝的見解。為瞭解台灣與其他亞洲國家女性在彩妝行為與偏好上的差異，創市際市場研究顧問於2017年1...