【Apple Search Ads】品牌曝光不費力,特色一次解析!



你的品牌有自己的 app 嗎?你知道全世界有高達 5 億的人每週都會造訪 app store 嗎?

在這個人手一機、手機上升使用率持續攀升的時代,如何衝高 app 的下載數、提升透過 app 獲得的收益,嚴然成為了品牌的新挑戰。

當大家都拼命往 FB、Google 砸預算的時候,你知道 Apple 的 app store 內,也有宣傳 app 的機會嗎?



什麼是 Apple search ads?


Apple Search Ads 是出現於 ios 系統 app store 內「搜尋」分頁中的廣告(以下簡稱ASA),為 Apple 自家推出的廣告服務,而 ASA 會在以下兩個位置出現:


  1. app 搜尋結果:使用者輸入關鍵字搜尋後,廣告會出現在搜尋結果最上方,屬於「被動曝光」(使用者必須在搜尋才會看到)。

  2. app 搜尋分頁的「為你推薦」區:進入app 搜尋分頁後,會自動顯示在「建議」區的最上方,屬於「主動曝光」(使用者只要點到搜尋分頁就會看到)。


根據 Apple 統計,70% 的使用者會在 app store 內使用搜尋功能尋找 app,更有 65% 的使用者會在搜尋完後直接下載。對擁有 app 的品牌來說,ASA 絕對是增加曝光和下載的絕佳利器。



ASA 三大特色:高轉換率、廣告頭等艙、自動生成素材


除了出現的位置不同外,和其他應用程式下載廣告相比,ASA 最大的優勢就在於高達 50% 的超高平均轉換率。也就是說,每 2 個點擊廣告的人,就有 1 個會下載你的 app。


此外,不論廣告是出現在「搜尋結果」還是「為你推薦」,每次都只會顯示一則廣告,確保使用者不被太多廣告洗版,也減少被競品廣告分散注意力的風險。


最棒的是,投遞 ASA 不需要另外準備素材、文案,系統會自動抓取 App Store 內的截圖、影片、文字介紹、星級等資訊,組合起來成為廣告。對每天時間有限的行銷人員來說,簡直是一大福音!



智慧鎖定方式,找到最有可能下載的那個他


ASA主要根據使用者輸入的搜尋字詞,再綜合 app 關聯度、出價高低來決定出現誰的廣告。廣告主可以自行選擇想要鎖定的關鍵字,例如:如果你想要推廣 Twitter,你會希望使用者在搜尋「社群」、「社群軟體」等關鍵字時看到你的廣告,進而下載 app;此時就可以將「社群」、「社群軟體」加入鎖定的關鍵字列表。

除了大家熟悉的廣泛比對、完全比對外,ASA 還有「智慧比對」的功能。使用智慧比對時,不需要選擇想要的關鍵字,系統會自動替你找到成效最好的潛在關鍵字。善用智慧鎖定功能,可以開發更多潛在需求,讓 app 的下載量最大化。



結語


無論是否已經在 Facebook、Instagram、Google 上替你的 app 打廣告,App Store 內的龐大流量都是品牌主千萬不能錯過的。聖洋科技提供專業的 ASA 代操服務,從策略擬定到廣告優化,幫助品牌營收數字持續向前!



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