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【cacaFly Meta 補給站】2024/02 Meta 產品更新




 

更新一:[自動化廣告] 新發佈:移除高效速成+購物行銷活動(ASC)與高效速成+應用程式行銷活動(A+AC)的行銷活動數量限制

 

自 1/8 起,Meta 已取消高效速成+購物行銷活動(ASC)和高效速成+應用程式行銷活動(A+AC)的行銷活動數量限制。

您可以根據業務需求,執行任意數量的高效速成+購物行銷活動和應用程式行銷活動。在此之前,廣告主僅能針對每個國家/地區、語言、最佳化目標和作業系統刊登最多 8 個高效速成+購物行銷活動及 9 個高效速成+應用程式行銷活動。

 

這能讓您更靈活地管理行銷活動,包括讓您經營多種業務/子產業類別、進行創意測試、執行區域擴展策略或更輕鬆地管理代理商廣告預算分配。

 

然而,為了最大化提升廣告表現,Meta 仍建議廣告主盡可能執行較少的高效速成+購物行銷活動和高效速成+應用程式廣告,以滿足業務需求。

 



更新二:[Instagram] 新推出:在 Instagram 動態消息的精選集廣告中推出滑動瀏覽商品功能。

 

自 2023/11/28 起,在 Instagram 動態消息和探索介面的精選集廣告中,已經啟用了左右滑動瀏覽商品縮圖的功能。用戶滑動瀏覽 3 個預測的商品縮圖後,精選集目錄可展示最多 10 個產品,這樣用戶就能更輕鬆地同時瀏覽多個產品。

 

這些更新不會影響廣告主目前投遞精選集廣告的方式:如果您的目錄中有 4 個以上商品,您在 Instagram 動態消息和探索介面中的廣告就會顯示可滑動瀏覽的縮圖。與往常一樣,您可以選擇讓精選集廣告動態呈現,也可以讓它們以您在廣告管理員中設定的順序呈現。





更新三:[Instagram] 新推出:在 Instagram 限時動態的精選集廣告中推出可點擊圖塊

 

自 2023/11/28 起, Instagram 限時動態的精選集廣告已啟用可點擊圖塊功能

在此之前,限時動態中的精選集廣告縮圖並非互動式。這些更新使得精選集廣告格式的互動性與 IG 動態消息及探索等其他廣告版位相媲美,用戶可以透過縮圖或圖塊連結到商品詳情頁面。

 

此次更新還包含了其他相關設計的更改以有助改善廣告成效,例如將產品圖像從縮圖改為圖塊,以及顯示產品標題。廣告投遞流程沒有任何其他改動:您只需要確保在投遞精選集廣告時將 Instagram 限時動態選為廣告版位之一即可。





更新四:[訊號] 新發佈:事件配對品質分數(EMQ)的更新以改善轉換 API 整合和廣告成效

 

自 1/26 起,Meta 推出轉換 API 事件配對品質分數(EMQ)的更新,讓您更容易了解轉換 API 的整合強度以及潛在的改進空間。

具體而言,Meta 將恢復 1 到 10 的量化評分,且此功能已立即生效。與之前的質化評分系統(差、一般、良好、優)相比,恢復使用數字評分後,評分範圍將更廣,這樣做的目的是以更細化的方式檢視您的事件配對品質,從而更容易評估有多大的改進空間,以及您對轉換 API 設置所做的任何個別調整會產生什麼影響。

 

如您正在尋找方法以提高事件配對品質分數並加強轉換 API 整合,我們建議您從廣告管理員和事件管理工具內的新推薦工具入手,該工具包含針對您商家的客製化建議,顯示如果您採取特定行動,可能會產生多少額外回報轉換次數

 

 

 

更新五:[介面] 提醒:停止使用廣告管理員中的原始廣告目標

 

自 2024/1 起,您將無法再複製或匯入使用原始目標的行銷活動、廣告組合和廣告,或在使用原始目標現有行銷活動中建立新的廣告組合和廣告。2024 較晚時(2024 Q2 或 Q3),您將無法再將原始目標用於新的或現有的行銷活動、廣告組合和廣告。

 

為了因應這些變化,Meta建議您在 2023 年 1 月前將所有現有的行銷活動、廣告組合和廣告轉換為簡化版廣告目標。您可以透過複製或批次匯入來完成設定。

請注意,原始流量和應用程式安裝次數(現已更名為應用程式推廣)目標功能仍維持不變,因此使用這些目標的行銷活動無須手動轉換為簡化目標。系統不再支援原始目標時,這些行銷活動將自動調整為簡化目標。



 

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Source: Meta

 

 

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