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【Google 廣告】2024年1月產品更新整理



過年前來回顧一下,cacaFly 替大家整理了 Google 廣告 1月份重點彙整:


一、影片觸及廣告開放加入動態內廣告與 Shorts 功能

先前在 pilot 階段的 VRC 2.0,正式推出在影片觸及廣告活動 (VRC) 的有效觸及 (Efficient Reach) 當中,除了放送 YouTube 的串流内 (in-stream) 廣告之外,還可將影片廣告素材轉換為動態內 (in-feed) 廣告和 Shorts,以觸及更多觀眾。


  • 投放綜合格式的廣告,加上 Google Al 的威力,有助於提高觸及數和效率

  • 與只放送串流内廣告的 VRC 相比,廣告活動選擇加入三種廣告格式 (動態內廣告、串流內廣告和 Shorts 廣告) 後,觸及數平均增加 54%,CPM 則降低了 42%


許多廣告主經常詢問可不可以將影片廣告單獨投遞到 YouTube Shorts 的版位,在 VRC 的這個新功能開放後是可以的。

開啟綜合格式廣告後,可以勾選「串流內廣告(串場廣告、可略過廣告)」、「動態內廣告」、「Shorts 廣告」,三項至少要選擇一項。雖然可以只選擇「Shorts 廣告」,還是建議三種廣告格式都加入,以達成觸及到更多觀眾的目標。


二、連網電視上將全面推出 Shorts 廣告

廣告主即將可以透過影片觸及廣告活動(VRC)、影片觀看廣告活動(VVC) 使 Shorts 廣告融入電視觀影體驗。

連網電視上的 Shorts 廣告觀看體驗與行動裝置相同,觀眾可以使用電視遙控器來選擇是否觀看廣告,和點選其他 Shorts 影片的方法一樣。


三、最高成效廣告開放使用搜尋主題功能

現在 PMax 搭配搜尋主題,可協助根據使用者的搜尋行為,在不同管道中尋找目標對象。

  • Google Al 技術會根據帳戶中新增的搜尋主題,在所有 Google Ads 廣告空間中,利用 PMax 觸及想要的流量。搜尋主題也能協助根據使用者的搜尋行為,在不同管道中尋找目標對象。

  • 2024 年初會根據搜尋活動,自動將現有的自訂區隔升級為搜尋主題。

  • 搜尋主題為選用功能,也可以使用品牌排除條件等工具,控管 PMax 可放送廣告的搜尋流量類型。

  • 最多可以加入 25 個搜尋主題


提醒:PMax 可以加入最有可能完成轉換的使用者目標對象信號,以加快 Google AI 速度。但是並不保證系統只會向這些目標對象中的使用者放送廣告。如果系統判斷其他使用者區隔的轉換成效良好,就會向目標對象信號指定使用者以外的使用者放送廣告。


四、​​探索廣告全面升級為 Demand Gen Campaign (DGC)

在 2023下半年開始 Google 陸續升級廣告帳戶中的探索廣告,並於 2024年1月開始全面自動升級為需求開發廣告


介紹幾項 DGC 的特色:

1. 可以設定類似區隔 (Lookalike Segments)

→ 這是 DGC 的專屬功能,可採用的種子名單包含:目標客戶比對名單,或曾經與網站、應用程式或 YouTube 頻道互動的使用者名單

2. 素材掌握度高,100% 依賴廣告主提供上傳在帳戶中的素材,系統不會自動生成。可以只使用圖片或影片,也可以單獨使用 GMC Feeds

3. 擴大廣告影響力在 YouTube 和 Google 最吸引人的視覺化介面 (YouTube、探索和 Gmail) 上放送廣告,吸引潛在顧客購買產品。Google AI 可量身打造具有高度影響力的視覺效果、訊息和刊登位置最佳組合,吸引更多消費者按下「立即付款」。


五、開始測試追蹤保護,預計在 2024 2H 淘汰第三方cookie

Google 在 2024年1月開始測試「追蹤保護」功能,這項新功能預設限制網站對第三方 Cookie 的存取權,可以減少跨網站追蹤。Google 將此功能提供給全球 1%的 Chrome 使用者,是Privacy Sandbox 計畫的重大里程碑。

系統將随機挑選追蹤保護功能的測試者;如果被選到,在使用電腦或 Android 開啟 Chrome 的時候會收到通知。

被隨機選中的使用者,其限制第三方 Cookie 的 Chrome 瀏覽器網址列在嘗試存取第三方 Cookie 的網站上會顯示眼睛圖示。

按一下眼睛圖示即可查看「追蹤保護」相關資訊,若有需求可以按一下切換開關,暫時允許目前網站的第三方Cookie。



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想要了解更多 Google 廣告策略

 


資料來源:Google







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