【Google 廣告】2025/4-5月產品更新整理

更新一：最高成效廣告(PMax)的客戶留存率目標全面推出，重新接觸流失顧客

最高成效廣告 (PMax) 開放所有廣告主可以透過客戶留存率目標，提高對流失顧客的出價，也可以設定哪些客戶的生命週期價值較高，讓 PMax 對最有價值的流失顧客優先出價。

更新二：最高成效廣告活動(PMax)提供更多圖片控制選項

新增到達網頁圖片控制選項：

為了提升廣告素材的豐富性，以善用不同的廣告空間，啟用到達網頁圖片控制選項後，最高成效廣告活動(PMax)發現可提升廣告成效的商機時，會自動從到達網頁擷取圖片，讓廣告中使用的圖片更加豐富。可以進一步查看這些素材資源，也能移除或完全停用這項功能。

圖片強化功能：

可以選擇是否讓最高成效廣告活動(PMax)透過裁剪現有圖片，自動建立其他版本的圖片，把握機會在更多廣告空間曝光、提升成效。日後也將推出更多圖片強化功能，例如取消裁剪或為圖片加入動畫效果，讓素材的應用更豐富多元。

更新三：廣告活動層級排除關鍵字上限提高

今年初推出的廣告活動層級排除關鍵字功能，原本規範每個最高成效廣告活動 (PMax) 最多可以設定 100 個排除關鍵字。經過一段時間的實行後，依據使用者的反饋，將每個廣告活動的排除關鍵字上限調整為 10,000 個關鍵字。

更新四：以搜尋結果頁面的底部廣告位置，持續創造更好的搜尋廣告成效

在搜尋結果頁面中刊登了頂端廣告的廣告主，也可以參與頁面底部廣告的競價。

在搜尋結果網頁刊登相關頂端廣告的廣告主也能參與競價，爭取頁面底部的廣告曝光機會。經過 Google 的測試發現，投放頂端廣告的廣告主也能出價刊登底部廣告後，高度相關廣告的曝光率提高了約 10%，底部廣告的轉換率也上升了約 14%，讓搜尋結果的使用者體驗更良好，也為廣告主帶來更多的曝光及轉換機會。

無論在頂端或底部，搜尋結果網頁一律會呈現最相關的廣告給使用者。系統會根據情境在底部刊登最合適的廣告，因此使用者在底端看到的廣告，可能會看到同一位廣告主投放的高度相關廣告，內容可能與頂端廣告相似，也可能完全不同。

資料來源：Google

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