【Meta補給站】 2022/7 產品更新:Reels & 限時動態廣告、簡化行銷目標、新增 B2B 受眾選項、ROAS 優化



更新一:Reels & 限時動態廣告

現在打開 Instagram,應該很多人第一選擇都會去看限時動態和 Reels 連續短片,滿版的沈浸體驗總是能讓人一部接著一部地滑。隨著眼球開始集中在影音,Meta 也發布一系列的限時動態、Reels 連續短片廣告更新,幫助品牌主抓住熱潮。


✸ 新的廣告創意工具(New Creative tools)

1. 推出新的 IG 限時動態自動創意模板: 廣告主的素材不需一定要符合 9:16 的直立式規範,不管是什麼比例的影片,系統會自動生成不同版本的 9:16 影片,並且根據受眾喜好自動推播。要注意的是,無法指定特定模板的露出喔!

▲ 限時動態自動創意模板範例。(Photo by Meta)

2. IG Reels 靜態圖片自動轉 9:16 直立式影片的功能測試: 如果廣告主手上只有單圖或輪播圖片廣告,但也想下 Reels 廣告該怎麼辦呢?

IG 現在推出這個嶄新的功能——套用即可自動放 Reels 音樂及動畫模板,讓你的靜態圖看起來就像是影片!不過目前此功能還在測試中,僅 50% 的廣告主可馬上嘗試這個功能。 請注意~若你的輪播廣告同時包含圖片及影片的話,就無法套用此功能喔!



3. IG Reels 開放廣告主匯入音訊作為投廣音樂: 有在投 Reels 的廣告主應該有發現,系統告知你使用的音樂被著作權保護,因此無法投遞廣告,不過這個狀況可以利用上傳自己的音樂,就可以輕易排解囉。

這邊也整理哪些音樂可適用在 IG Reels 的廣告:

  • 聲音資料庫:提供將近 1 萬首音源可免費使用,可用於商業帳號,也可以用在 Reels 廣告。相關說明可點此

  • 上傳自有音樂:可最貼合你廣告的素材,也可自由地使用於商業及廣告。

  • IG music library:僅用於一般不盈利的帳號,不可用於商業帳號及投放 Reels 廣告。


✸ 新的格式與版位(New Formats and Placements​)

IG 目前已全面開放支援單圖格式的 Reels 素材,也可配合上述的廣告創意工具使用。

▲ Reels 目前可支援的廣告素材形式。



✸ 新的優化與測量工具(New Tools to Optimize and Measure​)

IG Reels 正在測試投放名單型廣告(Lead Ad),以及用 Messenger 為連結的廣告目標及優化方式。目前已有 50% 的廣告主可以使用這些功能了!



✸ IG 也有「你為何會看到這則廣告」了

此項功能也沿用到 Instagram 上了,可以讓用戶了解演算法推播給自己的邏輯,並且編輯自己的廣告偏好(Ad Preference)。詳情可以看 IG 的使用說明介紹頁



更新二:簡化行銷活動目標&新增 B2B 廣告受眾選項​

為了幫助行銷人員更方便的管理投廣活動,Meta 將行銷目標從 11 個簡化成 6 個,據悉今年七月已經更新給 50% 的廣告主,相信離全面開放已不遠。


▲ Meta 簡化後的 6 個行銷目標。


另外,Meta 近期推出 B2B 受眾新選項,讓 B2B 可以更有效率地鎖定在適合的受眾上。也讓 Meta 成為更加全方位的社群媒體選擇。


以下是目前已新增的受眾選擇——

  • 商業決策者職稱與興趣(Business Decision Maker Titles & Interest)

  • IT 決策者(IT Decision Makers)

  • 商業決策者(Business Decision Makers)

  • 新的活躍商家 - 近 6/12/24 個月(New Active Business)


前三者都可以在「詳細目標設定」>「人口統計」>「工作經歷」>「產業」​,找到這個受眾選項。最後一個「新的活躍商家」因為系統是抓近 6/12/24 個月內在 Facebook 上建立商務帳號的管理員,則要在「詳細目標設定」>「行為」>「數位活動」中找到喔!


目前 B2B 受眾選項適用於所有廣告目標、活動、版位,不過尚不能作為「排除」的受眾使用。



更新三:ROAS 目標出價策略

Meta 針對 ROAS 目標競價做了更新,讓廣告投放在走期之內一致性更高,穩定維持在所設定的 ROAS 且爭取更高的轉換量。期待這項更新能讓廣告主的預算支出浮動狀況降低,並且同時也能降低支出。


這個更新適用於目標「投遞網站轉換」、產品目錄銷售及 App 下載。不知道大家對此項更新是否有感了呢?

坐而言不如起而行~趕快來規劃你的廣告策略吧!

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資料來源:Meta