【cacaFly 國際事業部】
在過去的兩年裡，TikTok商城一直是東南亞市場社交電商的成功代表。印尼是東南亞最大的GMV貢獻者，2022年TikTok商城賣家中心應用程式的下載量令人震驚，達到了550萬次，超過了越南、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡等地區的競爭對手. 印尼的TikTok用戶數量激增，推動了TikTok商城交易的大幅成長。 根據Kompas.com報道，2022年1月的TikTok購物「幸運大促銷」計劃，GMV增加了411%，訂單數量較前一時期顯著增加了564.1%。然而，由於最近的印尼政府法規，讓TikTok 商城面臨意想不到的困境。
政府的擔憂
這家總部位於中國的平台被指責破壞了本地微小型和中型企業（UMKM）的銷售生態系統。 從坦阿班（東南亞最大的批發中心）的商家報告開始，本地商家因無法與透過TikTok商城以明顯更低的價格銷售的進口產品競爭而感到損失超過50%。
印尼目前的政策旨在保護其6,420萬家微型小型、小型和中型企業，這些企業佔其GDP的61%，免受社交商務巨頭的擠壓。 目前，TikTok是唯一允許其生態系統內進行直接電子商務交易的社群媒體平台。
TikTok的「直播」功能，使個人能夠銷售產品，被認為對線下經營的本地UMKM有害。 政府已經注意到公眾對TikTok商城在本地UMKM營收和傳統市場下降中的作用表示關切。 印尼總統佐科威甚至表示擔憂，稱電子商務賣家在社群媒體平台上使用低價威脅了印尼的線下市場。
TikTok的未來角色
未來，TikTok仍可在印尼經營，但僅作為產品廣告平台，不允許直接交易。 值得注意的是，印尼有6,420萬家微型小型、小型和中型企業，為其國內生產毛額貢獻了重要的61%。 允許TikTok商城繼續其當前的運作方式可能會導致壟斷局面
印尼封鎖TikTok商城標誌著該國對社交商務的監管立場發生了重大變化。 雖然該平台可能繼續在產品廣告中發揮作用，但印尼TikTok上的直接電子商務交易時代似乎即將結束。 政府的決定是出於保護本地企業和傳統市場的承諾，確保印尼零售領域的所有參與者都有公平競爭的機會。
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