千禧世代到底在想什麼？他們又如何影響每年近千億的數位廣告預算？ 台北國際數位廣告節(TIDAF)第一日邀請到博報堂亞太區首席創意長，以及亞太區策略企劃總監，透過實際案例帶給我們對於數位廣告更多的思維及創意空間。
關於TIDAF
《TIDAF台北國際數位廣告節》的前身為《TICFF台北國際廣告影片展》》，TICFF一共舉辦了6屆，到了2011年正式更名為TIDAF，至今已邁入第十三年。而背後的推手為滾石文化《廣告雜誌》。2003年《蘋果日報》在台開報造成轟動，廣告媒體生態也受影響，再加上網路環境日趨成熟，帶動全世界電腦與手機大革命，更造成時代性的大衝擊。《廣告雜誌》不間斷的在觀察全世界的傳播發展，TIDAF被數位浪潮沖上岸，最後因應而生。
博報堂 /亞太區首席創意長Woon Hoh、亞太區策略企劃總監 宮部 裕介
在這個快速變遷的世代，好的創意就夠了嗎？也許是不夠的。真正能跟得上世代的創意是要可以連結不同世代，又或著是能牽起不同世代的羈絆。而說到世代，我們也必須先瞭解，我們正在面臨哪些新的世代的崛起。而目前最具威脅力的兩個世代(Y、Ｚ世代)是目前17-36歲的人們，而他們最厲害的武器便是他們的拇指。他們的拇指加上賈伯斯的手機，就足以決定整個數位產業的命運。
而跟台灣息息相關的便是整個亞太地區，博報堂對整個亞太地區的Y、Z世代做了深入的研究訪談，並將其區分為策展的生活者(Y世代)與虛實的生活者(Z世代)。Y世代-策展的生活者，他們傾向在線上搜尋及線下體驗中後去做一個比較，最後再選出最適合自己的商品購買途徑。而Z世代-虛實的生活者，他們更喜愛即時的概念，並且相當相信線上的評論，至於線下的體驗，可能因為方便也可能因為時空的關係，他們並沒有那麼的在意。 博報堂給了我們幾個例子，去因應不同世代所做出的廣告產品。結論是不需要高科技，只需要結合人性。
【Runkeeper、QWalker】 : 用運動來賺錢買東西，做出虛實整合。
【RUN and RUN】：用手機不同的app呈現並串成一個音樂MV，日本第一支為智慧型手機設計的MV，https://youtu.be/g57fYTgVbDk
【Pinterest- > Pintrash】：鼓勵人們多撿河中垃圾，https://youtu.be/6ag2wD02vcM
圖片、資料來源：『TIDAF官網』http://tidaf.weebly.com
>>>更多台北國際數位廣告節相關演講的會後報導，請繼續追蹤cacaFly最新消息！
Comments