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在社群的眾生相,感受創意的多重宇宙!

已更新:2023年3月24日

同步刊登於《廣告雜誌》2023年3月號371期

文、圖/ cacaFly 聖洋科技社群事業部 林婕晞總監



聖洋科技 林婕晞總監:

深信「文案能讓萬事不凡!」


簡歷:

經歷過副刊編輯,房產代銷、廣播企劃,現任cacaFly聖洋科技_社群事業部的林婕晞總監​(Jessie),擁有近二十年以上的廣告資歷,深信「文案能讓萬事不凡」,希望一輩子「認真做好玩的事,寫漂亮有趣的字」!


l 擔任2022上海國際廣告獎 終審評審

l 擔任2021/2022 4A 創意獎 評審

l 擔任 第44屆時報金像獎 評審



「聽其言也,觀其眸子,人焉廋哉?人焉廋哉?!」我一直很喜歡孟子的這段話,「因為,企劃真的很難管!」蓄著一頭俐落短髮,語出驚人又充滿慧黠的開場,身為創意人的出奇不意,無處不在!成立六年多來的社群事業部,成功接手多家國際品牌,作品也陸續榮獲數位奇點獎與坎城青年創意獎等殊榮與肯定,團隊實力有目共睹!


誠信是創意最大的自律

一路走來,我認為「誠信」是一個創意或企劃最大的自律!如此,才會鞭策自己走出舒適圈,創造更多可能,甫落幕的DigiAsia 2022數位亞洲大會,社群的夥伴首次嘗試NFT ARTS創作,以「社犬戲九徒」的職場社畜觀點自我解嘲,沒想到首次投稿,竟然成功售出,令人喜出望外!

圖說:順應潮流,參與2022 DigiAsia的NFT ARTS 創作,成功售出


好創意源於對生活的沉澱與共感體悟

數位產業如同有機生命體,上午吸睛的發文、晚上就被忽視。我認為,今天「內容行銷」如此重要,就在每個人長時間都掛在網路,除了工作,就是關注自己感興趣的,想從這些內容被療癒、被救贖。於是創造會讓受眾「長記」的內容,才是王道,而什麼會讓人長記?就是聚焦內容的本質,運用「集體處境」創造有機體的「溫度」,利用共感的議題,去對話人心,在社群的眾生相中,體悟同溫層中的詩意與失意!


但,當一場世界疫情突如其來,社群夥伴又該如何與受眾與品牌,相Eye相依,創造雙贏?



MGM一觸即發,品牌模Young再進化!

「這兩年,很幸運我們社群的夥伴,接連都通過LINE的官方認證!」

2022我們團隊順勢而為,替長期支持的夥伴「亞洲萬里通」,量身打造兩場MGM(Member-Get-Member)LINE增粉模組活動,搭配客製化的獎勵機制,以「活絡舊好友,拉攏新朋友」為品牌活動的操作核心,於虎年開出超旺紅盤,同時也把線上好友渴Eye的新日常,化為品牌的花Young年華,吸引大量年輕族群,好友數爆炸式成長近40%,封鎖率更下降至10%以下,讓流量疫軍突起,打破「辦抽獎募好友活動等於高封鎖率」的萬年魔咒!


  不只「MGM增粉模組」於LINE屢達佳績,在Facebook社群廣告費飆高的「流量寒冬」,社群事業部也透過緊追時事趨勢,成功在每日數以兆計的貼文長河,闢出宛如摩西分紅海的奇蹟,為客戶留下奶與蜜的高觸及!

圖說:先Eye上,再LINE上,登高一呼,虎哩尚旺!


時事爆點接地氣 借力使力高擴散

  「話題為王」是社群媒體不變定律,從各大社群偵測熱門話題曝光的「演算法」就能知悉。「我們部門都是年輕小新肝,對時事靈敏度絕不亞於新聞記者!」忍不住想眉飛色舞的炫耀起來!


從蒙娜麗莎被「砸派」、到名流八卦焚燒床墊、唯美的爆紅日劇……針對新聞熱度攀升的「關鍵字」,我們社群團隊從輿論風向、品牌形象等快速評估後,即與客戶對焦完稿;不僅成功帶動品牌知名度、曝光數,無形也反應品牌與眾生的即時共感力!

圖說:跟上話題焦點,開創點閱爆點!


納文化迷因 激網友迴響

  於此,團隊更在「社群」融入「觀點」,針對身份認同、性別敘事等文化迷因,於2022TIFA台灣國際藝術節歌仔戲【冥遊記】中巧妙發揮,借用現代女性喜愛的下午茶,構思出「媳」蘭紅茶、「妻」門紅茶、阿薩「母」紅茶,詼諧傳遞武則天身為媳婦、妻子、母親多重身分的千古「家鎖」,一上線即帶來好評,更為票房帶來熱烈的互動!

無論科技與疫情如何變,創意的本質其實沒變,就是「對人的關心」。


我常語重心長告訴團隊:「廣告不是對一百個消費者說一次,而是好好的對一個一個消費者說一百次。」讓大家從一篇篇十行百字的社群貼文中,被共鳴,被打動,才算功德圓滿!



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