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小紅書|cacaFly 帶你認識小紅書信息流和搜索流廣告



在購買商品之前,你最常使用哪個平台查詢評價和使用者心得呢?除了 Google、PTT、Dcard 之外,如果你是美妝、時尚、美食愛好者,一定也對「小紅書」不陌生!

 

小紅書被譽為「中國 Instagram」,擁有龐大的用戶基礎,全球月活躍用戶數 2023 年已突破 2.6 億。透過用戶分享優質商品形成「種草」風氣,其內容主題包括美妝、穿搭、育兒、旅遊、美食、運動等多個領域,使小紅書成為新興的生活百科全書。

 

對於數位行銷敏銳的你,是否也察覺到小紅書廣告所擁有的龐大商機?小紅書提供各式各樣的廣告版位,為眾多品牌和用戶提供互動機會。今天,cacaFly 將為大家介紹小紅書廣告入門首選:信息流和搜索流,想要在小紅書上打響知名度的你絕對不能錯過!

 

一、信息流廣告:增強内容曝光,加深品牌印象

當你瀏覽完 Instagram 動態消息後,若想尋找獨特有趣的內容,相信大家都會點選底下的「放大鏡」,進入探索頁面查看其他用戶的公開貼文。而顯示在這個頁面的貼文常常和你的興趣不謀而合!小紅書的「發現頁」功能類似於 Instagram 探索頁面,最大的不同之處在於在於它是小紅書 APP 的首頁。在發現頁中,小紅書平台會根據用戶平時的瀏覽習慣和關注內容,主動推播可能引起你興趣的筆記貼文,讓你不自覺地一篇接一篇滑下去!

 

信息流廣告位於小紅書發現頁,利用原生場景推薦圖片或影音形式的筆記內容,在不干擾使用者體驗的情境下幫助加深品牌印象。此外,用戶點擊廣告後即可瀏覽品牌或是合作的 KOL 筆記,進一步了解更多產品資訊。



 

二、搜索流廣告:關鍵字投放,精準鎖定受眾

在購買新產品之前,很多人都會上網搜尋「XX 牌筆電 PTT」或「XX 牌手機 Dcard」,閱讀先前消費者的購買心得。作為新興的生活百科全書,小紅書中消費者分享的產品評論和使用心得自然成為不可或缺的內容!近年來,越來越多用戶在小紅書上分享美妝、美食、旅遊、穿搭心得,甚至在 Google 搜尋引擎上也經常看到「唇膏試色 小紅書」等相關推薦詞。

 

搜索流廣告是專為小紅書搜尋關鍵字設定的廣告,只需鎖定與品牌相關的關鍵字,廣告主的廣告就能以原生形式出現在搜尋結果頁面上,實現精準觸及目標。當用戶透過搜尋關鍵字點擊到筆記頁面後,若有進一步的興趣,還能直接導向品牌官網,非常適合針對高購買意願的消費者進行推廣。


 

總結 – 信息流、搜索流廣告為小紅書入門首選

本次介紹的信息流和搜索流都以原生筆記的形式呈現在小紅書平台上。廣告主只需使用品牌的筆記貼文即可進行廣告投放,無需額外製作素材。此外,這兩個版位預算門檻相對較低,非常適合初次嘗試小紅書的廣告主!


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心動不如馬上行動,cacaFly 專業團隊提供小紅書廣告行銷策略

 

資料來源:小紅書

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