影片廣告腳本怎麼寫?統整 Google 建議,教你做出爆款素材!



現在串流媒體正夯,影音類型廣告成為品牌的寵兒。不過,你真的知道怎麼做出一則優良的影音廣告素材嗎?有合格的影音素材,加上優秀的廣告投遞技術,才能讓品牌行銷活動大加分。本篇來分享 Google 研擬的影音素材 insight,趕快跟上串流的腳步,一起做出好看、有趣又能達成行銷目標的好廣告吧!


廣告影片架構怎麼安排?

Google 分享三種影片架構給大家做參考,歡迎挑選適合自己的架構使用喔!


✦ 架構一:問題解決方案

  1. 問題陳述

  2. 介紹產品作為解決方案

  3. 解釋產品功能和優勢

  4. 介紹優惠方案或 call to action

  5. 品牌聯絡細節


範例影片——Trip.com


影片節奏相當快,但也包含了以上五個步驟。第一句「機票訂了沒」就先做破題的問題陳述,接下來馬上介紹「Trip.com」產品作為解決方案,「提供一站式服務」等功能來解釋優勢,並且提及「信用卡優惠」來增加 call to action 的力道,最後放上品牌 logo 和網站讓人主動搜尋。


✦ 架構二:產品展示

  1. 讓產品英雄式的出場

  2. 繼續介紹產品優勢

  3. 介紹優惠方案或 call to action

  4. 品牌聯絡細節


範例影片——SONY NURO 光


這則 SONY 的 15 秒影片節奏也相當明快活潑。用有趣的歌曲帶出產品,給觀眾病毒式洗腦的感覺,再來一樣介紹產品的優勢或功能,以及放上期間限定的優惠價格。最後一定要有的就是 SONY 的 logo 啦!讓大家明確知道這則廣告來自於哪間公司。這樣就是個完整的「產品展示」廣告。


✦ 架構三:促銷行動

  1. 秀出期間限定優惠活動+call to action

  2. 品牌聯絡細節


範例影片——楽天スーパーSALE


如果你的廣告就是想要主打特價優惠活動的話,不妨就直接破題吧!使用強烈又簡單的元素,快速帶出品牌的活動,讓觀眾馬上 get 活動資訊。因為廣告只有 15 秒,所以也不用過於擔心會不會全都是資訊,反而這樣能傳達得更加清楚。


Call to action 怎麼做才吸引人?

Call to action 可以說是廣告中最重要的一環。前面開頭做得再吸引,若 call to action 的指示沒有好好呈現的話,很有可能就白白流失了原本對品牌有興趣的顧客。


這邊也整理三個 call to action 重點:

  • 控制在 5 個元素內,以免過於雜亂失去重點

  • 加上品牌指標性或有記憶點的動畫

  • 使用具急迫性的文案


若你打算用 YouTube 投遞廣告的話,也可以將文案加在行動號召額外資訊附近,如下圖所示。就可以更加吸引觀眾點擊你的導外連結囉!


影音素材都準備好了的話,接下來就可以投放廣告啦!


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資料來源:Google SPADE 素材必修課