【cacaFly 國際事業部】
在印尼,大多數已婚婦女成為家庭主婦,尤其是居住在郊區的婦女。 根據印尼統計局(BPS)的數據,結婚後只有38.98%的女性繼續工作。
家庭主婦如何在數位行銷中發揮作用?
助力品牌的數位行銷之旅呢?
成為「媽咪意見領袖」:在數位世界中取得成功
印尼的父權文化可能仍然存在,但家庭主婦並不是無能為力的人物。 數位世界為她們提供了展示自己的舞台,尤其是透過「媽咪意見領袖」這一現象。
在印尼,許多家庭主婦加入了特定社區或平台,成為意見領袖。 她們開始建立個人品牌,透過在社群媒體上製作引人入勝的內容,成為育兒、家居生活、美食等領域的專家。
在印尼,媽咪意見領袖的需求相當大,從大型到小型平台都有。 品牌,尤其是以嬰兒和兒童為目標受眾的品牌,將其大部分預算用於意見領袖行銷。 這不僅適用於嬰兒產品,也適用於吸塵器、食品、金融、汽車或家具等與家庭生活有關的品牌。
以印尼知名椰漿品牌Santan Kara為例,他們成功利用媽咪意見領袖和家庭主婦社群。 在疫情期間,Santan Kara與媽咪意見領袖和家庭主婦社區合作,推出了#在家烹飪#家中的贏家的活動。 活動取得了成功,吸引了2000名參與者,提供了2000個基於椰漿的食譜,並為Santan Kara創造了豐富的內容,提高了參與度。
聯盟行銷:賦能家庭主婦
家庭主婦不僅僅是媽咪意見領袖,她們還積極參與聯盟行銷,以獲取額外的收入。 尤其是在嬰兒和兒童產品以及最暢銷的婦女服裝領域。
根據印尼KataData 2023年的數據,前三個聯盟計畫分別是Shopee,TikTok和Tokopedia。 這表明家庭主婦在推動數位市場,特別是在嬰兒產品和家居用品類別方面發揮著至關重要的作用。
精準行銷:瞄準市場
家庭主婦在數位世界中的活動豐富多元且積極。 在行銷策略中,我們可以利用家庭主婦市場,推廣與嬰兒和孩子相關的產品,以及與家庭生活需求相關的產品。
透過媽咪意見領袖和聯盟行銷,家庭主婦不僅僅是創作者,還在推動印尼數位經濟方面發揮了積極作用。 尤其是在提高品牌曝光、提升參與和個人化方面。
這證明在數位時代,每個個體,無論何時何地,都可以在塑造潮流和為印尼數位社會做出實質貢獻方面發揮作用。 一起深入了解印尼數位趨勢,敬請關注cacaFly!
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