深掘銀利!洞察 45 歲 + 橘世代數位行為&消費,掌握市場先機



為什麼你需要知道 ▶ 熟齡族具高消費力,且日漸弭平的數位落差,使 45+ 的橘世代成為不可忽略的消費銀利。

當媒體都在關注 Z 世代、α 世代的行為趨勢與消費洞察時,好像忽略了一件事——不只年輕族群樂於消費,中高年齡層亦是購物主力!


台灣已經邁入人口負成長的階段,在 2025 年將成為「超高齡社會」。根據國家發展委員會資料顯示,由於面臨人口老化,45 歲以上熟齡族的消費市場規模將超越青少年族群,日益成為廣告主的「銀利」。而他們也有了新的名詞——「橘世代」,意境取自於人生步入秋季,正值楓葉橘紅燦爛,能將生活過得明亮精彩的 45 歲以上族群。


想要挖掘橘世代的潛在商機嗎?就讓我們透過本文來一同認識橘世代吧!



挖掘潛在銀利! 論橘世代的數位消費力

不只具高消費特質,也因數位普及化緣故,逐漸打破世俗舊有對「老」的印象。

根據 YouTube 調查,橘世代越來越跟得上世界潮流:

  • 90% 認為自己的生活可完全自理

  • 86% 持有智慧手機/平板

  • 80% 自認不孤單

  • 73% 覺得自己不排斥新概念


開啟人生下半場的橘世代,消費需求也與年輕人不同。不只著重養生保健,也開始投入數位消費中,例如網路遊戲、網路購物、熟齡用 App 等。


圖:橘世代的消費型態與娛樂需求



根據國發會報告,近一年橘世代的網購佔比及金額皆不容小覷:

  • 40-49 歲:平均花費 $21,268,網購率 63%

  • 50-59 歲:平均花費 $22,586,網購率 74%

  • 60-64 歲:平均花費 $25,739,網購率 35%

  • 65 歲以上:平均花費 $20,049,網購率 32%


雖然網購率與 30-39 歲的 90% 來說仍有落差,但平均消費力與 30-39 歲的 $21,645 的金額差不多!可見此族群的含金量之高,並且等未來網購率越來越高,能淘金的市場也就越大。


而橘世代現在也不光只是透過電視被動得知資訊,他們也擅長透過 Google Search(95%)、YouTube(90%)來主動搜尋資訊,並透過 LINE(86%)、Meta(75%)在社群間交換、討論消息。



YouTube 就是新的電視?橘世代的影音策略

統計至今年一月,觀眾每天收看 YouTube 內容的時間已經超過 7 億小時,並且觀看 30 分鐘以上長影音的年成長率高達 90%,台灣也有 550 萬以上的用戶會將 YouTube 內容投放到電視觀看...種種數據皆顯示——YouTube 成為新時代的電視,衝擊大眾居家影音娛樂的新習慣。


統計至今年一月,觀眾每天收看 YouTube 內容的時間已經超過 7 億小時,並且觀看 30 分鐘以上長影音的年成長率高達 90%,台灣也有 550 萬以上的用戶會將 YouTube 內容投放到電視觀看...種種數據皆顯示——YouTube 成為新時代的電視,衝擊大眾居家影音娛樂的新習慣。


橘世代自然也跟上這個潮流,以下為 YouTube 之於橘世代觀看行動的成長數據:

  • 45 歲以上的觀眾 YouTube 觸及率自 2019 年到 2021 年大增 28%

  • 每日在 YouTube 觀看時間超越 1.5 小時,自 2019 年到 2021 年成長 11%

  • 使用連線電視的觀看時間自 2019 年到 2021 年成長了將近 5 倍

  • 在電視觀看 YouTube 直播的時間,年成長率超過 250%

  • 在電視觀看 YouTube 上健康及保健內容的時間,年成長率超過 180%


而橘世代最愛用 YouTube 看什麼類型的影片呢?生活類型實屬他們的最愛,佔 80%。除了娛樂之外,78% 橘世代認為 YouTube 是他們最常用來學習新資訊的平台。


並且近年來也越來越多橘世代的創作者投入影音創作,例如 YouTube 頻道《水電爸爸》、《健康2.0》中的江坤俊醫師。可見橘世代與網路的距離可說是越來越近,YouTube 成為關鍵的觸及平台,別再以爲 YouTube 只屬於年輕人了!


▲YouTuber 不再是年輕人的專利,橘世代也在積極產出影音內容,加入自媒體潮流!



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資料來源:Google