2016年台灣網路使用概況回顧
comScore與創市際依據comScore MMX數據，觀察 2016 年台灣網路整體使用概況與使用者輪廓。比較全球與亞洲地區網路使用情形，並進一步探討台灣全年度整體網路概況、網路用戶分布以及各族群造訪偏好。
2016 年全球PC 網路個指標皆呈現成長趨勢
觀察 2016 年全球 PC 網路使用概況，平均每月不重複網路用戶超過 19 億人；每位使用者每月平均花費 2.6 兆分鐘使用網路，達成3.6 兆頁的瀏覽量，並貢獻1,031 億以上的造訪次數；在與 2015 年全球平均比 較後，發現2016 年各指標都呈現成長的趨勢。
*年成長率: (2016平均單月使用數據 – 2015平均單月使用數據) / 2015平均單月使用數據
亞太區為2016 年五大地理區每月PC 網路各指標比例最高的地區
2016 年五大地理區平均單月PC 使用情形比例分布比較中，發現亞太區是不重複造訪人數、使用時間等所有各指標比例最高的地區，其次為歐洲、北美地區。
2016 年亞洲各市場 PC 網路使用情形
觀察去年亞洲各市場PC 網路使用情形，以中國的網路使用人口最多，平均每月不重複造訪人數高達 5.2 億人，其次依序為印度及日本，台灣不重覆網路使用人數則排名第六。2016 年台灣平均單月網路人口數為 1,181 萬人，亦排名第六，然而觀察亞洲各市場網路用戶使用情形，台灣地區平均每位網路使用者每月平均花費 1,922 分鐘上網，使用時間遙遙領先其他亞洲國家，另外平均每位網友貢獻 2,859 頁的網頁瀏覽量，在亞洲地區則僅次於日本，排名第二。
2016 年台灣平均單月PC 網路使用情形
2016 年平均每月有 1,284.8 萬位不重複網路使用者，平均每日上網 人數為 759.8 萬人；全體台灣網友每月平均使用網路 238 億分鐘，平均單月的瀏覽量達到 319 億頁；在與 2015 年平均單月數據比較後，發現 2016 年在人數及瀏覽網頁數有些微下降，唯獨使用時間數據呈現上升的趨勢。
2016 年台灣平均單月PC 網路使用者輪廓
台灣網路使用者人數男女比例平均，男性佔 51.9%、女性佔 48.1%； 使用情形方面，在停留時間、瀏覽頁數比例分布中則以男性族群居多數；至於各年齡層分布， 占比最高的年齡層是 25-34 歲，其次是 35-44 歲。
2016 年台灣 Top 15 網站類別 平均單月使用情形
將 2016 年台灣各網站類別依PC 使用人數排序，不重複造訪人數最多的網站類別為「入口網站類」，到達率高達98.1%，平均每日有 6,135 萬人造訪，且平均每人每月重複造訪 36.2 次，其次五大網站類別依序為「網路服務類」、「娛樂類」、「社交媒體類」及「搜尋 / 導航類」。觀察使用數據可以發現，網友在「社交媒體類」的網站使用時間及瀏覽頁數最高，為投入程度最高的類別。
2016 年台灣依性別排序 Top 15 網站類別
觀察 2016 年台灣男性及女性網友喜愛造訪的網站類別，可以發現男性較偏好造訪「娛樂類」、「科技類 」及「遊戲類」等網站，其中「遊戲類」僅出現在男性網友的排行榜中。至於女性使用者則較偏好「搜尋 /導航類」、「零售類」及「生活社群類」網站，其中「生活社群類」僅出現在女性網友的前十五大類別中。
2016 年台灣依各年齡族群排序Top 15 網站類別
18-24 歲族群特別偏好造訪「社交媒體：部落格」、「娛樂類」、「科技類 」及「遊戲類」網站；25-44 歲族群明顯偏好造訪「(U) 新聞資訊類」及「零售類」；45 歲以上族群則較偏好「(u) 財經商務類」與「(u) 網路服務 – 電子郵件」。
2016 年台灣平均單月各裝置網路使用人數
透過 comScore MMX 數據觀察，2016年平均單月全體數位人口 (Total Digital Population) 有 1,438.5 萬人；而 2016 年平均每月透過行動裝置上網的人數有 1,211.2 萬人，大於會透過 PC 上網的 1,180.7 萬人。
2016 年台灣平均單月各裝置使用分布比例
以全體 15 歲以上網路使用者的分布狀況來看，可以發現大部分使用者都是跨裝置用戶，佔了 66.3%；而以各年齡層來說，15-54 歲這些年齡層也以跨裝置上網居多數，其中比較特別的是 25-34 歲的使用者全部都會使用行動裝置上網，至於55 歲以上的使用者則較偏好只透過 PC 上網。 接著觀察網站類別的裝置比例分布，「娛樂類」、 「新聞資訊類」使用者以跨裝置用戶為主，並使用行動裝置造訪的使用者超過八成；「美容時尚」、 「美食類」以及「天氣資訊類」 則以只透過行動裝置造訪為主，且跨裝置使用的比例 較低。
*PC-Only 為單月只透過 PC 上網，包含 15 歲以上族群
*Mobile-Only 為單月只透過行動裝置上網，包含 18 歲以上族群
*Cross-Device 為單月同時使用以上兩種裝置上網族群，包含 15 歲以上族群
圖片與資料來源『創市際雙週刊第八十期 20170215』：
http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E5%85%AB%E5%8D%81%E6%9C%9F-20170215/