Instagram 直播影片廣告完整指南：從廣告設定、創作者合作到再行銷
隨著直播內容成為品牌與消費者互動的重要媒介，Instagram Live 不再只是即時分享內容的工具，更能結合 Meta 廣告投放功能，協助品牌擴大直播觸及、吸引潛在消費者，並延續直播結束後的行銷效益。
Meta 推出 Instagram 直播影片廣告（Instagram Live Video Ads），協助品牌觸及尚未追蹤品牌、具有購買意願的潛在消費者，進一步創造顧客轉換機會。
一、Instagram 直播影片廣告的五大特色
即時擴大觸及範圍
透過 Instagram 動態消息、限時動態及 Reels 等廣告版位，品牌能將直播內容推廣給尚未追蹤品牌、具有購買意願的潛在消費者，擴大直播觸及範圍。
無須額外製作廣告素材
品牌可以直接將正在進行的直播作為廣告內容，無須另外設計或製作廣告素材。
結合創作者合作，擴展觸及範圍
在取得創作者授權後，品牌可透過創作者的 Instagram 帳號刊登直播影片廣告，結合創作者的內容風格與受眾影響力，觸及尚未追蹤創作者或品牌的潛在消費者。
搭配行動呼籲，引導觀眾採取行動
直播廣告可搭配行動呼籲（CTA），連結至品牌網站、應用程式或 WhatsApp，讓使用者在觀看直播的同時，也能進一步了解產品或採取購物相關行動。
串聯直播前後的行銷活動
品牌可在直播前透過提醒式廣告吸引潛在觀眾關注，並於直播結束後，針對曾觀看直播的使用者進行再行銷，延續品牌與消費者的互動機會。
二、如何透過 Meta 廣告管理員設定 Instagram 直播廣告？
品牌可以透過 Meta 廣告管理員建立 Instagram 直播影片廣告，依照行銷目標規劃廣告活動、預算、受眾及投放時段。
步驟 1：建立行銷活動並選擇行銷目標
進入 Meta 廣告管理員，建立新的廣告活動，選擇適合的行銷目標。
預算策略：建議選擇「廣告組合預算」，可提高投遞可靠性。
需確認關閉「高效速成＋目錄廣告」
步驟 2：設定轉換位置與 Instagram 帳號
進入廣告組合設定頁面，在轉換位置選擇「Instagram 直播影片」。
選擇品牌預計用來進行直播的 Instagram 帳號。
步驟 3：設定成效目標
選擇一個你偏好且與前一步驟相關聯的成效目標。
建議每個直播串流，最多只設定 2 個廣告組合
步驟 4：選擇直播影片廣告設定
可選擇「目前進行中的直播」或「近期的直播」。
步驟 5：設定廣告預算與排程
品牌可以依據直播時間設定廣告預算及投放區間。
設定廣告配合你想要的直播串流時間，建議直播時長至少需達 2 小時。
例如，若品牌規劃於下午 4 點開始直播、持續 4 小時，則可將廣告排程設定為下午 4 點至晚上 8 點，讓廣告投放與直播時段保持一致。
步驟 6：設定受眾與廣告版位
依平常的設定選擇廣告受眾，建議使用廣泛目標設定。
Instagram 直播影片廣告目前可投遞到的版位：Instagram 動態消息、Instagram Reels
Instagram 限時動態。
品牌也可以選擇 Advantage+ 版位，讓系統依據投放條件分配廣告曝光機會。
步驟 7：設定廣告創意與目的地
系統會預設選擇「使用直播影片」作為廣告創意，並搭配廣告文案，向受眾傳達直播的核心內容。
在目的地設定方面，品牌可以依據不同的互動需求選擇適合的選項，例如：
觀看直播影片： 引導使用者直接進入正在進行的直播。
網站：將用戶帶往品牌網站。
WhatsApp： 將使用者導向 WhatsApp，以便展開對話，進一步了解產品或服務。
完成所有設定後，即可發布廣告。系統會根據廣告審查及直播開始時間安排後續投放。
三、直播結束後如何透過再行銷延續廣告效益？
Instagram 直播的行銷價值不必隨著直播結束而終止。品牌可以運用 Meta 自訂廣告受眾（Custom Audiences）功能，根據使用者過去的直播觀看行為，建立後續再行銷的受眾名單。設定方式如下：
進入 Meta 廣告管理員的「廣告受眾」頁面，選擇建立「自訂廣告受眾」。
在 Meta 來源中選擇「影片」。
建立影片互動自訂廣告受眾，例如所有影片觀眾、曾與影片互動的觀眾。
選擇 Instagram 直播影片廣告所使用的 Instagram 帳號及直播影片。
完成自訂廣告受眾設定，作為後續廣告活動的受眾來源。
透過這項功能，品牌能夠針對曾接觸直播內容的受眾，規劃更具延續性的廣告溝通。
例如，在產品介紹直播結束後，品牌可向曾觀看直播的受眾持續傳遞產品資訊、活動內容或後續行銷訊息，讓直播成為整體行銷流程中的重要接觸點。
四、善用提醒式廣告，提前為直播活動累積關注
除了在直播進行期間投放廣告，品牌也可以透過 提醒式廣告（Reminder Ads），在直播開始前吸引消費者關注。品牌可在 Meta 廣告管理員中建立新的廣告活動，並於廣告組合選擇：
廣告目標：互動
轉換位置：你的廣告
互動類型：提醒設定數量
成效目標：增加提醒設定數量
廣告層級目的地：直播影片
透過提醒式廣告，品牌可以讓對直播主題有興趣的受眾提前設定提醒，增加直播活動開始時再次接觸潛在觀眾的機會。
對於新品發表、限時活動或重要品牌直播而言，提前建立受眾期待，有助於讓直播活動的宣傳不再侷限於開播當下。
五、如何直接從 Instagram 加強推廣直播？
除了在 Meta 廣告管理員建立完整的廣告活動，Instagram 也提供直接推廣直播的方式，品牌可透過 Instagram 網站或 Instagram 應用程式操作。
方式一：透過 Instagram 網站
前往 Instagram 網站的直播管理頁面，選擇「加強推廣」，即可進入相關設定流程。品牌可依序調整廣告目標、預算及投放時間等設定，並推廣直播影片。
方式二：透過 Instagram 應用程式
品牌也可以在 Instagram 應用程式的直播前設定畫面，選擇「加強推廣」，接著依照系統指示完成相關設定。
相較於透過廣告管理員進行完整設定，直接從 Instagram 推廣提供了另一種操作方式，讓品牌能依照行銷需求選擇適合的廣告建立流程。
結語：結合廣告投放與再行銷，放大 Instagram 直播價值
Instagram 直播已不再只是品牌與粉絲進行即時互動的管道。透過 Meta 廣告投放功能，品牌可以在直播前、直播中及直播後，建立更完整的行銷溝通流程。
從提醒式廣告提前吸引關注，到直播影片廣告擴大即時觸及，再結合創作者合作廣告及直播觀看者再行銷，品牌能依據不同的行銷目標，靈活安排直播內容的推廣方式。
資料來源：Meta
