LINE Webtoon｜案例分享：看漫畫激發食慾！「就饗鐵板燒」與「Bibigo」如何翻玩展示廣告與內容行銷，全面攻佔讀者的胃？
- 3天前
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在人手一機的數位時代，消費者的注意力被無數碎片化訊息瓜分。對餐飲與食品品牌而言，如何在「對的時間點」勾起消費者的食慾，並成功將線上流量轉化為線下的實體消費，一直是行銷人員面臨的一大挑戰。
台灣排名第一的漫畫 APP —— LINE Webtoon，不僅聚集了大量黏著度極高的年輕、Z 世代族群，更憑藉著精準的版位與多元的沉浸式創意行銷，成為近年餐飲食品品牌爭相進駐的行銷新藍海！
今天 cacaFly 就要帶大家來看看「台灣在地品牌」與「國際知名食品」如何有效利用 LINE Webtoon 的強大優勢，玩出驚豔的餐飲行銷成果！
一、 台灣餐飲行銷案例：精準鎖定閱讀足跡！展示型廣告（Display Ads）助攻，線上曝光帶動線下轉換
王品集團旗下品牌「就饗鐵板燒」在推廣當季主打餐點與限時活動優惠時，聰明地選擇了 LINE Webtoon 展示型廣告（Display Ads）。透過兩大黃金版位的雙重夾擊，成功將品牌深深烙印在讀者心中。
1. 霸佔黃金視覺！精選展示廣告版位全方位包覆讀者
Series Home Ad（集數列表廣告）： 此版位位於漫畫作品集數列表上方，當用戶正興致勃勃地瀏覽下一集要追的作品時，品牌就能在最上方醒目的位置登場，搶佔第一眼視覺。
Viewer-end Ad（漫畫結尾廣告）： 位於每一集漫畫內容的最下方，在讀者剛看完精彩劇情、情緒最飽滿的「追番結束瞬間」立即曝光。透過 600x600 的大尺寸精緻圖片呈現，大幅提升了用戶的參與率與點擊意願。
2. 精準素材切角：當季美味結合誘因，引爆線下實體轉換
在素材策略上，「就饗鐵板燒」採取了兩種不同的行銷切角：
視覺吸睛，加深記憶： 以當季主打餐飲品項為視覺核心，用令人垂涎欲滴的畫面提升品牌知名度與記憶度。
互動誘因，導流實體： 搭配限時活動優惠，在素材中主打「截圖並出示廣告畫面享優惠」的誘因。這種直覺的互動方式，成功打破線上與線下的隔閡，大幅提升了線下門市的轉換率與消費者的參與度。
3. 亮眼行銷成果
透過 LINE Webtoon 展示型廣告的精準佈局，再搭配其他媒體平台的行銷齊發，「就饗鐵板燒」品牌當季的業績表現極為優異，在擴大知名度的同時，也成功實現了 O2O（Online to Offline）的實體轉換成果！
二、 美國食品行銷案例：原創故事打破跨國界壁壘！軟性內容行銷打造沉浸式體驗，全面攻佔讀者足跡
看完了台灣的在地成功案例，我們把目光移到競爭激烈的美國市場。韓國知名食品品牌「Bibigo（必品閣）」為了在美國市場打響知名度，進行了一場教科書等級的跨界內容行銷——在美國推出了首部品牌 Webtoon《Dumpling Defender》（餃子守護者）！
1. 攜手在地創作者，用「故事敘事」建立品牌社群連結
Bibigo 這次與 LINE Webtoon 的優秀創作者深度合作，以「美食」為核心主題，將 Bibigo 的明星產品完美融入專屬劇情中。這種作法融合品牌故事敘事，並加強平台社群參與。讀者在追漫的過程中，不再覺得這是一則生硬的廣告，而是在享受一部精彩的故事，並在不知不覺中對 Bibigo 產品產生強烈的品牌好感度。
2. 廣告版位全面重製，遍佈讀者的閱讀足跡
除了精彩的原創內容，LINE Webtoon 更協助 Bibigo 將漫畫內容重製為 APP 內的各項展示型版位素材。從讀者啟動 APP 的那一刻起，到瀏覽漫畫結尾，Bibigo 充滿創意與美味的視覺遍佈整個閱讀足跡，不僅極大化了品牌知名度，更成功吸引了大量點擊與關注。
三、想玩出更吸睛的創意行銷？交給 cacaFly，為品牌量身打造專屬切角！
從「就饗鐵板燒」的精準展示型廣告，到「Bibigo」令人驚豔的品牌原創漫畫行銷，LINE Webtoon 證明了它在餐飲食品產業上的無限行銷潛力。不論是追求高曝光、高轉換的展示型廣告，還是講求深度溝通的創作者合作、沉浸式故事行銷，LINE Webtoon 都能提供最完美的舞台。
當然，LINE Webtoon 的行銷魅力絕對不僅限於餐飲食品業！無論你身處美妝、服飾、3C、手遊、還是金融產業，cacaFly 及 LINE Webtoon 豐富的媒體操作經驗都能針對你的品牌特色，共同提案發想出最貼近 Z 世代語言、最吸睛的創意廣告切角。
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資料來源： LINE WEBTOON
