LINE WEBTOON｜Brand Lift Survey 品牌提升調查上線！廣告成效不只看數字
- 31分钟前
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投了廣告，曝光數字漂亮，但受眾真的記住你的品牌了嗎？
在數位廣告的世界裡，CPM、VTR、CTR 等指標固然重要，卻無法完整回答最核心的問題：這波廣告活動，究竟有沒有讓品牌在消費者心中留下印象？
LINE WEBTOON 正式推出 Brand Lift Survey（品牌提升調查），透過問卷調查直接衡量廣告對受眾認知的實際影響，幫助品牌從「數字好看」進一步確認「品牌真正被記住」。cacaFly 作為 LINE WEBTOON 台灣合作夥伴，現已開放協助品牌申請此功能，讓我們一起來認識這個全新的品牌衡量工具吧！
一、LINE WEBTOON Brand Lift Survey 是什麼？透過問卷，看見廣告真正的影響力
Brand Lift Survey（品牌提升調查）的核心很直觀：把「有看過廣告」和「沒看過廣告」的受眾分成兩組，分別做問卷比對兩組之間的認知差異，這個差值，就是這波廣告活動為品牌帶來的真實提升幅度。
Brand Lift Survey 調查涵蓋行銷漏斗上中下各層級，共六大衡量面向：
廣告回憶度（Ad Recall）：受眾是否記得看過這支廣告？（必選）
品牌知名度（Brand Awareness）：想到特定品類時，是否第一個聯想到你？
考慮度（Consideration）：受眾是否將品牌納入選購考量？
好感度（Favorability）：整體對品牌的印象與態度如何？
購買意願（Purchase Intent）：下次購買時，是否會優先選擇你的品牌？
受眾回饋（Audience Feedback）：廣告中最令受眾印象深刻的是什麼？（必選）
廣告主可依據自身的行銷 KPI，從中挑選四題進行調查，精準對焦你最在乎的品牌目標。
調查結束後，LINE WEBTOON 將提供完整的品牌提升調查分析報告，並附上針對下一波廣告活動的優化建議，等於幫你把這次的數據直接轉化成下次的策略！
二、Brand Lift Survey 申請資格及適用廣告方案一次看
Brand Lift Survey 目前暫不開放單獨採購，需搭配下列指定廣告方案擇一執行：
1. 執行 Branded WEBTOON PKG（BWT）之品牌
透過與人氣創作者共創品牌系列條漫，深度融入 WEBTOON 內容生態，高沉浸感加上長效品牌記憶，是追求深度溝通的品牌首選。
2. 執行 Branded Episode PKG（BES）之品牌
以品牌為主題打造專屬漫畫單集，用完整故事傳遞品牌價值，適合想以內容行銷深化消費者情感連結的品牌。
3. 執行 Branded Epilogue Story（BEP）且單波預算滿額之品牌
在熱門漫畫篇章結尾投放品牌後記，鎖定高黏著度的重度漫畫用戶。預算門檻的設定也確保Brand Lift Survey 問卷樣本量足夠，讓調查結果更具參考價值。
三、想讓品牌成效更有說服力？立即諮詢 cacaFly，讓數據說話！
想了解 LINE WEBTOON Brand Lift Survey 是否適合你的品牌，或想進一步規劃 LINE WEBTOON 整體廣告策略？歡迎聯繫 cacaFly，我們將協助你評估最適合的廣告組合，讓每一波投放都有更紮實的成效依據。
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資料來源： LINE WEBTOON
