Meta 最佳化成效工具介紹 － 機會分數

機會分數是 Meta 廣告管理員中的一項新工具，此工具借助經實驗證明的建議事項，協助企業商家透過廣告行銷活動獲得最大效益。

機會分數可以協助

1、 提升人效，輕鬆省力最佳化廣告活動

2、 有效提供品牌量身打造優化方案

3、 發掘品牌未嘗試的解決方案，並提供經過實證的數據有效提升成果

機會分數包括兩個關鍵要素

1、 分數：Meta 使用 0-100 分的機會分數來表示您行銷活動、廣告組合和廣告的最佳化程度。

2、 建議事項：此工具會以近乎即時的方式識別和排名建議，這些建議都是依照您的商家檔案和行銷活動性質量身打造。

機會分數建議事項會根據三大原則精心挑選

1、 成效證明：每項建議皆有研究支持，以顯示可協助廣告主平均提升多少成果。

2、 個人化：為了制訂適合廣告主的建議，Meta 的系統會按照廣告主的企業商家類型和行銷活動設定量身打造建議方案。

3、 排定優先順序：根據預估的成效影響加以排序。在行銷活動整個生命週期，都會近乎即時進行相應更新，只需點擊幾下即可套用。

機會分數能在您行銷活動的不同接對充分發揮效用

1、 活動建立前：機會分數和建議會顯示在廣告管理員「帳號總覽」區塊。

2、 活動建立期間：您會看到依據您目前的廣告設定，系統預測的機會分數。

3、 活動執行期間：您會看到「動作」直欄所顯示的建議，採用建議便可協助您提高機會分數。

常見Q&A

Q1：哪些原因會導致我的機會分數改變？更新頻率為何？

A1：機會分數是動態的，如果您為行銷活動採用建議項目，或在您建立、編輯或關閉行銷活動、廣告組合和廣告時，機會分數就會以接近即時的速度更新。如果系統偵測到行銷活動適用的新建議，您的分數也可能改變。舉例來說，長期下來出現廣告創意疲乏且成效不如以往時，會顯示新增廣告創意到廣告組合中的建議。這項新建議便會改變您的分數。此外，影響行銷活動的錯誤和／或警告也會造成分數改變。

Q2：分數 100 分時代表什麼意義？

A2：100 分表示您已經套用目前所有的建議項目，或目前沒有可供您使用的建議。但是，當您建立、編輯或關閉廣告組合和行銷活動，或者系統識別出有助於提高成效的新建議時，您的分數可能會降低。

Q3：處於學習效果有限狀態或系統學習階段如何影響機會分數？

A3：目前，處於學習效果有限狀態或系統學習階段不會影響您的分數。然而，套用某些建議可能有助於讓您更快速地擺脫系統學習階段。

Q4：即使未對廣告進行任何變更，分數還是下降了，發生什麼事？如果分數偏低或未套用建議，廣告是否會遭到處分？

A4：如果您的分數在未變更行銷活動、廣告組合或廣告的情況下降低，代表系統可能識別出有助於提高成效的新建議。如果機會分數偏低或關閉建議，您的廣告並不會遭到處分。

資料來源：Meta