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Somethinc 與 Scarlett:印尼化妝品產業的雙獨角獸策略: 如何挑戰印尼化妝品龍頭?

【國際趨勢】Wardah是一家以其清真品牌形象而聞名的化妝品品牌,在清真化妝品中,擁有銷售第一的位置, 但在2022年第二季度的總銷售額中,這兩個千禧一代品牌成功地佔據了最高排名。這兩個品牌是如何成功增加市佔率的呢?


 

高性價比

Somethinc和Scarlett成功的關鍵之一是採用了高性價比的策略。 透過提供價格適中的高品質產品吸引對每種產品的價格敏感的青少年和年輕人的注意。 它們的產品不僅提供卓越的品質,還滿足了在乎性價比的青年人。



 

激進的數位行銷策略

年輕一代傾向於更多地與數位世界聯繫在一起,Somethinc和Scarlett充分利用了這一點。 大量的數位行銷預算被分配到流行社交媒體平台的廣告活動,特別是TikTok和Instagram。 在這些平台上的積極存在使它們能夠與目標市場建立直接的互動。

 

與韓國藝人的合作

它們成功的一個重要面向是與韓國藝人以及韓國男女團作為品牌大使的合作。 這項策略幫助它們迅速滲透市場,尤其是在擁有巨大影響力的K-pop粉絲中。 這種合作的成功體現在產品的知名度和消費者對它們產品的信任。


清真認證

此外,對產品的清真認知也是成功的關鍵之一。 透過將產品認證為清真,Somethinc和Scarlett成功地觸及了一個非常關心宗教方面的市場區隔。

 




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