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Threads 從崛起到悄然式微的社群巨擘之路



Meta 推出的社群平臺「Threads」於 2023 年 7 月 5 日正式上線,一經推出便席捲全球社群圈,僅一天內吸引了 3000 萬用戶註冊,一週後用戶註冊數突破億,刷新了所有社群軟體的紀錄。相比之下,TikTok 花了 9 個月,Instagram 則花了近兩年半才達到這個里程碑。 

 

Threads 與 Instagram 無縫連動、一鍵切換的便利性,迅速吸引了不少 Instagram 用戶成為 Threads 的用戶。 

 

作為針對 Twitter 所開發的競爭產品,Threads 的介面和功能自然也與 Twitter 大同小異,包括點擊愛心、回覆、引用和轉發等功能,同樣有對字數、影音時長的限制等。  

 

初期由於大眾對於新平台的新鮮感,以及來自 Instagram 高達 16 億用戶的母體數,不少人一度看好 Threads 將有望取代 Twitter,Meta 也將成功建立起串接 Facebook、Instagram、Threads 的社群網帝國。 

  

像一匹黑馬風靡社群圈並打破各項紀錄的 Threads,往後也會如此順遂嗎? 

  

Threads 風光崛起 30 天  黯然跌落神壇 

  

然而,根據 Similarweb 的數據顯示,發布約 1 個月後,Threads 的活躍用戶跟發佈初期相比跌了 85%。 

 

2023 年 7 月 7 日,Threads 的 Android 應用程式達到全球每日活躍用戶的高峰,共計 4,930 萬;但到了 8 月 7 日,每日活躍用戶數下跌至 1,030 萬。更有數據顯示,發佈後僅僅三個月,Threads 在美國的使用量就下滑了 40%,甚至有高達 78% 的下載用戶已停用。 

  

另外,用戶花在 Threads 上的時間,也不如以往 。 Similarweb 的報告指出,全球每日活躍用戶平均使用 Threads 的時間一開始是 14 分鐘,在美國則高達 21 分鐘。但 1 個月後(2023 年 8 月 7 日),這兩個數字皆已降至約 3 分鐘。相比之下,Twitter 的用戶仍舊維持每天 25 分鐘的使用時間,Threads 的人氣和熱度正在迅速消退。 

  

「不是 Threads 給了台灣機會,而是台灣給了 Threads 機會。」 

  

Threads 在全球的表現雖不如預期,但在台灣卻有出色的表現。 App 數據分析公司 Sensor Tower 網頁調查,Threads 穩坐「台灣最熱門社群軟體排名」第一,下載量超越小紅書、Instagram、Facebook、TikTok 等。市調機構 eMarketer 的資料也顯示,去年 5 月到 12 月,台灣 Threads 用戶數以 1.8% 的比率,在全球位列第 7 名。 

  

是什麼原因讓 Threads 的火苗在台灣繼續延燒? 

答案就是「政治」,在接近 2024 總統大選的前 2 個月間(約 2023年 11 月至 12 月),政治、社會相關議題開始發酵,讓 Threads 搖身一變,成為激烈討論政策、候選人、新聞的平台。 

  

這無非與 Threads 發文的特性有關,因為過去 X(Twitter)就曾指出:簡短文字型的社群,更適合即時、大量的意見交流。 

  

就連選戰結束,仍有不少關鍵領袖在 Threads 上與粉絲密切互動,發文風格不同於其他社群平台,主打「親民」、「接地氣」,「日常生活」、「簡短實在」,讓不同年齡層的粉絲能輕鬆留言、按愛心互動,拉近關鍵領袖與粉絲之間的距離、也能和不同的網友交流討論、開創「人人都可參一腳」的話題空間。 

   

Meta 交叉佈局為 Threads 開拓生路 引發脆友不滿 

  

根據《 Engadget 》報導,從 2023 年 8 月起,Meta 就開始在 Facebook 用戶中的動態消息欄目裡,交叉發佈(Crossposting)Threads 串文。此舉是為了加強對Threads 的推廣,以提高用戶的參與度與吸引新的用戶。但此作法卻引發部分Threads 忠實用戶不滿。 

  

不少人表示不希望自己的 Threads 文章被 Facebook 平台上的用戶看到,許多人也表示因為粉絲類型的不同,不希望 Threads 文章被另一平台的不同粉絲族群關注。 

  

若 Meta 不儘快想出兩全其美的推廣方法,執意繼續執行交叉發布貼文的方式,儘管可能帶來部分用戶的回流,但不滿此舉的忠實 Threads 粉絲也可能因此出走。 

  

品牌成功案例 暗示 Threads 暗藏無窮潛力 

  

儘管 Threads 在全球的表現並不是特別亮眼,但是在台灣仍有一定聲量和忠實用戶,不少品牌也成功利用 Threads 在「脆友間」打造出知名度及話題,如品牌「八曜和茶」。 

 

「八曜和茶」利用其品牌獨特且頻繁的回覆方式及親民人設,短短 1 個月內突破 3 萬粉絲,如今已經接近 4 萬、高於該品牌的其他所有社群平台。 

其在 Threads 上帶來的風潮、與成功的品牌行銷方式,甚至被脆友稱為「八曜都市傳說」。 

  

由此可見,雖然  Threads 活躍度看似不如其他社群平台,但仍舊是一畝潛力無窮的質樸寶地,如果耐心經營、用心開墾、必定能讓品牌的種子在此深耕萌芽,開闖出一番天地。 

 

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