Meta 推出的社群平臺「Threads」於 2023 年 7 月 5 日正式上線，一經推出便席捲全球社群圈，僅一天內吸引了 3000 萬用戶註冊，一週後用戶註冊數突破億，刷新了所有社群軟體的紀錄。相比之下，TikTok 花了 9 個月，Instagram 則花了近兩年半才達到這個里程碑。
Threads 與 Instagram 無縫連動、一鍵切換的便利性，迅速吸引了不少 Instagram 用戶成為 Threads 的用戶。
作為針對 Twitter 所開發的競爭產品，Threads 的介面和功能自然也與 Twitter 大同小異，包括點擊愛心、回覆、引用和轉發等功能，同樣有對字數、影音時長的限制等。
初期由於大眾對於新平台的新鮮感，以及來自 Instagram 高達 16 億用戶的母體數，不少人一度看好 Threads 將有望取代 Twitter，Meta 也將成功建立起串接 Facebook、Instagram、Threads 的社群網帝國。
像一匹黑馬風靡社群圈並打破各項紀錄的 Threads，往後也會如此順遂嗎？
Threads 風光崛起 30 天 黯然跌落神壇
然而，根據 Similarweb 的數據顯示，發布約 1 個月後，Threads 的活躍用戶跟發佈初期相比跌了 85%。
2023 年 7 月 7 日，Threads 的 Android 應用程式達到全球每日活躍用戶的高峰，共計 4,930 萬；但到了 8 月 7 日，每日活躍用戶數下跌至 1,030 萬。更有數據顯示，發佈後僅僅三個月，Threads 在美國的使用量就下滑了 40%，甚至有高達 78% 的下載用戶已停用。
另外，用戶花在 Threads 上的時間，也不如以往 。 Similarweb 的報告指出，全球每日活躍用戶平均使用 Threads 的時間一開始是 14 分鐘，在美國則高達 21 分鐘。但 1 個月後（2023 年 8 月 7 日），這兩個數字皆已降至約 3 分鐘。相比之下，Twitter 的用戶仍舊維持每天 25 分鐘的使用時間，Threads 的人氣和熱度正在迅速消退。
「不是 Threads 給了台灣機會，而是台灣給了 Threads 機會。」
Threads 在全球的表現雖不如預期，但在台灣卻有出色的表現。 App 數據分析公司 Sensor Tower 網頁調查，Threads 穩坐「台灣最熱門社群軟體排名」第一，下載量超越小紅書、Instagram、Facebook、TikTok 等。市調機構 eMarketer 的資料也顯示，去年 5 月到 12 月，台灣 Threads 用戶數以 1.8％ 的比率，在全球位列第 7 名。
是什麼原因讓 Threads 的火苗在台灣繼續延燒？
答案就是「政治」，在接近 2024 總統大選的前 2 個月間（約 2023年 11 月至 12 月），政治、社會相關議題開始發酵，讓 Threads 搖身一變，成為激烈討論政策、候選人、新聞的平台。
這無非與 Threads 發文的特性有關，因為過去 X（Twitter）就曾指出：簡短文字型的社群，更適合即時、大量的意見交流。
就連選戰結束，仍有不少關鍵領袖在 Threads 上與粉絲密切互動，發文風格不同於其他社群平台，主打「親民」、「接地氣」，「日常生活」、「簡短實在」，讓不同年齡層的粉絲能輕鬆留言、按愛心互動，拉近關鍵領袖與粉絲之間的距離、也能和不同的網友交流討論、開創「人人都可參一腳」的話題空間。
Ｍeta 交叉佈局為 Threads 開拓生路 引發脆友不滿
根據《 Engadget 》報導，從 2023 年 8 月起，Meta 就開始在 Facebook 用戶中的動態消息欄目裡，交叉發佈（Crossposting）Threads 串文。此舉是為了加強對Threads 的推廣，以提高用戶的參與度與吸引新的用戶。但此作法卻引發部分Threads 忠實用戶不滿。
不少人表示不希望自己的 Threads 文章被 Facebook 平台上的用戶看到，許多人也表示因為粉絲類型的不同，不希望 Threads 文章被另一平台的不同粉絲族群關注。
若 Meta 不儘快想出兩全其美的推廣方法，執意繼續執行交叉發布貼文的方式，儘管可能帶來部分用戶的回流，但不滿此舉的忠實 Threads 粉絲也可能因此出走。
品牌成功案例 暗示 Threads 暗藏無窮潛力
儘管 Threads 在全球的表現並不是特別亮眼，但是在台灣仍有一定聲量和忠實用戶，不少品牌也成功利用 Threads 在「脆友間」打造出知名度及話題，如品牌「八曜和茶」。
「八曜和茶」利用其品牌獨特且頻繁的回覆方式及親民人設，短短 1 個月內突破 3 萬粉絲，如今已經接近 4 萬、高於該品牌的其他所有社群平台。
其在 Threads 上帶來的風潮、與成功的品牌行銷方式，甚至被脆友稱為「八曜都市傳說」。
由此可見，雖然 Threads 活躍度看似不如其他社群平台，但仍舊是一畝潛力無窮的質樸寶地，如果耐心經營、用心開墾、必定能讓品牌的種子在此深耕萌芽，開闖出一番天地。
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