【Google 更新】AI 防詐全面升級，廣告主的信任要怎麼經營？
詐騙手法不斷翻新，Google 的防禦也從處理單一廣告，轉向「從源頭管理，並瓦解整個詐騙網絡」。
我們整理了 Google 公開的《2025 廣告安全報告》、2026 年 6 月的廣告政策異動說明，以及官方近期的 AI 防詐說明，從廣告主最需要了解的幾個面向，帶你看清楚平台正在做什麼，以及廣告主可以怎麼配合。
一、Gemini 讓審查更懂意圖
Google 表示，過去以關鍵字為基礎的系統，現在由 Gemini 進一步強化。模型會分析數千億個訊號，包括帳戶使用時間、行為線索與廣告活動模式，在威脅觸及使用者之前就預先攔截。即使惡意內容刻意設計成規避偵測，也能更深入理解意圖並加以識破。此外，Gemini 也被用來快速辨識金融服務、誤導性承諾等較複雜的詐騙模式，官方指出準確度大幅提升。
2025 年的成果包括：
攔截或移除超過 83 億則廣告，其中 6.02 億則與詐騙相關
停權 2,490 萬個帳戶，其中 400 萬個與詐騙相關
超過 99% 的違規廣告在放送前即被攔截
二、主動防禦：從源頭管理到瓦解整個網絡
Google 的防禦分為兩個層面。
源頭管理
實名認證：透過廣告主身分驗證計畫（AIV），要求廣告主提交官方登記文件或政府核發的證件
防範重返：針對嚴重違規者採取永久停權，並透過 AIV 訊號比對，防止不法分子變換身分重新潛入
廣告投放限制：針對系統較不熟悉或高風險的新帳戶，強制執行「觀察期」，在建立足夠信任度前，演算法會主動限制其曝光量
瓦解網絡
訊號串連：分析跨 Google 多項產品的行為特徵與訊號，找出藏在幕後的詐騙集團網絡
集體處置：一旦確認網絡屬性，系統將自動連帶處置所有相關帳戶，阻止打地鼠式的循環違規
三、更精準、快速的即時審查與誤判改善
Google 在報告中提到幾項效率上的變化：
即時審查：截至 2025 年底，多數在 Google Ads 中建立的回應式搜尋廣告都能獲得即時審查，有害內容在提交時就會被封鎖。Google 計畫今年將這項審查能力擴展到更多廣告格式。
處理檢舉的速度：藉由 Gemini，2025 年處理的使用者檢舉數量達到前一年的四倍以上。
誤判減少：Gemini 能更清楚分辨可靠優惠與複雜陷阱，讓錯誤停權案件減少 80%，在優先移除有害內容的同時，協助符合規定的商家順利上線廣告。
四、台灣的狀況
Google 在台灣持續遵守《詐欺犯罪危害防制條例》，並採取嚴格措施確保平台安全。2024 年 7 月至 2025 年 6 月，Google 在台灣：
收到 236 件由政府提出的移除要求
成功移除 3,564 個網址，其中 227 個違反法律，3,337 個違反 Google 防詐政策
Google 同時指出，廣告客戶驗證計畫是另一道重要防線：透過驗證身分，在不肖人士進入系統之前就將其擋下，為使用者看到的廣告以及背後的商家建立信任感。
五、消費者端也有工具：查廣告、辨詐騙、驗身分
詐騙不只出現在廣告上，還會透過訊息與電話接觸消費者。Google 在這一端也提供了多項工具。
廣告資訊公開中心隨時揭露廣告主的真實身分與所在地。只要點擊廣告旁的三點圖示，即可即時查驗廣告背後的詳細資訊。廣告資訊公開中心
畫圈搜尋＋智慧鏡頭遇到可疑訊息時，可以直接畫圈搜尋（Android 限定），搭配智慧鏡頭快速辨識。
Android「偽造電話偵測」詐騙手法已升級：拒接陌生來電成為常態，詐騙集團改以竄改號碼結合 AI 深偽語音，冒充熟人。Android 因此推出業界首創的「偽造電話偵測」功能：Google 電話 App 透過 RCS 加密技術，自動核對真實發話裝置，即時跳出警告、識破冒名偽裝。適用於 Android 12 以上手機（不限品牌），Google 也歡迎全產業共同採用這項開放標準。
Google 帳戶自拍影片身分驗證將防詐融入 Google 帳戶的登入與復原流程，透過提供自拍影片，確保僅有使用者本人能通過驗證，同時將冒用者阻絕於門外。
六、廣告放送量受限政策擴大到更多搜尋情境
Google 於 2026 年 6 月修訂「廣告放送量受限」政策，涵蓋更多 Google 搜尋情境，並逐步實施，預計 2028 年前完成。
政策重點
如果某些搜尋比其他搜尋更容易產生負面的廣告體驗，Google 可能會限制不合格廣告主在這些搜尋中的廣告曝光次數。判定是否合格時：
使用者的檢舉情況會被特別重視。 若使用者持續且大量檢舉廣告主的內容、產品或行為不符預期，Google 可能認定該廣告主不合格，並限制其在特定搜尋中的曝光次數
廣告主需要明確呈現自身身分。 提及其他品牌的廣告，或完全沒有品牌宣傳元素的一般廣告，都可能讓使用者對廣告主身分感到困惑。即使廣告主無意誤導，Google 也可能限制該廣告主所有品牌廣告和一般廣告在特定搜尋中的曝光
廣告濫用度較高的特定產業， 廣告主可能須遵守額外的限制措施，例如認證要求
Google 建議的最佳做法
維持清晰的品牌形象，避免使用者混淆你的身分，或你與其他品牌的關聯
廣告和到達網頁應清楚顯示自己的品牌
如果提及其他品牌，請明確說明與這些品牌的關聯，並確保自己的品牌形象清晰
措辭清楚明確，避免使用籠統的廣告文案和到達網頁內容
採用 Google 廣告政策頁面「如何成為合格廣告主？」部分列出的最佳做法
固定顯示網域，方便消費者清楚識別品牌。Google 特別指出，對新廣告主和知名度還不高的品牌尤其需要採用。固定顯示網域的步驟：
在 Google Ads 帳戶的「廣告」頁面，建立或編輯回應式搜尋廣告
在包含網域的欄位，選取「固定」圖示
選取「只在位置 1 中顯示」並選取「儲存」
須注意，這項功能目前僅適用於特定廣告／廣告活動類型。
總結來看，從 Gemini 的意圖辨識、跨產品的網絡比對，到消費者端的查證工具，Google 的 AI 防詐佈局涵蓋了廣告主身分、廣告內容與使用者體驗。對廣告主來說，政策與工具持續更新，也代表需要持續關注最新規範。
我們會持續追蹤各大平台的政策與產業動態。如果你對自家帳戶適用的規範有任何疑問，歡迎與我們聯繫。
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資料來源：
Google — Google《2025 廣告安全報告：由 Gemini 驅動的防禦網》
Google 廣告政策說明 — 廣告放送量受限政策異動 (2026 年 6 月)
卡飛官網 — 【Google 廣告】2026 Q3 產品更新整理
