【Meta 補給站】2025/05-06 產品更新

更新一：有關台灣全體廣告主驗證的更新資訊

Meta 於 2024 年 12 月宣佈，所有鎖定台灣刊登的廣告都必須進行驗證及遵守資訊透明化的要求。今天 Meta 正式公告有關驗證及資訊透明化的更新規定，這些規定目的為：

1. 優化驗證管道

Meta 將讓廣告主能夠透過更貼近其日常此用的平台進行驗證程序，包含 Meta Business Suite、廣吿管裡員（桌面版或應用程式）以及各項 Meta 家族應用程式，使得驗證程序更為便捷。此外，自 2025/5 起，廣告主將無法繼續透過專頁設定展開驗證程序，並改從上述指定平台進行驗證。

2. 提升資訊透明度

• 除了廣告檔案庫外，刊登至台灣的廣告現在會在「廣告資料」區塊中顯示受益者及出資者資料，方便用戶瞭解從廣告中獲益及支付廣告費用的機構或個人。

  • 此項更新不會影響廣告創意內容，相關資訊只會在用戶點擊廣告旁的三點圖示（「…」）並進入「廣告資料」後才會顯示。

• 同時廣告主在驗證廣告受益者或出資者身份時，將被要求依規定提供台灣政府機構核發的授權或許可執照編號。若廣告的受益者和/或出資者持有推廣之商品和服務的相關許可執照，廣告主可以逕行提交資訊。若廣告主選擇提供這些資訊，系統將連同受益者和出資者一併揭露（僅限在廣告檔案庫中）。我們建議廣告主諮詢法律顧問，以判斷想要刊登的廣告是否需要許可執照資訊。

• 若廣告受益者皆無需持有欲推廣商品和服務的相關許可證照，進行驗證的廣告主可以略過此步驟。

  • 先前驗證過受益者和出資者資訊的廣告主，無需更新現有受益者和出資者的授權詳細資料，自行選擇更新則不在此限。

若要進一步瞭解投遞至台灣之廣告的驗證和資訊透明度程度。請參閱使用説明。

更新二：新建和現有廣告預設會開啟特定 A+C 功能

Meta 致力於探索各種改善廣告主成效，以及給予消費者更貼近個人需求的廣告體驗。因此 Meta 推出廣告創意最佳化更新，在此更新中，所有廣告主的新建和現有廣告均會預設開啟高效速成＋廣告創意中的某些功能。

特定廣告格式／版位的下列強化效果將在新建和現有廣告中預設開啟：

針對所有廣告主：

1. 新增標準標籤（又名資訊標籤）

   • Meta 會將目錄中的資訊以疊壓效果顯示在廣告中。例如，可會在可以提升與顧客交流互動的前提下，顯示「特價」或「降價」。

   • 格式：目錄廣告（輪播）

   • 投遞目的地：Facebook 動態消息

2.     隱藏價格

• Meta 會依據用戶互動的可能性，動態在內容描述中加入或移除商品價格。

• 格式：目錄廣告

• 投遞目的地：Facebook 動態消息

3. 強化 CTA

   • Meta 會將連結目錄中的關鍵用語與行動呼籲相互搭配，以分享商品相關資訊，並鼓勵受眾採取行動。

   • 格式：目錄廣告

   • 投遞目的地：Instagram 動態消息

針對無業務團隊支援的廣告主：

1. 修圖（影片）

   • 自動裁切選擇的影片以配合更多版位的要求。

   • 格式：單一影片

   • 投遞目的地：Instagram 動態消息、Instagram 限時動態、Instagram Reels、Facebook 動態消息

開始推出後，會針對已經在 10% 以上符合資格的廣告中採用下列功能的廣告主，在新建和現有廣告中套用這些功能：

針對由新加坡業務團隊支援或無業務團隊支援的廣告主：

1. 文字改善功能

   • 您提供的文案選項可能會顯示為主要文字、標題或說明。Meta 可能會自可以提升成效的前提下，從您的標題選項新增說明文字介紹並強調關鍵語句。

   • 格式：單一圖像、影片和輪播

   • 投遞目的地：Facebook 動態消息、Instagram 動態消息、Instagram 限時動態

   • ＊請注意，不會自動啟用 AI 來找出潛在的高成效詞組

     
     

2.     新增影片特效

• Meta 會在可以提升成效的前提下，新增顏色和視覺強化效果，讓影片更有吸引力。

• 格式：單一影片

• 投遞目的地：Instagram 動態消息、Instagram 限時動態、Facebook Reels

藉由在更多地方啟用這些證明可以提升價值的功能，Meta 希望可以協助您大規模量身打造更優質的廣告創意，強化行銷活動成效。您隨時都可以關閉個別廣告的這些功能使用，若要關閉功能，請遵循這裡的指示，若要大量編輯，請參閱這裡。

相關資源

• Help Center：關於高效速成＋廣告創意

• Help Center： Bulk edit Advantage+ creative enhancements in Meta Ads Manager

更新三：新推出 Facebook 直播合作廣告

Meta 正逐步推出名為「Facebook 直播合作廣告」的新廣告格式，讓廣告主能以合作廣告的形式加強推廣創作者合作夥伴的品牌置入直播影片。Meta 相信這種形式將成為廣告主與創作者攜手合作的新途徑，且可協助消費者與自己喜愛的企業商家加深聯繫。

對廣告主的重點整理：

1. 用戶會在 Facebook 直播影片投入時間和金錢，此外，Meta 發現越來越多商家使用付費廣告與樂於互動的用戶交流連繫，並且帶動全漏斗成果。

2. 新推出的 Facebook 直播合作廣告能讓廣告主輕鬆地與創作者合作夥伴共同打造品牌置入直播影片；其沿用合作廣告的結構化權限管理系統，不但安全性高，還支援以直播影片廣告的形式加強推廣直播影片，協助廣告主擴大觸及範圍並提高廣告成效。

3. Facebook 直播合作廣告最初將在 Facebook  動態消息和 Reels 版位中投遞，隨著 Meta 持續測試和學習，未來將會擴展至更多版位和平台。

• 請注意，創作者必須將 Facebook 應用程式更新至最新版本 v511+ 才能開始直播，且廣告主才可以選擇品牌置入直播影片，並以廣告形式加強推廣。

更新四：推出擴充功能：Messenger 發訊廣告消費金額最佳化

Meta 推出了適用於 Messenger 發訊廣告的消費金額最佳化。這個新的最佳化功能可讓您針對最有可能購買較高金額的用戶提升廣告成效，讓您可以優先採用 ROAS 目標而不是購買數量。

重點整理：

1. 提高廣告投資報酬率（ROAS）：最佳化的目標會鎖定最有可能提供高消費金額購買的用戶，協助提高廣告投資報酬率。

2. 帶動高消費金額交易：訊息可以讓商家將重點放在帶動高消費金額交易而不只是購買數量。

相關資源

• Help Center：關於為 Messenger 發訊廣告獲得最高購買金額

• Help Center：讓 Messenger 發訊廣告獲得最高購買金額的最佳作法

更新五：即時表單的「要求提供公司電子郵件地址」功能

Meta 一直以來都在尋找改善廣告成效的方法，並探索如何提升商業工具、平台和服務的使用體驗。因此 Meta 即將推出即時表單的「要求提供公司店子郵件地址」功能。此功能可以讓廣告主要求用戶在提交即時表單時，提供其公司電子郵件聯絡資料，而不是個人電子郵件網域。

啟用此功能後，企業商家可以確保名單型廣告擷取非個人電子郵件網域，藉此開發高購買意願的潛在顧客、減少詐騙，最終建立更有效的潛在顧客資格篩選流程，尤其特別適合想要鎖定 B2B 顧客的廣告主。

Meta 預計執行公司電子郵件地址功能後，透過提交的公司店子郵件地址可以增加 70% 的潛在顧客。

此功能不會為所有名單型廣告自動啟用。您可以在建立即時表單行銷活動時，選擇在建立名單型廣告流程中勾選「要求提供公司電子郵件地址」核取方塊來啟用此功能。

啟用此功能後，若用戶在公司電子郵件地址欄位提供個人電子郵件地址，即時表單會顯示「電子郵件地址無效」錯誤。Meta 會篩選掉許多常見的個人電子郵件地址，例如 Gmail 和 Hotmail 網域。

適用資格

• 2025/7/30：75% 全球廣告主

• Android / IOS 均適用

• 適用的廣告版位：行動裝置上的 Facebook 廣告版位，Instagram 廣告版位預計於 2025 年第二季推出

• 適用於 所有形式的即時表單名單廣告

相關資源

• Help Center：啟用公司電子郵件地址驗證功能，協助提升潛在顧客品質

更新六：「新增目錄商品」現已支援商品標籤格式

Meta 致力於探索各種方法精進廣告格式，以提高廣告主的成效、強化廣告建立體驗，並為消費者提供更貼近個人需求的廣告體驗。這就是為什麼從今天開始，Meta 要擴充高效速成＋廣告創意中的「新增目錄商品」 功能，讓商品除了目前的商品圖塊和輪播格式外，也能夠以商品標籤顯示。

「新增目錄商品」自去年推出後，讓廣告主得以掌控單一影音素材廣告的故事行銷力量，同時展現與每位消費者最相關的商品、縮短購買路徑，以及增加企業商家的網路銷售業績。

使用「新增目錄商品」後，相較於使用單一影音素材廣告，廣告主獲得 CPA 降低 9.3%、CVR 提高 10.8%，且 CTR 增加 5.7%。

這次推出的商品標籤功能是基於本季稍早推出的輪播格式，讓您有更多方式可突顯商品並搭配主要圖像。在高效速成＋廣告創意的「新增目錄商品」中，您現在可以選擇將商品展現為：

• [新增] 標註目錄商品

• [現有] 顯示為商品圖塊

• [現有] 顯示為輪播

「新增目錄商品」功能適用於使用銷售、流量和互動目標的行銷活動，且行銷活動必須使用單一影音素材廣告格式並針對網站或網站＋商店轉換次數進行最佳化。廣告主必須具有相關聯的商品目錄才能符合資格要求。

相關資源

• Help Center：關於在高效速成+ 廣告創意中新增來自您目錄中的商品

• Help Center：關於含有商品標籤的廣告

• Help Center：建立含有商品標籤的新廣告

• Help Center：關於廣告來源

更新七：機會分數和適用於銷售、應用程式的簡化高效速成＋行銷活動體驗以擴大為正式推出

為了向企業商家提供更多價值，Meta 正著手推出各項改善措施，透過 AI 創新功能和經實驗證時的建議，幫助企業商家將行銷活動的成效最大化。

目前正進入推出的最後階段，預計在七月中旬完成。在這項新的體驗中，您可繼續使用目前提供的相同廣告功能，但是，現在建立或編輯銷售或應用程式推廣行銷活動時，您將能存取機會分數，並享有新版的廣告管理員使用體驗。

介紹在建立行銷活動時，適用於銷售和應用程式目標的簡化高效速成＋行銷活動新設定

1. 現在您無需在手動或高效速成＋銷售或應用程式行銷活動之間進行抉擇，所有銷售、應用程式推廣行銷活動，都將全面啟用經實證的 AI 支援最佳化來提升成效，且可視需要使用手動設定控制項。

   
   

2. 全新「行銷活動分數」區塊

   1. 在廣告管理員中設定銷售或應用程式行銷活動時，您將會看到新的「行銷活動分數」區塊，顯示您的行銷活動為「高效速成＋已開啟 / 已關閉」狀態。

   2. 「高效速成＋已開啟」表示您的行銷活動以套用目前所有建議的 AI 驅動最佳化功能，將有助於最大化成效。

   3. 若您將特定控制項套用到「廣告受眾」、「預算」或「版位」設定，高效速成＋可能會因此關閉，進而對成效產生負面影響。Meta 會提供重新開啟高效速成＋的即時指引，讓您繼續享有 AI 支援的最佳化成果。

3. 對於複製或編輯的行銷活動，既有設定將維持不變，但更新後的行銷活動設定介面會根據既有設定顯示「高效速成＋已開啟」或「高效速成＋已關閉」。

相關資源

• Help Center：關於全新的高效速成＋行銷活動設定

• Help Center：為高效速成＋行銷活動保持「高效速成＋已開啟」的最佳作法

• Help Center：如何複製現有顧客預算上限

• Help Center：關於使用行銷活動預算的廣告組合花費上限

• Help Center：在高效速成＋行銷活動中選擇廣告受眾設定

• Help Center：建立、編輯及使用儲備廣告受眾

隆重推出機會分數

機會分數 能夠協助企業商家以近乎即時的找出經實驗證明的行銷活動建議，從而提升廣告成效。Meta 使用 0-100 分的機會分數，表示您行銷活動、廣告組合和廣告最佳化程度。此工具會識別和排序經過實證的建議，這些建議都是依照您的商家檔案、行銷活動設定和成效量身打造。大多建議只需點擊幾下便可套用。

這些建議顯示於廣告管理員中的下列區塊：

1. 帳號總覽：將包含兩大關鍵元素－您的分數和專業建議。

2. 行銷活動檢視：帳號層級分數（介於 0-100 分）會顯示在頁面頂端，表格的上方。

3. 動作直欄：包含「帳號總覽」所呈現的相同建議，但會根據特定行銷活動、廣告組合及廣告整理排列。

相關資源

• 產品頁面：透過機會分數充分發揮行銷活動的效用

• 關於機會分數的常見問題

• Help Center：關於 Meta 廣告管理員中的機會分數

資料來源：Meta