【Meta 補給站】2025/10-11 產品更新
- elina882
- 3小时前
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更新一：即將推出的台灣廣告安全規定
為因應當地規範，Meta 將開始要求所有具備廣告刊登存取權限的用戶完成雙重驗證，才能在台灣投遞廣告。廣告主若在廣告購買介面看到警示後的七天內未完成雙重驗證，將無法建立或編輯鎖定台灣受眾的新廣告。
須採取的行動
為避免鎖定台灣用戶的廣告發生中斷, Meta 要求所有在商家資產管理組合中擁有廣告刊登存取權限的用户,必須在其 Facebook 帳號啟用雙重驗證。您可以在 Meta Business Suite 中的「企業管理平台資料」 → 「用户」→「用戶」,檢查指定用戶是否已啟用雙重驗證。
如果商家直接在 Instagram 建立並購買廣告,則需要單獨為相關 Instagram 帳號啟用雙重驗證。
管理員可在 Meta Business Suite 安全性設定中要求所有具備您商家資產管理組合權限的用戶進行雙重驗證。
前往此處深入瞭解雙重驗證流程:
Instagram 使用說明：使用雙重驗證保護您的 Instagram 帳號
Facebook 使用說明：Facebook 雙重驗證的運作方式
更新二：全面推出高效速成＋開發潛在顧客行銷活動
Meta 致力於為企業商家創造價值，為此 Meta 導入改善功能，藉助 AI 導向的創新技術和以資料為依據的建議，盡可能提升行銷活動成效。自 9 月 30 日起，Meta 開放高效速成+開發潛在顧客行銷活動給所有符合資格的廣告主使用。在這項新的體驗中，您可繼續使用目前提供的相同廣告功能，不過，現在建立或編輯開發潛在顧客行銷活動時，您將能存取機會分數，並享有新版的廣告管理員使用者體驗。
適用於開發潛在顧客目標的簡化高效速成+行銷活動新設定
所有開發潛在顧客行銷活動，都將全面啟用經實證的AI支援最佳化來提升成效，且可視需要使用手動控制項。
新的「行銷活動機會」區塊:
在廣告管理員中設定開發潛在顧客行銷活動時，您將會看到新的「行銷活動機會」區塊,顯示您的行銷活動為「高效速成＋已開啟/已關閉」狀態。
「高效速成＋已開取」表示您的行銷活動已具備最佳等級的 AI 驅動最佳化功能，協助將成效最大化。
若您將特定控制項套用到「廣告受受眾」、「預算」或「版位」設定，高效速成+可能會因此關閉，進而對成效產生負面影響。Meta 會提供重新開啟高效速成＋的即時指引,讓您繼續享有 AI 支援的最佳化成果。
對於複製或編輯的行鍋活動,既有設定將維持不變,但更新後的行銷活動設定介面會根據既有設定顯示「高效速成＋已開啟」或「高效速成＋已關閉」。
更新三：WhatsApp 全新推出「動態」版位廣告
Meta 近期宣布於 WhatsApp「最新動態」頁籤推出新的廣告解決方案，協助與您類似的商家增加曝光機會，同時也能直接透過 WhatsApp 經營與用戶之間的關係。Meta 目前開始在廣告管理員中推出 WhatsApp 動態版位，讓有意願將潛在顧客導向 WhatsApp 聊天室的廣告主使用。
在建立含有 WhatsApp 聊天室發訊廣告，並將流量和互動設為廣告目標的新行銷活動時，符合資格的廣告主將會看到此版位選項。如同 Meta 在 WhatsApp 落實的其他運作機制，Meta 也盡可能採取最保障個人隱私的方式打造這個新版位；WhatsApp 的個人聊天室則不會有任何更動。
廣告會顯示在「最新動態」頁籤，與用戶的個人聊天室和通話分開運作；廣告也會顯示在WhatsApp 動態，此處的用戶通常對探索新企業商家抱持開放態度。
給廣告主的重點整理:
WhatsApp 動態版位顯示在「最新動態」頁籤中，每天都有超過 15 億名用戶在此瀏覽來自朋友、組織和商家的重要內容。「最新動態」頁籤是單獨介面,匯集動態更新和頻道，與用戶的個人聊天室分開運作。Meta 認為此處是用戶在 WhatsApp 發掘企業商家的絕佳位置。
WhatsApp 動態中的廣告可協助用戶輕縣與企業商家展開對話，只要點擊「傳送訊息」行動呼籲按鈕，即可深入瞭解商品和服務資訊、消費購物並取得支援,且全程都能直接透過 WhatsApp 完成。
若新建立的行銷活動以互動和流量為目標，針對 WhatsApp 聊天室發訊廣告，高效速成＋和手動版位選項皆會預設啟用 WhatsApp 動態版位。
目前唯一適用的成效目標/最佳化目標為盡可能增加對話數量。WhatsApp 動態版位必須要同時選擇 Instagram Stories 版位才能使用，目前無法單獨選取。您隨時都可選擇停用 WhatsApp 動態版位，只要取消選取該版版位即可。
使用 WhatsApp 動態版位將自動涵蓋年齡未知的 WhatsApp 用戶，協助您觸及更多受眾。此為選用功能，且僅適用於 WhatsApp用户。您可以透過「廣告受眾控制項」取消選取該選項,藉此選擇排除年齡未知的 WhatsApp 用戶。
為確保企業商家和用戶皆享有高品質的使用體驗，Meta 正逐步推出這個新版位並持續擴大適用範圍。因此，您初期會觀察到 WhatsApp 動態版位的投遞次數偏低。
若廣告主尚未開始使用 WhatsApp，現在便可設定您在 WhatsApp 的網路據點，並進行測試及瞭解 WhatsApp 發訊廣告可如何協助您拓展業務、促成大規模的個人化對話，以及在銷售漏斗各階段建立聯繋。
更新四：Facebook 限時動態廣告 AI 貼圖行動呼籲按鈕
Meta 很高興宣佈，Meta 已推出在 Facebook 限時動態廣告中新增 AI 貼圖行動呼籲按鈕的功能。廣告主可以將 AI 生成的圖像以商品圖像的形式加入現有 CTA 當中，藉此強化您的廣告創意。
AI 貼圖行動呼籲按鈕能協助受眾在短時間內理解廣告要傳達的重要訊息，讓您現有的廣告創意發揮更大的成效。
一開始，Meta 會先推出建立商品貼圖行動呼籲按鈕的功能，以商品圖像的形式為行動呼籲按鈕新增視覺元素。未來 Meta 計劃釋出其他類型的視覺元素，像是圖像、標誌等。
AI 會自行選擇要新增的圖像，它會判斷廣告主打的商品，再從商品目錄、廣告創意或連結頁面擷取對應的高品質圖像。
Meta 也正在與特定廣告主共同測試於 Facebook Reels 和 Instagram 限時動態中加入 AI 貼圖行動呼籲按鈕的功能，等到 Meta 準備好要推出時會再通知您。此外，未來的幾個月 Meta 還會測試上傳貼圖行動呼籲按鈕，將允許您將自己上傳的圖像加入行動呼籲按鈕。
若要開始在 Facebook 限時動態中使用 AI 貼圖行動呼籲按鈕，請前往廣告管理員，並在高效速成＋廣告創意強化效果下方開啟「建立貼圖 CTA」。
更新五：AI 新推出多項影片功能，協助您吸引目光並加深聯繫
Meta 新推出多項生成式 AI 影片功能,旨在協助廣告主吸引受眾目光並深化雙方連結:
您現在可以凸顯影片中的關鍵時刻，讓用戶直接跳至重要片段,高效理解影片訊息。
運用 AI 配音功能，自動將影片廣告翻譯成最能引起目標受眾共鳴的語言。
透過影片高動態範圍（HDR）讓影片更加生動並改善對比度,以抓住目標受眾的目光。
運用影片修圖功能裁切並擴展影片，使其適用於更多廣告版位。
請注意,這原本是兩項獨立功能，如今因應影片編輯需求合而為一，以提供整合度更高的體驗。
更新六：連結頁面瀏覽次數現為流量行銷活動的預設成效目標
為了進一步履行協助廣告主提高網站流量的承諾,當使用「流量」目標建立行銷活動時,預設成效目標會由「連結頁面瀏覽次數」(LPV) 取代「連結點擊次數」(LC)。
連結頁面瀏覽次數 (LPV) 最佳化可以將廣告投遞給最有可能點擊和載入您網站的用戶,而且跳離率較連結點擊次數 (LC) 最佳化來得低。
更新七：最佳化網站目的地延伸到所有網址
廣告告管理員中推出 Meta 的自動化功能強化效果-網站目的地最佳化。
更新前體驗
先前當廣告主啟用這項功能時，Meta 會判斷首頁或商品頁面何者比較有可能促成成用戶採取轉換動作,引導點擊廣告的用戶前往目的地。
更新後新功能
這次的最新更新推出後,系統現在可以根據每位顧客最有可能採取轉換動作的目的地,選擇最有利的連結頁面:您的首頁、商品詳情頁面 (PDP)、精選集頁面或您網站上的其他頁面。
建議作法
在廣告管理員的「目的地」圖卡下方,您可以看到最佳化網站目的地開關。
當您選擇銷售目標及輸入網站目的地時,開關將會自動開啟。
如果您想要手動選擇連結頁面,可以在廣告建立流程的任一階段將開關關閉。
請參閱這篇使用說明文章,進一步瞭解詳細資訊。
資料來源：Meta