更新一：Reels & 限時動態廣告
現在打開 Instagram，應該很多人第一選擇都會去看限時動態和 Reels 連續短片，滿版的沈浸體驗總是能讓人一部接著一部地滑。隨著眼球開始集中在影音，Meta 也發布一系列的限時動態、Reels 連續短片廣告更新，幫助品牌主抓住熱潮。
✸ 新的廣告創意工具（New Creative tools）
1. 推出新的 IG 限時動態自動創意模板：
廣告主的素材不需一定要符合 9:16 的直立式規範，不管是什麼比例的影片，系統會自動生成不同版本的 9:16 影片，並且根據受眾喜好自動推播。要注意的是，無法指定特定模板的露出喔！
▲ 限時動態自動創意模板範例。（Photo by Meta）
2. IG Reels 靜態圖片自動轉 9:16 直立式影片的功能測試： 如果廣告主手上只有單圖或輪播圖片廣告，但也想下 Reels 廣告該怎麼辦呢？
IG 現在推出這個嶄新的功能——套用即可自動放 Reels 音樂及動畫模板，讓你的靜態圖看起來就像是影片！不過目前此功能還在測試中，僅 50% 的廣告主可馬上嘗試這個功能。 請注意～若你的輪播廣告同時包含圖片及影片的話，就無法套用此功能喔！
3. IG Reels 開放廣告主匯入音訊作為投廣音樂： 有在投 Reels 的廣告主應該有發現，系統告知你使用的音樂被著作權保護，因此無法投遞廣告，不過這個狀況可以利用上傳自己的音樂，就可以輕易排解囉。
這邊也整理哪些音樂可適用在 IG Reels 的廣告：
上傳自有音樂：可最貼合你廣告的素材，也可自由地使用於商業及廣告。
IG music library：僅用於一般不盈利的帳號，不可用於商業帳號及投放 Reels 廣告。
✸ 新的格式與版位（New Formats and Placements）
IG 目前已全面開放支援單圖格式的 Reels 素材，也可配合上述的廣告創意工具使用。
▲ Reels 目前可支援的廣告素材形式。
✸ 新的優化與測量工具（New Tools to Optimize and Measure）
IG Reels 正在測試投放名單型廣告（Lead Ad），以及用 Messenger 為連結的廣告目標及優化方式。目前已有 50% 的廣告主可以使用這些功能了！
✸ IG 也有「你為何會看到這則廣告」了
此項功能也沿用到 Instagram 上了，可以讓用戶了解演算法推播給自己的邏輯，並且編輯自己的廣告偏好（Ad Preference）。詳情可以看 IG 的使用說明介紹頁。
更新二：簡化行銷活動目標＆新增 B2B 廣告受眾選項
為了幫助行銷人員更方便的管理投廣活動，Meta 將行銷目標從 11 個簡化成 6 個，據悉今年七月已經更新給 50% 的廣告主，相信離全面開放已不遠。
▲ Meta 簡化後的 6 個行銷目標。
另外，Meta 近期推出 B2B 受眾新選項，讓 B2B 可以更有效率地鎖定在適合的受眾上。也讓 Meta 成為更加全方位的社群媒體選擇。
以下是目前已新增的受眾選擇——
商業決策者職稱與興趣（Business Decision Maker Titles & Interest）
IT 決策者（IT Decision Makers）
商業決策者（Business Decision Makers）
新的活躍商家 - 近 6／12／24 個月（New Active Business）
前三者都可以在「詳細目標設定」＞「人口統計」＞「工作經歷」＞「產業」，找到這個受眾選項。最後一個「新的活躍商家」因為系統是抓近 6／12／24 個月內在 Facebook 上建立商務帳號的管理員，則要在「詳細目標設定」＞「行為」＞「數位活動」中找到喔！
目前 B2B 受眾選項適用於所有廣告目標、活動、版位，不過尚不能作為「排除」的受眾使用。
更新三：ROAS 目標出價策略
Meta 針對 ROAS 目標競價做了更新，讓廣告投放在走期之內一致性更高，穩定維持在所設定的 ROAS 且爭取更高的轉換量。期待這項更新能讓廣告主的預算支出浮動狀況降低，並且同時也能降低支出。
這個更新適用於目標「投遞網站轉換」、產品目錄銷售及 App 下載。不知道大家對此項更新是否有感了呢？
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資料來源：Meta