在亞太地區，應用程式內建廣告（In-app）相較於一般行動網路廣告，占比正呈上升趨勢。根據eMarketer和行動數據分析公司Vpon的數據研究顯示，亞太地區於2017上半年有77%的行動廣告均是透過行動應用程式（Mobile App）推播，而非透過行動網路。
數據顯示，東南亞國家的行動廣告佔所有行動廣告曝光的佔比較過去更為減少。如附圖所示，印尼的行動廣告僅有10%在行動網路上投放，泰國為15%，馬來西亞為18%。印度的行動網路廣告也有相似表現，僅有14%。相較之下，行動網路廣告在臺灣、香港、中國等地則有較好的表現，占比約為三分之一。
而即便應用程式內建廣告在亞太地區日益普及，根據美國Interactive Advertising Bureau（IAB）的調查指出，消費者在與應用程式內建廣告、行動網路廣告的互動上，並無顯著差異。
調查指出在使用者互動的部分，應用程式上的內建廣告引起了47％的受訪者回應，僅略高於行動網路上45％的回覆率。研究同樣發現，90％的智慧型手機用戶在幾天內對於行動網路廣告具有高回想率，應用程式內建廣告的數據則是86%。
不論廣告曝光於應用程式亦或是行動網路，行動廣告都是未來的趨勢。eMarketer預估，今年亞太地區行動廣告支出總額將達532.1億美元，到2021年將增長到1158.2億美元，佔全球數字廣告支出的77.5％。數位行銷人員如何靈活運用行動廣告，抓住數位時代消費者的眼球，進行深度溝通，將是未來品牌成長的關鍵。
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