「直播」已成為線上影音的一股新潮流，在各大平台中也可以看到越來越多元的創意內容。做直播儼然成為勢不可擋的行銷方式之一，而台灣人也很能接受此一新文化，看直播的人數與日俱增。但究竟台灣人看直播，都在看什麼呢？哪些媒體或是平台擁有更高的收視率？創市際市場研究顧問於2017年07月06日公佈『台灣網友直播看什麼？』調查，攜手中華全球市調針對此專題作發表。
三個重點搶先看：
‧休閒、綜藝娛樂最吸睛，男女喜好各不同 ‧社群、影音網站收視率高、直播平台17直播表現最佳 ‧收看直播是多工的狀態！
台灣網友直播看什麼？
無論是Facebook、Instagram社群網站的直播功能，或是17直播、Twitch等直播平台，各式平台功能都宣告全民直播時代來臨，加上網紅經濟的助長，電商直播更是開創了直播經濟的新規模。創市際為了解台灣網友收看直播的行為與態度，針對台灣20-55歲有收看直播的網友執行本次調查，執行時間為2017年4月27日至5月2日，共計回收627份有效樣本。
休閒、綜藝娛樂最吸睛，男女喜好各不同
根據調查結果顯示，近三個月有收看直播的受訪者，其收看的節目類型為「休閒生活(46.6%)」，如烹飪、美食、閒聊等，其次為「綜藝娛樂(38.3%)」，第三則是「音樂播放或表演(34.4%)」。
從不同的族群輪廓來看，男性會收看新聞、體育、遊戲直播節目的比率皆高於女性，而女性則對於休閒生活（如烹飪、美食、閒聊等）、專業資訊（如星座命理、保養美妝等）的喜好度較高。而近期競爭白熱化的「消費/拍賣」直播節目，也有25.7%的收看率，收視族群在男女差異上並不大，應該與販賣商品路線廣泛有關，而後續發展也值得觀察。
社群、影音網站收視率高、直播平台17直播表現最佳
詢問受訪者觀看的平台中，「Facebook臉書直播(83.4%)」挾帶著社群網站的高使用率居冠，其中女性透過該平台收看直播的比率更高於男性近一成；而同樣是使用者眾多的「YouTube直播(62.2%)」居第二，則和前述相反，男性使用者顯著多於女性。排名第三的「Instagram直播」，則是以20世代的使用者為主。前三名都以社群、影音網站為主，因網站使用率高，也帶起直播收視者眾。而有藝人、經紀公司加持的直播平台如「17直播(14.0%)」，則是最多人收看的直播平台。從受訪者輪廓來看，會收看社群網站直播者都是女性較多，而男性則是使用直播平台的比率稍高。
收看直播是多工的狀態！
而網友收看直播的態度以「一邊看網路直播一邊做其他事(63.5%)」最多，顯示收視直播是多工的狀態，可能和收視內容多是休閒、綜藝或音樂表演有關；也或許和電視觀眾的收視態度相似，某部份的直播觀眾可能是電視觀眾的移轉，過去是看電視與電腦、手機的多工跨屏，直播時代則形成不同的瀏覽視窗切換，或是電腦、手機、平板的多工與跨屏。
從調查發現，收看直播內容、使用平台存在性別、年齡差異，共通點是軟性內容為主，如休閒生活、綜藝音樂等，且和使用率高的社群、影音網站重複率高。然直播平台蓬勃發展，未來閱聽眾的眼球會轉向哪，卻是無法預測、值得關注。
而網路直播具備即時性、互動性高的特點，同時也有不限時地的可收看的優勢，但收視態度卻並非完全專注，因此對於品牌廠商來說，想藉著直播經濟風潮加入產品行銷，如何吸睛和吸金都是重點挑戰！