同步刊登於《廣告雜誌》2023年3月號371期
文、圖/ cacaFly 聖洋科技社群事業部 林婕晞總監
聖洋科技 林婕晞總監：
深信「文案能讓萬事不凡！」
簡歷：
經歷過副刊編輯，房產代銷、廣播企劃，現任cacaFly聖洋科技＿社群事業部的林婕晞總監（Jessie），擁有近二十年以上的廣告資歷，深信「文案能讓萬事不凡」，希望一輩子「認真做好玩的事，寫漂亮有趣的字」！
l 擔任2022上海國際廣告獎 終審評審
l 擔任2021/2022 4A 創意獎 評審
l 擔任 第44屆時報金像獎 評審
「聽其言也，觀其眸子，人焉廋哉？人焉廋哉？！」我一直很喜歡孟子的這段話，「因為，企劃真的很難管！」蓄著一頭俐落短髮，語出驚人又充滿慧黠的開場，身為創意人的出奇不意，無處不在！成立六年多來的社群事業部，成功接手多家國際品牌，作品也陸續榮獲數位奇點獎與坎城青年創意獎等殊榮與肯定，團隊實力有目共睹！
誠信是創意最大的自律
一路走來，我認為「誠信」是一個創意或企劃最大的自律！如此，才會鞭策自己走出舒適圈，創造更多可能，甫落幕的DigiAsia 2022數位亞洲大會，社群的夥伴首次嘗試NFT ARTS創作，以「社犬戲九徒」的職場社畜觀點自我解嘲，沒想到首次投稿，竟然成功售出，令人喜出望外！
圖說：順應潮流，參與2022 DigiAsia的NFT ARTS 創作，成功售出
好創意源於對生活的沉澱與共感體悟
數位產業如同有機生命體，上午吸睛的發文、晚上就被忽視。我認為，今天「內容行銷」如此重要，就在每個人長時間都掛在網路，除了工作，就是關注自己感興趣的，想從這些內容被療癒、被救贖。於是創造會讓受眾「長記」的內容，才是王道，而什麼會讓人長記？就是聚焦內容的本質，運用「集體處境」創造有機體的「溫度」，利用共感的議題，去對話人心，在社群的眾生相中，體悟同溫層中的詩意與失意！
但，當一場世界疫情突如其來，社群夥伴又該如何與受眾與品牌，相Eye相依，創造雙贏？
MGM一觸即發，品牌模Young再進化！
「這兩年，很幸運我們社群的夥伴，接連都通過LINE的官方認證！」
2022我們團隊順勢而為，替長期支持的夥伴「亞洲萬里通」，量身打造兩場MGM(Member-Get-Member)LINE增粉模組活動，搭配客製化的獎勵機制，以「活絡舊好友，拉攏新朋友」為品牌活動的操作核心，於虎年開出超旺紅盤，同時也把線上好友渴Eye的新日常，化為品牌的花Young年華，吸引大量年輕族群，好友數爆炸式成長近40%，封鎖率更下降至10%以下，讓流量疫軍突起，打破「辦抽獎募好友活動等於高封鎖率」的萬年魔咒！
不只「MGM增粉模組」於LINE屢達佳績，在Facebook社群廣告費飆高的「流量寒冬」，社群事業部也透過緊追時事趨勢，成功在每日數以兆計的貼文長河，闢出宛如摩西分紅海的奇蹟，為客戶留下奶與蜜的高觸及！
圖說：先Eye上，再LINE上，登高一呼，虎哩尚旺！
時事爆點接地氣 借力使力高擴散
「話題為王」是社群媒體不變定律，從各大社群偵測熱門話題曝光的「演算法」就能知悉。「我們部門都是年輕小新肝，對時事靈敏度絕不亞於新聞記者！」忍不住想眉飛色舞的炫耀起來！
從蒙娜麗莎被「砸派」、到名流八卦焚燒床墊、唯美的爆紅日劇……針對新聞熱度攀升的「關鍵字」，我們社群團隊從輿論風向、品牌形象等快速評估後，即與客戶對焦完稿；不僅成功帶動品牌知名度、曝光數，無形也反應品牌與眾生的即時共感力！
圖說：跟上話題焦點，開創點閱爆點！
納文化迷因 激網友迴響
於此，團隊更在「社群」融入「觀點」，針對身份認同、性別敘事等文化迷因，於2022TIFA台灣國際藝術節歌仔戲【冥遊記】中巧妙發揮，借用現代女性喜愛的下午茶，構思出「媳」蘭紅茶、「妻」門紅茶、阿薩「母」紅茶，詼諧傳遞武則天身為媳婦、妻子、母親多重身分的千古「家鎖」，一上線即帶來好評，更為票房帶來熱烈的互動！
無論科技與疫情如何變，創意的本質其實沒變，就是「對人的關心」。
我常語重心長告訴團隊：「廣告不是對一百個消費者說一次，而是好好的對一個一個消費者說一百次。」讓大家從一篇篇十行百字的社群貼文中，被共鳴，被打動，才算功德圓滿！