隨著廣告投放科技的進步，但是廣告詐欺情形也隨著日益嚴重，非人流量(Invalid Traffic, IVT)及廣告可視性(Viewability)是數位廣告所面對的兩大首要挑戰，除了仰賴媒體端與廣告遞送方的自主濾除外，廣告主與代理商也應該採取措施，以確保廣告曝光的有效性，減少品牌投資的浪費。
根據MRC/IAB制定的廣告可視性標準
在全球仍有超過半數的廣告沒有機會被看見
根據comScore 2016Q1 vCE 數位廣告監測的數據顯示，各市場 PC 展示型廣告可視性平均不到50%，影音廣告可視性更低，只有41%。這對於全球廣告主來說，是資源的極大浪費，也是亟需解決的問題。
在這樣子的困境下，公正的第三方廣告監測的角色就顯得更為重要，廣告主可以獲得最真實且有效的曝光，確保預算花在刀口上，而媒體也能夠向廣告主證明自己的價值所在，而非低質量的網站主。comScore vCE 2.0透過創新科技的運用，可以做到對廣告可視性的監測，排除非人流量(Invalid Traffic, IVT)，並且這樣的技術也受到MRC的認證，協助廣告主用科學的方法做到更精準的曝光，一點都不浪費行銷資源。
然而，現今廣告主所面臨的挑戰不單只是非人流量(Invalid Traffic, IVT)及廣告可視性(Viewability)，品牌安全、地理區界定、受眾資料一直都是熱門的討論議題。comScore Activation透過精準的分析技術，區隔受眾與廣告內容定位，保障廣告投放在具高度相關性的內容，也同時確保品牌安全。
舉以下這個真實例子來說，航空公司的廣告投放到空難新聞的內文中，其實對於品牌安全及品牌形象是扣分的效果，但若是透過comScore Activation分析，就能避免這樣子的窘境發生。
近年來數位廣告形式越來越多元化，內容也更為豐富，在一樣的流量之下，平均每個用戶停留在廣告上的時間則是越來越短，如何能夠在短時間內抓住消費者的目光、對到消費者的胃絕對是未來最重要的課題，不論是透過哪一種監測工具，只要能夠妥當使用，評估廣告成效，勢必可以將整體廣告成效提升，控制每一筆預算的花費，也同時有助於網站主證明自己的廣告價值，達到相輔相成的效果。
資料與圖片來源：『2017 comScore / IX 台北論壇』、『創市際』
http://www.ixresearch.com/reports/%E5%89%B5%E5%B8%82%E9%9A%9B%E9%9B%99%E9%80%B1%E5%88%8A%E7%AC%AC%E5%85%AD%E5%8D%81%E5%85%AD%E6%9C%9F-20160630/