根據2016年數位行銷經營協會 (DMA) 發布的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》，台灣網路廣告量在當年首度超越電視，成為最大媒體。2017年數位媒體持續成長，與2016年相較，更成長27.9%，年度數位廣告量為330.97億 (圖一)。數位從各個面向改變了消費者的生活，舉凡閱讀、觀看影音、社交、消費支付、購物習慣等，更徹底翻轉廣告主與消費者溝通的管道及方式。
圖一 : 台灣數位廣告量持續成長
資料來源 : 數位行銷經營協會 (DMA) 2017年台灣數位廣告量統計報告, 2018/6
網路接觸率逐年提升，2016年上網的比例如廣告量一般，首度超越看電視的比例，網路成為目前台灣消費者接觸率最高的媒體，而其中，將近八成的使用者透過手機上網 (圖二)，反應在行動預算投資亦然，根據 DMA 發布之2017年台灣數位廣告量統計報告，行動預算投資比例逐年增加，2017年已超過 7 成。因此，廣告主在規劃行銷活動時，更需考量 ”Mobile First” 行動優先，不論是廣告預算在裝置上的分配，或是廣告訊息在手機上呈現的方式，以及行動裝置上更即時深入的互動模式及行銷工具，都將成為各品牌關注的重點。
圖二 : 「手機」成為上網最主要的裝置
資料來源 : 創市際市場研究顧問「台灣網路使用行為基礎調查」, 2004~2017
數位媒體的應用日新月異，2018年數位廣告量勢必持續看漲，在百家爭鳴的數位時代，每個廣告主都在爭搶消費者的眼球，以及在碎片化、愈趨短暫的注意力下，如何讓消費者認知到品牌，甚至停留久一點的時間，成為每個品牌最頭疼的點。因此，品牌必須更了解受眾，要用什麼管道找到目標族群，要用什麼行銷工具吸引他們的注意力，進而溝通廣告訊息。展示型、影音、搜尋、口碑、網紅、、可以預見的是，數位媒體的行銷應用將有更多元的發展，而品牌在數位上的投資量將持續增加，但愈來愈大的課題則是如何提升成效，這是每個品牌目前以及未來在數位媒體上遇到的最大挑戰。