影音在社群媒體上發展迅速，根據影音編輯軟體Magisto，美國公司今年在社群影音的領域，投入總額高達1350億美元的預算。在最近發表的報告中，Magisto指出，精明的行銷人員正在從個人社群帳戶擷取靈感，將品牌塑造出具有真實人格的形象。
事實上，行銷人員正使用各種影音類型與社群媒體上的消費者聯繫。美國半數以上的行銷決策者表示，他們創造了客戶見證和產品/服務總覽的影音內容，以在社群媒體上發布，使其成為最受歡迎的兩類影音類型。但是，主打「教人如何做某事（how-to）」和教育性質的影音也緊追在後。行銷人員也同時投資品牌型影音，以有效傳遞品牌故事。
Magisto的調查強調了行銷人員在吸引潛在客戶上，創造了多種的影音內容。而此種趨勢，正是因廣告主希望擺脫過往傳統媒體指標（如品牌迴響與單次購買成本等），以評估影音在社群媒體上的有效性。Magisto發現，這些行銷人員優先將參與社群影音互動程度，視為更為重要的關鍵績效指標（KPI）。另外，許多行銷人員也將參與影音互動的時間長短、CPV等衡量基準作為指標，以評估他們的影音內容如何在社群媒體上發揮影響。
行銷人員並非將社群影音限縮為單純的內容創造。雲端影音製作公司Animoto一份四月的調查發現，至少有一半行銷人員規劃在未來一年增加Facebook、YouTube、Instagram等社群媒體的影音廣告支出。該如何分配預算於不同影音媒體平台以符合使用者習性，如追劇族愛使用的LINE TV＆Dailymotion，商務人士使用的新聞類影音、休閒影音平台如 YouTube＆ Spotify…等，將是應用程式行銷人員應審視及思考的議題。
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