降低好友封鎖率！LINE企業贊助貼圖新機制將上線
LINE 企業贊助貼圖一直是品牌招募官方帳號好友的重要工具，但使用者下載貼圖後立即封鎖官方帳號，也讓品牌面臨好友流失的挑戰。
為改善此情況，LINE 宣布將於 2026 年 11 月 30 日推出企業贊助貼圖／表情貼封鎖機制優化。未來使用者若封鎖品牌官方帳號，將無法繼續使用對應的贊助貼圖，必須解除封鎖才能恢復使用。
此次更新有望降低好友封鎖率、延長品牌與消費者的黃金溝通期，進一步提升 LINE 官方帳號的長期經營價值。
一、LINE 企業贊助貼圖新機制改變了什麼？
過去，使用者透過下載企業贊助貼圖並加入品牌 LINE 官方帳號後，即使封鎖該帳號，仍可在貼圖有效期間內繼續使用。
新機制將貼圖使用權限與官方帳號的封鎖狀態連動，讓品牌有機會降低下載貼圖後立即封鎖的情況。
調整前： 使用者下載貼圖並加入官方帳號後，即使封鎖品牌帳號，仍可繼續使用貼圖。
調整後： 使用者若封鎖品牌官方帳號，將無法繼續使用對應貼圖；解除封鎖後即可恢復使用。
二、降低封鎖率、延長溝通期！新機制為品牌帶來兩大效益
1. 降低好友封鎖率，減少短期好友流失
企業贊助貼圖是品牌吸引消費者加入 LINE 官方帳號的重要方式，但部分使用者可能在取得貼圖後立即封鎖官方帳號，讓品牌難以持續觸及新好友。
新機制將貼圖使用權限與官方帳號的封鎖狀態連動，有助於減少下載貼圖後立即封鎖的情況。
參考日本市場數據，贊助貼圖好友封鎖率原約 40%，目前平均約為 25%，顯示新機制具有降低好友封鎖率的潛在效益。
2. 延長黃金溝通期，增加品牌互動機會
除了降低封鎖率，延長品牌與新好友的互動時間，也是此次機制優化的重要方向。
依據 LINE 提供的說明，品牌有機會將新好友的黃金溝通期延長至 90–180 天，與贊助貼圖的使用期間相呼應。
對品牌而言，這代表有更多機會透過 LINE 官方帳號傳遞產品資訊、會員優惠、活動內容及品牌訊息，逐步建立消費者對品牌的熟悉度，並創造後續互動與轉換機會。
不過，好友留存時間增加並不代表互動率或轉換率必然提升。品牌仍需搭配適當的訊息頻率、分眾溝通與內容規劃，才能有效發揮新機制的行銷效益。
三、品牌如何運用企業贊助貼圖，提升 LINE 好友經營成效？
此次更新不僅是貼圖使用規則的調整，也讓品牌有機會重新思考 LINE 官方帳號的好友經營策略。
從單次好友招募，轉向長期好友關係經營，將成為企業規劃贊助貼圖活動時的重要方向。
品牌可從以下三個面向著手：
1. 規劃貼圖下載後的歡迎訊息
新好友加入官方帳號後，透過品牌介紹、優惠資訊或熱門商品推薦，引導使用者展開首次互動，增加持續關注品牌的理由。
2. 運用分眾溝通提高內容相關性
依據好友互動及可使用的受眾資料，規劃符合不同族群需求的訊息內容，避免過度推播造成封鎖，提升好友互動品質。
3. 結合活動與會員經營，延續好友價值
將企業贊助貼圖與會員招募、優惠券、產品上市及 LINE 官方帳號活動整合，讓貼圖下載不只是一次性的好友招募活動，而是後續顧客關係經營的起點。
透過企業贊助貼圖吸引新好友，再結合 LINE 官方帳號的內容經營與互動機制，品牌便有機會將短期下載熱度延伸為長期的顧客關係。
結語：從降低封鎖率到長期經營，放大 LINE 行銷效益
LINE 企業贊助貼圖封鎖機制優化，將改變品牌透過貼圖招募好友後的經營方式。新機制有助於降低好友封鎖率、延長品牌與消費者的溝通時間，讓企業贊助貼圖在 LINE 行銷策略中發揮更長期的價值。
對品牌而言，除了關注貼圖下載數與新增好友數，更應進一步評估好友留存、訊息互動及後續轉換成效，才能真正發揮 LINE 官方帳號的經營效益。
降低封鎖率，延長品牌溝通期！立即聯繫 cacaFly，啟動 LINE 企業贊助貼圖行銷計畫。
資料來源： LINE Biz-Solutions《企業贊助貼圖／表情貼封鎖機制優化說明》
註：實際上線時間與相關規則，請以 LINE 官方最新公告為準。
