音訊廣告全攻略：掌握關鍵公式，讓品牌發聲更有感
- Rachel Tan
- 47分钟前
- 讀畢需時 4 分鐘
隨著串流平台與 Podcast 的普及，聲音正成為品牌與消費者互動的重要媒介。
音訊廣告不僅帶來高沉浸度與情感連結，更為品牌開啟更多「無螢幕」的行銷空間。
要讓聲音成為真正的轉換武器，關鍵在於內容的策略與結構設計。
這篇文章將整理打造有效音訊廣告的核心公式，讓品牌發聲不只被聽見，更被記得。
台灣市場現況：音訊廣告的成長潛力
根據《DIGITAL 2025 TAIWAN》，音訊已逐漸滲入台灣消費者的日常數位行為，成為品牌值得布局的新場域。
48.8% 的網路使用者會在線上聆聽音樂，超越遊戲、旅遊、理財等項目，成為最常見的網路行為之一。
在網站與 App 使用上，41.9% 用戶曾於過去一個月造訪音樂類平台，顯示音訊內容正在成為穩定觸及點。
每週有 40.8% 的用戶透過串流平台聆聽音樂，這類高頻率、長時段的使用情境，也為音訊廣告提供穩定且深度的曝光機會。
12.1% 的用戶每週收聽 Podcast，15.9% 聽有聲書，雖然比例相對較低，但這類內容具備高度專注與主動收聽特性，特別適合品牌傳遞深度訊息與情感連結。
「用耳朵接收資訊」已成為成熟的使用習慣。面對這樣的媒介轉變，品牌更應思考如何善用音訊廣告，打造更貼近消費者的溝通場景。
掌握不同音訊廣告特性，精準對應溝通目標
不同載體與收聽情境，對應的音訊廣告呈現方式也有所差異。以下整理出 4 種常見的音訊廣告形式，協助品牌根據行銷需求，選擇最適合的方式：
1. 廣播廣告（Radio Advertisements）
傳統 AM/FM 廣播是許多族群每天接觸的媒介，具有覆蓋面廣、重複曝光率高等特性。
尤其適合以大眾市場為目標、講求效率與 ROI 的品牌，是特定產業（如汽車、零售）的關鍵投放渠道。
2. Podcast 廣告（Podcast Advertisements）
品牌可透過節目主持人口播或節目前中後段的插播形式進行曝光。
Podcast 聽眾通常收聽時間長、注意力集中，適合進行情感連結、產品教育或高價值內容植入。
3. 串流音樂廣告（Streaming Audio Ads）
在 Spotify、YouTube Music 等音樂平台插入的廣告，可根據使用者的收聽時段、語言、裝置類型等行為資料進行精準投放。
常見形式包括純音訊廣告或搭配視覺橫幅，讓聽眾在聲音之外，也能即時點擊或了解更多品牌資訊。
4. 聲音品牌識別（Sonic Branding）
非傳統廣告格式，Sonic Branding 是透過品牌音效、聲標或語音口號，打造品牌的聽覺識別。
例如 Netflix 開場音效或品牌專屬語音，這類聲音元素能有效強化品牌記憶，是打造長期品牌資產的重要策略。
打造有感音訊廣告的 6 大關鍵要素
一則成功的音訊廣告，不該只是「被播放」，而是讓用戶願意停下來聽，進一步與品牌互動。從腳本設計到聲音表現，每個細節都直接影響轉換成效。以下是打造高效音訊廣告不可忽視的 6 大關鍵：
1. 腳本 Script
精準傳達、情境帶入
- 控制字數，語句應清晰精簡，避免資訊冗長。
- 運用情境與敘事，提升畫面感與情感共鳴。
- 採用「問題 → 解方 → CTA」結構，強化說服力與記憶點。
2. 聲音 Voice
讓聲音成為品牌的延伸
-聲音風格需與品牌個性一致，如親切、專業或活潑等。
-注重語調與節奏變化，避免聲音單調，降低聆聽疲勞。
-可根據族群語言、年齡、性別差異靈活調整，提高共鳴與親和力。
3. 背景音樂 Background Music
營造氛圍、強化情緒
-音樂風格應呼應品牌形象與廣告情境，如輕快、療癒或科技感等。
-音量應低於語音，避免干擾主訊息。
-可選擇受眾熟悉的旋律或節奏，有助提升記憶與辨識度。
4. 行動呼籲 Call-to-Action
明確導向、激發行動
-使用具體明確的語句，例如「立即下載 App」、「馬上試用」等。
-加入時效性誘因，如「限時」、「限量」等，強化轉換動機。
-結合押韻或重複詞句，提升聽覺記憶點。
5. 技術品質 Technical Quality
高品質音訊，才能完整傳遞訊息
-音訊需清晰無雜訊，建議使用專業設備與後製剪輯。
-根據不同平台規範，調整廣告長度與音量設定。
-確保在不同裝置（耳機、車載、手機）播放時皆有穩定品質。
6. 視覺橫幅 Companion Banner
聲音 + 視覺雙軌強化廣告成效
-在串流平台播放時，可搭配簡潔明確的視覺橫幅，強化訊息傳遞。
-建議設計簡潔明確的圖像內容，明確呈現品牌資訊與 CTA。
-有效補充聲音中未能傳達的細節，提升點擊率與轉換率。
想讓品牌行銷更有感，媒體操作更到位？
📌 追蹤粉絲團，掌握最新行銷洞察｜https://www.facebook.com/cacaFly
資料來源
Audio Advertising Examples: 5 Memorable Audio Ads, Antonis Kazoulis
Digital 2025: Taiwan, DATAREPORTAL
Benefits of Audio Advertising in 2025, Ad Results Media