千禧世代到底在想什麼？他們又如何影響每年近千億的數位廣告預算？ 台北國際數位廣告節(TIDAF)第一日邀請到博報堂亞太區首席創意長，以及亞太區策略企劃總監，透過實際案例帶給我們對於數位廣告更多的思維及創意空間。 關於TIDAF...

YouTube在8/29推出了新一代的改版，這次的更改內容除了LOGO和介面的設計之外，在行動版及桌面版的功能也有大幅的更新，而這也是YouTube近12年以來最大的一次改版。 首先在Logo的設計上，由於YouTube的經典播放圖示已深植人心且容易辨識，所以這次新的設計就...

麥肯廣告 / 亞太區策略企劃總監 Richard McCabe 千禧世代的年輕人是網路資訊時代的原住民，是否能『即時』接收最新資訊對他們而言是重要的關鍵。亞太區有60%的年輕人對手機分離有一定程度的焦慮，他們需要一個隨時歲地都能接受資訊的環境，對他們來說等待並不是選項之一。...

2017年的百貨週年慶即將轟轟烈烈地展開，各家百貨公司都想方設法祭出優惠組合、推出獨家贈品，無非是希望能夠吸引消費者上門大肆採購一番。而身為行銷人要如何掌握住週年慶的商機，我們可從Google的消費者洞查中發現機會。 活動前兩個月，相關搜尋已成長44%...

不論是Facebook、Instagram、LINE等社群媒體，或是17直播、Twitch等直播平台，各種直播的功能皆宣告全民直播時代的到來。這股蓬勃發展的直播風氣加上網紅經濟的推波助瀾，更是擴大了直播經濟的規模。與過去熟知的部落格、影音網站、社群媒體的功能一樣，直播為名人...

在這個快速變遷的數位時代，人們期待享有的數位體驗以及行銷人員能提供的服務正在經歷大幅變革。Google 全球成效解決方案副總 Jason Spero 親眼見證了這個過程，用此篇文章與行銷人分享第一線觀察心得。 目前正是使用者體驗的黃金時代，許多著眼於提供簡潔服務的新創公司正...

comScore與創市際公布2017年6月台灣網友透過桌機瀏覽網路影音概況。2017年6月台灣共有1,254.7萬未不重複電腦網路使用者，創造37.9億次網路影音內容瀏覽量。 線上影音內容網域主排名 2017年6月影音內容網域主中，依照桌機瀏覽人數排名，Google...

2016 年直播元年以來，今年直播走向更細緻分工與多元應用，從直播電競、直播電商到娛樂影音、教育學習等各種內容直播，加上不同產製方式如 UGC、PGC，或者是合作分工的 PUGC 等，直播的即時性、互動性顛覆傳統影音內容的娛樂體驗，網友對於收視直播的行為和心態如何？未來還能...

你是否有這樣的經歷？早上醒來拿起手機看看累積一整晚的未讀訊息，用平板電腦瀏覽新聞與網頁，在切換到電腦工作，午休時。用手機瀏覽商品及相關影片在下單購買。 隨著手機、平板、電腦，以及各種智慧型穿戴設備的普及，用戶習慣在不同螢幕中自由切換，但跨裝置操作隨之而來的是用戶分流，行銷人...

網路媒體提供的各式影音內容，無論是長時間線上追劇還是即時直播互動，使用者都能隨時透過最便利與 適合的裝置觀看。此篇文章創世紀雙週刊透過 comScore MMX Multi-Platform 數據，觀察台灣網友透過電腦及行動裝 置於影音類 (Multimedia)...

近年來金融科技的高速發展，翻轉了世界對金融交易的想像，並帶動消費歷程的改變。行動網路的蓬勃發展，更徹底轉變了消費者在消費歷程中的行為模式。行銷人如何在這個關鍵轉捩點，引領品牌躍升領航地位，有賴對於消費者行為的深度了解以及全方位提升數位服務的決心。Google...

comScore與創市際依據comScore MMX數據公佈2017年06月台灣網路使用狀況，分析台灣網路使用者的活動行為。 根據MMX數據，6月份台灣有1,254.7萬位不重複使用者透過桌上型電腦與筆電上網，總共花費247億分鐘使用網路、並瀏覽290億個網頁，平均每位使用...

隨著行動裝置的普及，用戶習慣於通勤時、午休時，透過YouTube App於手機上觀看影片！YouTube上的影片越來越多元，用戶可以在YouTube上聽音樂，也可以追蹤YouTuber的開箱影片、美妝教學影片、外文教學影片等。當聽完盧廣仲的神曲「魚仔」、看完最新一期卡提諾狂...

每個品牌的全球化過程中，都會面臨到不同國家、不同文化及不同用戶行為帶來的差異化挑戰。「數據」正是能幫助品牌克服挑戰、搶得先機的重要利器。Google分享「三七互娛」的案例，與品牌主分享他們如何通過 Google 通用應用程式廣告活動（Google Universal App...

根據comScore MMX數據，2017年4月台灣有1,254.7玩味不重複使用者透過桌上型電腦與筆電上網，單月網路使用時間高達219億分鐘，瀏覽269億個網頁，平均每位使用者的上網時間為1,743.8分鐘，瀏覽2,140個網頁。 各性別年齡網路使用情形...

短期思維只能帶來短期效益，因此該如何開發客戶的長期價值並維繫客戶關係為品牌成功的一大課題。Google的首席搜尋業務總監Nicolas Darveau-Garneau與全球數百個頂尖品牌攜手合作，幫助他們重新定義目標客群，並探索客戶的長期價值。Nicolas特別統整自身經...

隨著數位時來臨，各式線上服務蓬勃發展，消費者的注意力分散在多種螢幕跟資訊搜集管道中。在這個多屏的時代中，如何抓住分散各處、稍縱即逝的消費者注意力，是行銷人員的一大挑戰。Google透過4個行銷核心問題，為廣告主整理出，數位浪潮下的影音廣告規劃策略。...

台灣現在幾乎人手一支手機，近年來每人平均花費在手機的時間更是超越了桌機，顯示行動裝置的時代已來臨，而掌握此趨勢的廣告主也紛紛改變了廣告投遞的策略。根據DMA(台北市數位行銷經營協會)所發佈的2016年台灣數位廣告量統計報告指出，目前投放到行動裝置的廣告比例已經佔了近七成。創...

作者：Google創意總監Ben Jones 限制往往能夠激發創意，但也因為如此，只有6秒的廣告格式成功顛覆了過往廣告的敘事手法，掀起一波嶄新的創意風潮。Google創意總監Ben Jones在此分享幾個實用訣竅，幫助廣告主在有限的廣告時間內發揮巨大的影響力。...

不同廣告活動會有不同的行銷目標，例如「提高品牌知名度」或「提升業績」，過去，分析數據、廣告技術及廣告素材間總是缺乏交集，但從Google媒體研究室小組的經驗發現，將這三者緊密結合，能夠完全施展廣告的力量，達到行銷目標！ 數據分析不只幫助廣告主找到目標受眾、分析消費者的行為，...