農曆春節，不僅是家人團圓的重要時刻，也是台灣全年消費最集中的關鍵時段。作為全年最大的送禮檔期，約有 56% 的消費者有新春送禮規劃，年節贈禮所帶動的市場規模預估可達 2,500 億元，顯示春節在消費市場中的重要性。 本文將結合最新數據與趨勢觀察，完整呈現 2026 年台灣新春消費的整體輪廓，協助品牌理解年節背後的消費節奏與市場脈絡。 洞察春節熱搜脈動，掌握四大關鍵消費時點 從搜尋行為觀察，春節相關需求並非集中於假期前夕才出現。數據顯示，各品類的搜尋熱度發酵期長短不一，反映消費者在春節前後的規劃與行動節奏有所不同。 1. 長期醞釀期：旅遊規劃（約半年前開始） 搜尋數據顯示，旅遊相關關鍵字約在過年前 6 個月開始加溫，並於年前 1 至 2 個月達到高點。這顯示春節旅遊多屬長期規劃型需求，因此，旅遊相關溝通與曝光時程，往往需提早至中秋節前後展開。 2. 中期評估期：禮盒挑選（約 1.5 個月前進場） 禮盒類的搜尋熱度則在過年前約 1.5 個月開始明顯攀升，並一路延續至春節期間。這段時間是建立品牌心佔率的關鍵期，建議品牌儘早透過內容